{"id":14048,"date":"2023-05-09T14:40:30","date_gmt":"2023-05-09T20:40:30","guid":{"rendered":"http:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/?p=14048"},"modified":"2025-08-01T12:51:11","modified_gmt":"2025-08-01T18:51:11","slug":"el-rol-de-las-relaciones-publicas-en-la-creacion-de-una-autentica-cultura-de-responsabilidad-ambiental-en-las-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/el-rol-de-las-relaciones-publicas-en-la-creacion-de-una-autentica-cultura-de-responsabilidad-ambiental-en-las-empresas\/","title":{"rendered":"El rol de las Relaciones P\u00fablicas en la creaci\u00f3n de una aut\u00e9ntica cultura de responsabilidad ambiental en las empresas"},"content":{"rendered":"\n<p>La comunicaci\u00f3n en la actualidad, debe ser vista bajo un enfoque complejo e integral, debido a que contempla la evoluci\u00f3n en los consumidores, sus preferencias y en general, las nuevas formas de hacer y pensar sobre diversas tem\u00e1ticas y situaciones con las que la humanidad se relaciona hoy en d\u00eda (diversidad e inclusi\u00f3n, sustentabilidad, etc.).<\/p>\n\n\n\n<p>Una de las situaciones con m\u00e1s auge e impacto medi\u00e1tico, es sin duda la&nbsp;<strong><a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/inversion-o-gasto-el-impacto-de-la-responsabilidad-social-en-los-negocios\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">responsabilidad ambiental<\/a><\/strong>, de acuerdo con&nbsp;<em>Estad\u00edsticas de consumidores conscientes del medio ambiente 2023 por The Roundup<\/em>, el 78% de los consumidores cree que la sostenibilidad es importante y los productos comercializados como sostenibles, crecieron 2.7 veces m\u00e1s r\u00e1pido que los que no lo eran.<\/p>\n\n\n\n<p>Ante las nuevas ideolog\u00edas y preferencias, surge el llamado \u201c<em>Greenwashing<\/em>\u201d o \u201clavado verde\u201d por su traducci\u00f3n al espa\u00f1ol. Que es una estrategia de marketing utilizada por algunas marcas para exponenciar o inventar caracter\u00edsticas sobre alg\u00fan producto,&nbsp; para hacerlo pasar como un&nbsp;<em>producto sostenible<\/em>, cuando en realidad no lo es o su contribuci\u00f3n a la conservaci\u00f3n ambiental, realmente es menor a la que predica. En pocas palabras, es una persuasi\u00f3n para capitalizar la creciente demanda de los productos ecol\u00f3gicos al \u201cponerles la etiqueta verde\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Este t\u00e9rmino tiene ya m\u00e1s de tres d\u00e9cadas resonando en las audiencias, sin embargo usuarios de plataformas digitales, activistas y gigantes de la industria petrolera y de la moda, lo han puesto de nuevo en el ojo p\u00fablico al verse envueltos en pol\u00e9micas que sugieren que detr\u00e1s de la supuesta responsabilidad social, las empresas \u00fanicamente persiguen un inter\u00e9s monetario.<\/p>\n\n\n\n<p>En mi opini\u00f3n, las empresas y sus l\u00edderes navegan en un cauce de comunicaciones complejas, que derivan de tem\u00e1ticas que requieren de mucho an\u00e1lisis y un tratamiento especial. Bajo este contexto, el principal rol de las Relaciones P\u00fablicas, es ayudar a garantizar la comunicaci\u00f3n efectiva de una genuina propuesta de valor de las empresas entorno a la &nbsp;responsabilidad ambiental, para as\u00ed obtener el \u00e9xito y superveniencia en un mercado en constante evoluci\u00f3n mediante la&nbsp;<strong><a href=\"https:\/\/www.infosol.com.mx\/miespacio\/rp-digitales-como-mejorar-la-reputacion-online-e-identidad-digital-de-tu-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">consolidaci\u00f3n de una buena reputaci\u00f3n&nbsp;<em>online y off line<\/em>.<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Mediante la creaci\u00f3n y promoci\u00f3n de contenidos de valor y autoridad (comunicados 4.0, entrevistas en medios relevantes, etc.), as\u00ed como el entrenamiento en vocer\u00eda; las RP &nbsp;apoyan a la marca en la comunicaci\u00f3n efectiva de su mensaje y propuesta de valor, logrando orientar sus esfuerzos (genuinas estrategias de responsabilidad social y cuidado del medio ambiente), hacia la exposici\u00f3n y capitalizaci\u00f3n de dicho pensamiento vanguardista.