Crear y actualizar tu sitio web, enviar emails personalizados \u2013como parte de una campa\u00f1a de e-mail marketing<\/i>-, publicar contenidos en sitios de noticias y en blogs<\/i> y Redes Sociales, no es suficiente para considerar efectivas tus herramientas y contenidos de Marketing. Para lograr ese objetivo necesitas ir m\u00e1s all\u00e1 y conseguir la interacci\u00f3n con tu Audiencia; m\u00e1s a\u00fan si consideras la comunicaci\u00f3n a nivel digital, un plano donde las marcas y los negocios se enfrentan al gran desaf\u00edo de hacerse notar y captar la atenci\u00f3n de la Audiencia quien, diariamente y minuto a minuto, est\u00e1 siendo bombardeada por una gran cantidad de contenidos que llegan por doquier.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfC\u00f3mo conseguir la interacci\u00f3n con la Audiencia y hacer que las distintas herramientas y Contenidos se conviertan en un verdadero activo de Marketing? Un medio para lograrlo son los call to action<\/i>, los cuales se refieren a texto o im\u00e1genes (presentadas en forma de bot\u00f3n) que llevan a la Audiencia a tomar acciones espec\u00edficas e inmediatas como dar clic para solicitar mayor informaci\u00f3n, abrir un sitio web, descargar alg\u00fan contenido, etc\u00e9tera.<\/p>\n\n\n\n
Un call to action<\/i> efectivo debe incluir tres componentes fundamentales:<\/p>\n\n\n\n
1.- Expresar un beneficio que resulte atractivo para la Audiencia.<\/p>\n\n\n\n
2.- Debe estar ligada a un bot\u00f3n que \u201cllame a la acci\u00f3n\u201d.<\/p>\n\n\n\n
3.- El bot\u00f3n debe vincular a una p\u00e1gina de aterrizaje (landing page<\/i>) donde se pueda conseguir informaci\u00f3n del usuario a cambio de la oferta de Marketing. \u2013Importante en este punto es dejar en claro a nuestro usuario, el uso que se le dar\u00e1 a sus datos; por lo que se debe colocar una sencilla leyenda que contenga un v\u00ednculo a los detalles de la Pol\u00edtica de Privacidad que la empresa maneja-.<\/p>\n\n\n\n
Un sitio web, email o cualquier otro tipo de Contenido debe incluir, al menos, un call to action<\/i> que, por supuesto, est\u00e9 alineado con los objetivos de la estrategia de Marketing.<\/p>\n\n\n\n \u201cAun la m\u00e1s bella estrategia de vez en cuando debe mirar los resultados\u201d.<\/p>\n\n\n\n Pero, \u00bfc\u00f3mo crear call to action<\/i> que realmente resulten efectivos, lleven a la acci\u00f3n a nuestra Audiencia y nos ayuden a conseguir las metas planteadas? Aqu\u00ed te presento cinco tips que te ser\u00e1n de mucha ayuda en esta labor. Dales un vistazo.<\/p>\n\n\n\n Un call to action<\/i> debe decir claramente a tu Audiencia lo que quieres que ellos hagan; para ello debes incluir palabras en lenguaje directo. Algunas de las palabras m\u00e1s comunes y recomendables son: \u201cCompra\u201d, \u201cSuscr\u00edbete\u201d, \u201cLlama\u201d, \u201cReg\u00edstrate\u201d, \u201cEnv\u00eda\u201d, \u201cDescarga\u201d, \u201cVisita\u201d, entre otras; las cuales exhortan a la Audiencia a llevar a cabo una acci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n La opci\u00f3n la puedes complementar con frases utilizando lenguaje que exprese sentido de urgencia y genere una necesidad de actuar en el \u201cahora\u201d. Por ejemplo: \u201cEsta oferta expira\u2026\u201d, \u201cOrdena ahora mismo y gana (u obt\u00e9n gratis)\u201d, \u201cContrata ahora mismo\u2026 \u201c, etc\u00e9tera; en fin, cualquier frase que exhorte a una ganancia extra para el usuario o consumidor.<\/p>\n\n\n\n Si bien es cierto que es importante colocar los call to actions<\/i> distintas veces, tambi\u00e9n es cierto que no debemos excedernos en n\u00famero, pues demasiados pueden terminar abrumando a nuestra Audiencia y haci\u00e9ndola abandonar el sitio web o relegando nuestro contenido.