{"id":133,"date":"2017-01-31T12:35:34","date_gmt":"2017-01-31T18:35:34","guid":{"rendered":"http:\/\/www.infosol.com.mx\/CGI-BIN\/wordpress\/?p=133"},"modified":"2025-07-07T14:07:15","modified_gmt":"2025-07-07T20:07:15","slug":"como-realizar-una-auditoria-de-contenido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/como-realizar-una-auditoria-de-contenido\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo Realizar una Auditor\u00eda de Contenido?"},"content":{"rendered":"<p>El iniciar desde cero un programa de marketing de contenido B2B, puede percibirse como un esfuerzo muy dif\u00edcil. Marketing de contenido difiere del marketing tradicional en varios aspectos fundamentales y requiere el desarrollo y presentaci\u00f3n de un diferente portafolio de activos de mercadotecnia.<\/p>\n<p>En esta serie de art\u00edculos, se cubrieron los\u00a0<i>pasos preliminares\u00a0<\/i>que har\u00e1n que el proceso del desarrollo de contenido sea m\u00e1s manejable. El\u00a0<i>primer paso<\/i>\u00a0es identificar sus propuestas de valor porque estas definen los mensajes centrales que sus recursos de contenido necesitan comunicar.<\/p>\n<p>El\u00a0<i>segundo paso<\/i>\u00a0es desarrollar las \u201c<i>buyer personas<\/i>\u201d\u00a0<i>(los directivos de una empresa involucrados en la decisi\u00f3n de compra)<\/i>\u00a0dado que \u00e9stas proporcionan la informaci\u00f3n requerida para hacer que los recursos de contenido sean de relevancia\u00a0 para estos compradores potenciales.<\/p>\n<p>El\u00a0<i>tercer paso<\/i>\u00a0es el auditar el inventario actual de los recursos de contenido. Una cuidadosa auditor\u00eda de contenido sirve para dos importantes prop\u00f3sitos:<\/p>\n<ul>\n<li>Permite el crear un registro completo y correcto de los recursos de contenido existentes. La mayor parte de los mercad\u00f3logos no cuentan con informaci\u00f3n completa sobre estos recursos.<\/li>\n<li>Identifica los huecos existentes en el portafolio de contenido, lo cual ayuda a focalizar los esfuerzos de desarrollo.<\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Pasos para realizar una auditor\u00eda sobre los recursos existentes de contenido<\/b><\/p>\n<ul>\n<li>Documentar informaci\u00f3n b\u00e1sica acerca de cada activo de contenido existente.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Asociar o relacionar cada recurso de contenido\u00a0 a una o m\u00e1s de las buyer personas identificadas.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Relacionar cada recurso de contenido a una o m\u00e1s fases del Ciclo de la Compra por \u201c<i>buyer persona\u201d<\/i>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Para recolectar esta informaci\u00f3n, se elaboran tres listas.<\/p>\n<p><b>1 &#8211;\u00a0 Mapa de Informaci\u00f3n B\u00e1sica de Recursos<br \/><\/b><b>La informaci\u00f3n b\u00e1sica que se re\u00fane sobre cada activo de contenido<\/b><\/p>\n<ul>\n<li><b>Titulo \/ Descripci\u00f3n<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>Tipo \/ Formato<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>Autor<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>Fecha de Elaboraci\u00f3n \/ Actualizaci\u00f3n<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>Ubicaci\u00f3n de la informaci\u00f3n<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>Estatus \/ Acci\u00f3n Requerida.<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>2 &#8211;\u00a0 Mapa de\u00a0Buyer Personas<br \/><\/b>Se utiliza para asociar cada\u00a0<i>buyer persona (los directivos de una empresa involucrados en la decisi\u00f3n de compra)<\/i>\u00a0con un recurso de contenido espec\u00edfico. Cuando se relacionan los recursos de contenido con las\u00a0<i>buyer personas<\/i>, la cuesti\u00f3n b\u00e1sica a preguntarse es si el recurso contiene informaci\u00f3n que llamar\u00e1 la atenci\u00f3n de una determinada\u00a0<i>buyer persona<\/i>. \u00bfSe enfoca el recurso sobre un problema espec\u00edfico y a los retos que enfrenta la <i>buyer persona<\/i>? \u00bfEst\u00e1 dirigido el recurso para el puesto funcional e industria de la persona?