<\/span><\/h2>\nSi bien los conceptos de forma y fondo (qu\u00e9 y c\u00f3mo) podr\u00edan suponer un asunto sencillo, cuando de pronto escuchamos que \u201cel contenido sigue siendo el rey\u201d, seguro hemos de reparar en lo mucho que podemos explotar nuestras apariciones en los medios, y hasta cierto punto, los muchos formatos en que podemos reforzar esas mismas apariciones.<\/p>\n
Vestir y reforzar nuestros contenidos con im\u00e1genes, videos o entradas de blog son parte del posicionamiento de una estrella CEO en su sector. Echar mano de recursos como el Storytelling<\/i> \u2013contar historias de la marca-, Newsjacking<\/i> -raptar noticias o apalancar un tema relevante y trascendente del acontecer diario de la industria- \u00a0o cualquier otra forma para expresar nuestros mensajes servir\u00e1n para fortalecer la presencia de un l\u00edder en los medios que tambi\u00e9n tiene presencia en otras plataformas.<\/p>\n<\/span>4. Sin prisa, pero sin pausa<\/span><\/h2>\nLa referencia al tiempo es fundamental para que un CEO se convierta en un referente obligado de su sector. Sin la bochornosa necesidad (l\u00e9ase necedad) de salir en los medios tres veces al d\u00eda o pretender tener tu propio espacio matutino en alguna barra de opini\u00f3n; pero sin caer en el otro extremo de hacerlo dos o tres veces al a\u00f1o, las apariciones en medios deben estar perfectamente bien justificadas.<\/p>\n
De esta manera, el n\u00famero de apariciones de un CEO en los medios de comunicaci\u00f3n debe estar justificado, por un lado, por la coyuntura de su sector; y por otro, por la injerencia que su opini\u00f3n tiene para los propios medios. Atreverse a dar un n\u00famero de apariciones ser\u00eda temerario y es por eso que la consideraci\u00f3n quedar\u00e1 en manos del protagonista.<\/p>\n
\u201cSi tus acciones inspiran a otros a so\u00f1ar m\u00e1s, aprender m\u00e1s, hacer m\u00e1s y a ser mejores; eres un l\u00edder\u201d, <\/i>as\u00ed lo dijo Jack Welch, escritor y empresario estadounidense, por lo tanto, estas claves bien aplicadas te ayudar\u00e1n a ser una voz cuyos mensajes sean escuchados en el sector consolid\u00e1ndote a ti -como CEO y a tu marca- como una fuente de informaci\u00f3n confiable, pues al final del d\u00eda toda empresa tiene algo qu\u00e9 contar y qu\u00e9 expresar.<\/p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
A ra\u00edz de que las redes sociales y los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales se fusionaron en torno a una nueva forma (y fondo) de expresar pr\u00e1cticamente cualquier mensaje, el papel de los CEOs, presidentes ejecutivos, directores generales o l\u00edderes de las diferentes \u00e1reas de una empresa se enfrent\u00f3 a uno de sus principales retos en […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":20713,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"\n
A ra\u00edz de que las redes sociales y los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales se fusionaron en torno a una nueva forma (y fondo) de expresar pr\u00e1cticamente cualquier mensaje, el papel de los CEOs, presidentes ejecutivos, directores generales o l\u00edderes de las diferentes \u00e1reas de una empresa se enfrent\u00f3 a uno de sus principales retos en materia comunicativa: ser una estrella.<\/p>\n\n\n\n
Pero no hablamos de un rockstar<\/i>, un popstar<\/i> o un l\u00edder de opini\u00f3n: hablamos de la cabeza de una marca, el personaje l\u00edder, el coraz\u00f3n de una empresa. Pasar de ser un CEO a una estrella referente en el sector es, sin duda, un paso que se puede (\u00bfy debe?) dar gracias a los propios medios; no obstante no se trata de ser ajonjol\u00ed de todos los moles o de salir en todas las fotos.<\/p>\n\n\n\n
En un intento fallido, algunos CEOs se han volcado en aparecer en los medios aun sin referencias claras ni objetivos definidos. Y por eso ahora ahondar\u00e9 en el tema, ya que este intento implica tomar ciertas precauciones y algunas consideraciones fundamentales para no errar en el camino.<\/p>\n\n\n\n
\n\u201cSi tus acciones inspiran a otros a so\u00f1ar m\u00e1s, aprender m\u00e1s, hacer m\u00e1s y a ser mejores; eres un l\u00edder\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Jack Welch<\/h3>\n<\/blockquote>\n\n\n\n1. \u00bfCu\u00e1l es tu objetivo?<\/h2>\n\n\n\n
Si de entrada la respuesta a esta pregunta es \u201caparecer en los medios por aparecer en los medios\u201d, quiz\u00e1 sea prudente hacer una pausa para analizarla un poco mejor. Es importante definir qu\u00e9 queremos comunicar: una nueva campa\u00f1a, una nueva idea, una nueva propuesta. Si de plano no hay algo sustancial que nos motive a querer compartir con las audiencias, tal vez la respuesta siga siendo \u201cpor fama\u201d.<\/p>\n\n\n\n
