Branding<\/i> es el arte y la ciencia de la creaci\u00f3n y gesti\u00f3n de marcas. El branding<\/i> busca resaltar el poder y los valores -como los diferenciadores y la credibilidad- causando un impacto en el mercado. Las marcas fuertes se construyen sobre una base s\u00f3lida de estrategia de marca, haci\u00e9ndolas \u00fanicas y atractivas para sus audiencias.<\/p>\n\n\n\n
No obstante, la manera en que la marca hace conexi\u00f3n con sus consumidores, ha tomado una dimensi\u00f3n totalmente nueva en la Era Digital, quiz\u00e1 una de las mayores revoluciones que han acontecido en la historia de la humanidad y en la que los consumidores se han convertido en los principales protagonistas.<\/p>\n\n\n\n
Bajo este escenario, el \u00abc\u00f3mo\u00bb nos conectamos e interactuamos con las personas y las marcas est\u00e1n definiendo pr\u00e1cticamente muchos aspectos de lo que somos y hacia d\u00f3nde se dirige nuestra sociedad. Hoy, las Redes Sociales se han vuelto parte de nuestras vidas y representan uno de los principales canales de consumo cotidiano de informaci\u00f3n y Contenidos.<\/p>\n\n\n\n
Mientras en 1990 todas las marcas quer\u00edan su sitio web; ahora, todas las marcas buscan tener presencia en l\u00ednea, incluyendo las principales redes sociales, adicionando capas de complejidad en la manera de comunicarse y en la forma de interactuar y conectarse con los consumidores y comunidades en l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n
Con los nuevos horizontes que brindan lo Social y Digital, las marcas enfrentan grandes desaf\u00edos para estar presentes en el d\u00eda con d\u00eda, ser m\u00e1s atractivas, interesantes y consistentes en toda la comunicaci\u00f3n en l\u00ednea y en la manera de interactuar con sus Audiencias Objetivo.<\/p>\n\n\n\n
Una de las principales caracter\u00edsticas de los tiempos actuales es el cambio en el control de la comunicaci\u00f3n de las empresas hacia los consumidores y los usuarios en l\u00ednea. Las marcas y las empresas ya no controlan lo que quieren comunicar sobre s\u00ed mismas. Anteriormente, la comunicaci\u00f3n era controlada y unidireccional a trav\u00e9s de actividades en Medios Tradicionales y ahora tienen contacto continuo con los consumidores a trav\u00e9s del crecimiento de canales.<\/p>\n\n\n\n
Actualmente, la marca ya no decide el canal ni el tiempo en que se comunica; ahora los consumidores est\u00e1n tomando el control y la iniciativa en la b\u00fasqueda de informaci\u00f3n y de las marcas en l\u00ednea y fuera de ella. Adem\u00e1s de la informaci\u00f3n, los consumidores est\u00e1n intercambiando y creando opiniones y experiencias en l\u00ednea acerca de las marcas.<\/p>\n\n\n\n
El futuro pr\u00f3ximo sumar\u00e1 otra capa de complejidad a la ecuaci\u00f3n donde el factor \u00abMovilidad\u00bb estar\u00e1 en sinton\u00eda con lo digital y en l\u00ednea. M\u00e1s personas tienen acceso a internet a trav\u00e9s de su dispositivo m\u00f3vil y muy pronto, todos los dispositivos m\u00f3viles estar\u00e1n conectados continuamente al mundo digital. Por ello, el factor de \u00abmovilidad\u00bb debe de ser a\u00f1adido a la ecuaci\u00f3n haciendo el futuro digital, m\u00f3vil y conectado.<\/p>\n\n\n\n
Con el desarrollo continuo de la tecnolog\u00eda y la expansi\u00f3n de la banda ancha, el mundo digital continuar\u00e1 ganando en importancia e influencia como la principal fuente de informaci\u00f3n e interacci\u00f3n donde las marcas tienen que existir e interactuar con sus clientes y consumidores.<\/p>\n\n\n\n
As\u00ed, en este revolucionario mundo de la era digital, las estrategias tradicionales de Marketing necesitan ser reajustadas para acoplarse a esta nueva din\u00e1mica en la relaci\u00f3n Marca-Consumidor. Hoy, toda Marca que quiera sobrevivir a este tsunami digital, tiene que considerar compartir Contenidos en la Red para convertir a los consumidores en c\u00f3mplices de sus \u00e9xitos y sus fracasos, y lograr el tan ansiado engagement<\/i>.<\/p>\n\n\n\n
En el escenario digital, nadie sabe d\u00f3nde ni con qui\u00e9n vendr\u00e1n las grandes oportunidades para las Marcas, de manera que hay que estar preparado para sacar el m\u00e1ximo provecho de los Medios Sociales y ganar un espacio en la Mente y el Coraz\u00f3n de nuestras Audiencias.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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