<\/p>\n\n\n\n<p>Cuando una empresa y sus l\u00edderes no est\u00e1n preparados para abordar este tipo de tem\u00e1ticas o no tienen un aliado que los apoye a comunicar efectivamente, la comunicaci\u00f3n se entorpece, poniendo en riesgo la reputaci\u00f3n de la marca y la confianza de sus clientes. Tan solo imagina\u2026est\u00e1s en una campa\u00f1a de promoci\u00f3n sobre un producto realmente novedoso y ecol\u00f3gico; pero surge una campa\u00f1a de desprestigio en redes; las propiedades del producto quedar\u00edan en entre dicho, o peor a\u00fan, &nbsp;podr\u00eda suponerse que tu marca est\u00e1 haciendo \u201cGreenwashing\u201d&nbsp; aumentando las posibilidades&nbsp; de verte envuelto en una crisis comunicacional.<\/p>\n\n\n\n<p>Estar a la vanguardia como l\u00edder y marca, involucra estar en constante monitoreo de la escucha social; aprendiendo sobre las nuevas tem\u00e1ticas y formatos que sugiere el mundo. El medio ambiente ser\u00e1 una constante en la preocupaci\u00f3n de los consumidores y en las nuevas implementaciones para las marcas, as\u00ed que apoyarse con las RP en este panorama de la comunicaci\u00f3n actual, ser\u00e1 vital para obtener buenos resultados y evitar una posible crisis.<\/p>\n\n\n\n<p>Este contenido apareci\u00f3 por primera vez en&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.informabtl.com\/relaciones-publicas-responsabilidad-ambiental-empresas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>InformaBTL<\/strong>.<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Conoce m\u00e1s contenido del autor en&nbsp;<strong><a href=\"https:\/\/www.informabtl.com\/author\/hector-meza\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">InformaBTL<\/a><\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gesti\u00f3n de la reputaci\u00f3n con ayuda de Relaciones P\u00fablicas para construir una cultura de responsabilidad ambiental.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":14050,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","content-type":"","_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[34],"tags":[2490,2491,2905],"class_list":["post-14048","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-relaciones-publicas","tag-responsabilidad-ambiental","tag-consolidacion-de-una-buena-reputacion-online-y-off-line","tag-articulos"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>El rol de las Relaciones P\u00fablicas en la creaci\u00f3n de una aut\u00e9ntica cultura de responsabilidad ambiental en las empresas - Charlas de Caf\u00e9 de Comunicaci\u00f3n y Otras Pasiones<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Gesti\u00f3n de la reputaci\u00f3n con ayuda de Relaciones P\u00fablicas para construir una cultura de responsabilidad ambiental.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/el-rol-de-las-relaciones-publicas-en-la-creacion-de-una-autentica-cultura-de-responsabilidad-ambiental-en-las-empresas\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"El rol de las Relaciones P\u00fablicas en la creaci\u00f3n de una aut\u00e9ntica cultura de responsabilidad ambiental en las empresas\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Gesti\u00f3n de la reputaci\u00f3n con ayuda de Relaciones P\u00fablicas para construir una cultura de responsabilidad ambiental.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/el-rol-de-las-relaciones-publicas-en-la-creacion-de-una-autentica-cultura-de-responsabilidad-ambiental-en-las-empresas\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Charlas de Caf\u00e9 de Comunicaci\u00f3n y Otras Pasiones\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/infosol\/\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/HectorM.MezaC?ref=br_rs_WyJrZXl3b3Jkc191c2VycyJd\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2023-05-09T20:40:30+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-08-01T18:51:11+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/wp-content\/uploads\/el-rol-de-las-relaciones-publicas-en-la-creacion-de-una-autentica-cultura-de-responsabilidad-ambiental.webp\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"675\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/webp\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"H\u00e9ctor M. 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