En este sentido, la participaci\u00f3n de un CEO en cualquier medio, foro, comunidad, debe dejar un mensaje valioso en sus audiencias ya que esto, eventualmente, provocar\u00e1 que sea visto como referencia y no s\u00f3lo el CEO sino tambi\u00e9n la marca, ya que recordemos que la imagen del Director General es inseparable de la imagen de la marca a la que representa.<\/p>\n\n\n\n
2. Informaci\u00f3n b\u00e1sica y especializada<\/h2>\n\n\n\n
La aparici\u00f3n de un CEO en los medios est\u00e1 justificada porque sabe algo. La informaci\u00f3n b\u00e1sica es eso, apenas el principio del tema que alg\u00fan periodista quiere platicar y por eso consulta al experto. Pero cuando hablamos de un CEO estrella requerimos destacar el nivel de especializaci\u00f3n que tiene y en cierta medida, por eso se requiere su punto de vista.<\/p>\n\n\n\n
Y la especializaci\u00f3n, queridos CEOs, es un atributo que construimos todos los d\u00edas. Ser un especialista de algo exige una actualizaci\u00f3n constante y peri\u00f3dica, ya que si nos estancamos en lo aprendido durante los a\u00f1os de escuela, seguro caeremos en el lugar com\u00fan de reciclar lo que nos dijo alg\u00fan profesor\u2026 y para ser un referente en el sector, hay que ser propositivos, creativos y estar informados del acontecer de la industria del negocio en el que nos desempe\u00f1amos.<\/p>\n\n\n\n
3. Forma, fondo\u2026 y contenido<\/h2>\n\n\n\n
Si bien los conceptos de forma y fondo (qu\u00e9 y c\u00f3mo) podr\u00edan suponer un asunto sencillo, cuando de pronto escuchamos que \u201cel contenido sigue siendo el rey\u201d, seguro hemos de reparar en lo mucho que podemos explotar nuestras apariciones en los medios, y hasta cierto punto, los muchos formatos en que podemos reforzar esas mismas apariciones.<\/p>\n\n\n\n
Vestir y reforzar nuestros contenidos con im\u00e1genes, videos o entradas de blog son parte del posicionamiento de una estrella CEO en su sector. Echar mano de recursos como el Storytelling<\/i> \u2013contar historias de la marca-, Newsjacking<\/i> -raptar noticias o apalancar un tema relevante y trascendente del acontecer diario de la industria- o cualquier otra forma para expresar nuestros mensajes servir\u00e1n para fortalecer la presencia de un l\u00edder en los medios que tambi\u00e9n tiene presencia en otras plataformas.
<\/b><\/p>\n\n\n\n4. Sin prisa, pero sin pausa<\/h2>\n\n\n\n
La referencia al tiempo es fundamental para que un CEO se convierta en un referente obligado de su sector. Sin la bochornosa necesidad (l\u00e9ase necedad) de salir en los medios tres veces al d\u00eda o pretender tener tu propio espacio matutino en alguna barra de opini\u00f3n; pero sin caer en el otro extremo de hacerlo dos o tres veces al a\u00f1o, las apariciones en medios deben estar perfectamente bien justificadas.<\/p>\n\n\n\n
De esta manera, el n\u00famero de apariciones de un CEO en los medios de comunicaci\u00f3n debe estar justificado, por un lado, por la coyuntura de su sector; y por otro, por la injerencia que su opini\u00f3n tiene para los propios medios. Atreverse a dar un n\u00famero de apariciones ser\u00eda temerario y es por eso que la consideraci\u00f3n quedar\u00e1 en manos del protagonista.<\/p>\n\n\n\n
\u201cSi tus acciones inspiran a otros a so\u00f1ar m\u00e1s, aprender m\u00e1s, hacer m\u00e1s y a ser mejores; eres un l\u00edder\u201d, <\/i>as\u00ed lo dijo Jack Welch, escritor y empresario estadounidense, por lo tanto, estas claves bien aplicadas te ayudar\u00e1n a ser una voz cuyos mensajes sean escuchados en el sector consolid\u00e1ndote a ti -como CEO y a tu marca- como una fuente de informaci\u00f3n confiable, pues al final del d\u00eda toda empresa tiene algo qu\u00e9 contar y qu\u00e9 expresar.<\/p>\n","_et_gb_content_width":"","content-type":"","_ayudawp_aiss_exclude":false,"_ayudawp_aiss_summary":"[et_pb_section fb_built=\"1\" admin_label=\"section\" _builder_version=\"4.16\" global_colors_info=\"{}\" theme_builder_area=\"post_content\"][et_pb_row admin_label=\"row\" _builder_version=\"4.27.7\" background_size=\"initial\" background_position=\"top_left\" background_repeat=\"repeat\" hover_enabled=\"0\" global_colors_info=\"{}\" theme_builder_area=\"post_content\" custom_padding=\"||0px||false|false\" sticky_enabled=\"0\"][et_pb_column type=\"4_4\" _builder_version=\"4.16\" custom_padding=\"|||\" global_colors_info=\"{}\" custom_padding__hover=\"|||\" theme_builder_area=\"post_content\"][et_pb_text admin_label=\"Text\" _builder_version=\"4.27.7\" background_size=\"initial\" background_position=\"top_left\" background_repeat=\"repeat\" hover_enabled=\"0\" global_colors_info=\"{}\" theme_builder_area=\"post_content\" sticky_enabled=\"0\"]. Y por eso ahora ahondar\u00e9 en el tema, ya que este intento implica tomar ciertas precauciones y algunas consideraciones fundamentales para no errar en el camino. 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