<\/p>\n\n\n\n Lo que s\u00ed podemos hacer es diversificar el tipo de acciones que incluimos al mismo tiempo. Por ejemplo, variar entre opciones de descarga de informaci\u00f3n, referencias a otros contenidos, solicitar datos personales, vincular con sitios de Redes Sociales y dem\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n \u00bfCu\u00e1ntas acciones incluir? Depende del tipo de Contenido, lo importante es tener en claro que los call to actions no involucren mucho esfuerzo para la Audiencia.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n \u00bfD\u00f3nde colocar los call to actions<\/i>? Generalmente, deben ubicarse cerca de la parte superior del sitio web, email o del contenido para evitar que la Audiencia tenga que llegar o desplazarse hasta abajo para verlos. Otra buena idea es ubicarlos en el centro de la p\u00e1gina, donde autom\u00e1ticamente se ubicar\u00e1 la vista del lector.<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s de la posici\u00f3n en la que ubiques los call to action<\/i>, tambi\u00e9n es necesario considerar el espacio en torno a los mismos. Lo ideal es que haya suficiente espacio en blanco (sin texto ni im\u00e1genes) alrededor, as\u00ed se elevar\u00e1n las posibilidades de llamar la atenci\u00f3n. Al atiborrar los call to action<\/i> con informaci\u00f3n en torno, se provocar\u00e1 simplemente que \u00e9stos se pierdan en la totalidad del sitio web o en la profundidad del contenido.<\/p>\n\n\n\n Tambi\u00e9n es necesario tomar en cuenta el tama\u00f1o de los call to action<\/i>; y aunque tampoco es determinante por s\u00ed solo para el \u00e9xito de los mismos, s\u00ed es importante considerarlo al momento de dise\u00f1arlos. Sin duda, el tama\u00f1o en que presentemos nuestros call to action<\/i> juega un rol importante, pues mientras m\u00e1s grande (proporcionalmente), mayores ser\u00e1n las posibilidades de que nuestra Audiencia los note.<\/p>\n\n\n\n Para nadie es secreto que una forma muy com\u00fan utilizada para resaltar ciertos elementos dentro de alg\u00fan espacio con Contenido, es utilizando colores contrastantes. El color es una forma muy efectiva de atraer la atenci\u00f3n hacia determinados elementos, como los call to action<\/i>, sobre todo cuando los fondos tienen colores sobrios. Desde luego que no se debe dejar todo al color, pues siempre hay que tomar en cuenta otros condiciones cuando se trata de hacer efectivos nuestros call to action<\/i>.<\/p>\n\n\n\n En la actualidad, la informaci\u00f3n y contenidos que circulan por internet, es muy vasta, por ello es recomendable utilizar cualquier estrategia posible para llamar la atenci\u00f3n de la Audiencia e invitarla a interactuar con nuestra marca. En este contexto, los call to action<\/i> bien planeados y desarrollados son la clave para conseguir que tu Audiencia haga justo lo que a ti te gustar\u00eda que hiciera.<\/p>\n\n\n\n Una frase del destacado estadista brit\u00e1nico Winston Churchill, dice: \u201cAun la m\u00e1s bella estrategia de vez en cuando debe mirar los resultados\u201d<\/i>. As\u00ed que hoy valdr\u00eda el tiempo para detenerte y analizar los \u00e9xitos obtenidos en tu estrategia de Marketing, quiz\u00e1 descubras que es tiempo de generar call to action<\/i> m\u00e1s efectivos que incrementen el impacto de tu estrategia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Crear y actualizar tu sitio web, enviar emails personalizados \u2013como parte de una campa\u00f1a de e-mail marketing-, publicar contenidos en sitios de noticias y en blogs y Redes Sociales, no es suficiente para considerar efectivas tus herramientas y contenidos de Marketing. Para lograr ese objetivo necesitas ir m\u00e1s all\u00e1 y conseguir la interacci\u00f3n con tu […]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":18284,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","content-type":"","_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[33],"tags":[54,338,348,2905],"class_list":["post-1372","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-de-contenido","tag-engagement","tag-marketing-de-contenidos","tag-call-to-actions","tag-articulos"],"yoast_head":"\n\n
Winston Churchill<\/h3>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n