<\/p>\n<p>                        <svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"48\" height=\"48\" viewBox=\"0 0 48 48\">\n                            <circle cx=\"24\" cy=\"24\" r=\"24\"\/>\n                            <path d=\"M33.6506355,22.4458786 C34.1870129,24.3649793 34.1999448,26.4569702 33.6852534,28.1856729 C33.115054,30.1017893 31.9414302,31.3977692 30.3804449,31.8340732 C29.9875127,31.9440942 29.5828423,32 29.177575,32 C27.1880449,32 25.4239286,30.6602504 24.8875513,28.7425424 C24.2258336,26.3757974 25.612536,23.9115654 27.9796789,23.2492508 C29.0289571,22.9569888 30.1876594,23.0682036 31.158948,23.5488741 C31.1277124,23.417963 31.0952831,23.2924236 31.0610632,23.1696696 C30.1958165,20.0761493 28.4985484,18.684274 27.5698357,18.684274 L27.5288514,18.6850698 C27.3503906,18.6932269 27.1786941,18.5728603 27.1289559,18.3947974 L26.6134686,16.5509009 C26.5830288,16.4426704 26.5999398,16.3268798 26.6598247,16.2315813 C26.7199085,16.1368797 26.8169976,16.0716231 26.9280133,16.0521257 C27.1237831,16.0175079 27.3247256,16 27.5258671,16 C30.0300887,16 32.6063312,18.7111327 33.6506355,22.4458786 Z M17.2027923,16.0003979 C19.7076107,16.0003979 22.2834553,18.7111327 23.3283565,22.4454807 C23.8649328,24.3647803 23.8776658,26.4569702 23.3631733,28.1856729 C22.792775,30.1017893 21.6191512,31.3977692 20.0583649,31.8340732 C19.6652337,31.9440942 19.2605633,32 18.855296,32 C16.8657659,32 15.1016496,30.6602504 14.5652723,28.7425424 C13.9031566,26.3757974 15.290257,23.9115654 17.657002,23.2492508 C18.7062802,22.9569888 19.8645846,23.0682036 20.8362711,23.5488741 C20.8052345,23.4187588 20.7728051,23.2932194 20.7383862,23.1696696 C19.8731396,20.0761493 18.1756725,18.684274 17.2469599,18.684274 L17.2063735,18.6850698 C17.0247294,18.6932269 16.8562162,18.5728603 16.8064779,18.3947974 L16.2907917,16.5509009 C16.2605509,16.4426704 16.2774619,16.3268798 16.3373467,16.2315813 C16.3972316,16.1368797 16.4945196,16.0712252 16.6053364,16.0521257 C16.8009072,16.0175079 17.0020487,16.0003979 17.2027923,16.0003979 Z\"\/>\n                        <\/svg><\/p>\n<blockquote>\n<p>Una auditor\u00eda de los recursos existentes, no eliminar\u00e1 el trabajo requerido de desarrollar contenido de valor, sin embargo, ayuda a identificar y priorizar su  desarrollo.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Se deber\u00e1 asociar la mayor\u00eda de los recursos de contenido por lo menos con una\u00a0<i>buyer persona<\/i>, pero puede haber algunos recursos que son tan gen\u00e9ricos que no es posible relacionarlos con ninguno de estos. Si se relaciona la informaci\u00f3n con determinada\u00a0<i>buyer persona<\/i>, y existe alguna con pocos o ning\u00fan recurso de contenido asignado, es obvio que existen huecos significativos en el portafolio de contenido.<\/p>\n<p><b>3 \u2013 Mapa del Ciclo de la Compra<br \/><\/b>El paso final en el proceso de auditor\u00eda de contenido es el asociar los recursos de contenido a etapas espec\u00edficas dentro del ciclo de la compra. Cuando se relaciona el contenido a \u00a0estas etapas, la prueba b\u00e1sica es si el recurso contiene las respuestas a la mayor\u00eda de las principales preguntas \/dudas que puede tener un comprador potencial en esa determinada fase del proceso de la compra.<\/p>\n<p>En este paso, es m\u00e1s f\u00e1cil crear una lista separada por cada\u00a0<i>buyer persona<\/i>. Por ejemplo, se puede utilizar \u00a0un ciclo de compra compuesto de tres fases- Descubrimiento, Consideraci\u00f3n y Decisi\u00f3n.\u00a0 Para crear un mapa de las fases, primero seleccione la\u00a0<i>buyer persona<\/i>, proceda a \u00a0identificar todos los recursos de contenido que se han asignado a esa\u00a0<i>persona<\/i>. Liste estos recursos en su mapa de fases de compra y asocie cada recurso a una o m\u00e1s de estas etapas dentro del proceso de la compra \u2014 Descubrimiento, Consideraci\u00f3n y Decisi\u00f3n. Repita estos pasos hasta contar\u00a0 con un mapa para cada una de las\u00a0<i>buyer personas<\/i>.<\/p>\n<p>De la misma manera, el no contar con recursos de contenido para cada fase del Ciclo de la Compra, permitir\u00e1 identificar el contenido faltante a desarrollar. Una auditor\u00eda de los recursos existentes, no eliminar\u00e1 el trabajo requerido de desarrollar contenido de valor, sin embargo, ayuda a identificar y priorizar su \u00a0desarrollo.<\/p>\n<p><b>**Traducci\u00f3n y adaptaci\u00f3n del texto Content Marketing Basics for 2013 \u2013 The Content Audit de David Dodd Estratega de Negocios B2B y Marketing.<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El iniciar desde cero un programa de marketing de contenido B2B, puede percibirse como un esfuerzo muy dif\u00edcil. Marketing de contenido difiere del marketing tradicional en varios aspectos fundamentales y requiere el desarrollo y presentaci\u00f3n de un diferente portafolio de activos de mercadotecnia. 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