{"id":13237,"date":"2023-02-23T13:24:00","date_gmt":"2023-02-23T19:24:00","guid":{"rendered":"http:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/?p=13237"},"modified":"2025-08-01T16:03:31","modified_gmt":"2025-08-01T22:03:31","slug":"rp-proactivas-vs-rp-reactivas-cual-necesita-mi-estrategia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/rp-proactivas-vs-rp-reactivas-cual-necesita-mi-estrategia\/","title":{"rendered":"RP proactivas vs RP reactivas \u00bfcu\u00e1l necesita mi estrategia?"},"content":{"rendered":"\n<p>Con el r\u00e1pido ciclo actual de las noticias y los algoritmos cambiantes de b\u00fasqueda en internet, pareciera cada vez m\u00e1s dif\u00edcil planificar una&nbsp;<a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/plan-relaciones-publicas-impacto-estrategico\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>estrategia de relaciones p\u00fablicas<\/strong><\/a>&nbsp;con demasiada anticipaci\u00f3n. Esto hace que las marcas se pregunten si deben optar por t\u00e1cticas proactivas o reactivas para conseguir sus objetivos.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, varias marcas monitorean los temas de tendencias para considerar si vale el esfuerzo crear contenido atractivo para \u201csubirse al tren\u201d, o mejor esperar la siguiente oportunidad. Sin embargo, cuando no hay algo que sea una tendencia activa o que requiera una acci\u00f3n inmediata, las marcas necesitan publicar contenido valioso para seguir en contacto con sus audiencias. Esto hace que, por naturaleza, una estrategia de RP est\u00e9 integrada por ambos tipos de esfuerzos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conociendo las t\u00e1cticas de relaciones p\u00fablicas proactivas y reactivas<\/h2>\n\n\n\n<p>Como profesionales de las relaciones p\u00fablicas, necesitamos descubrir qu\u00e9 m\u00e9todos son los m\u00e1s efectivos para atraer la atenci\u00f3n de la audiencia de la marca, incluyendo a los medios, periodistas e influenciadores, y poder lograr nuestros objetivos, ya sea aumentar la visibilidad y el descubrimiento de la marca, incrementar la reputaci\u00f3n o impulsar el tr\u00e1fico web. En este sentido, podemos hablar de t\u00e1cticas reactivas y proactivas de RP.<\/p>\n\n\n\n<p>Las t\u00e1cticas de&nbsp;<strong>RP reactivas<\/strong>&nbsp;implican generar cobertura respondiendo a situaciones nuevas, noticias y acontecimientos que suceden \u201caqu\u00ed y ahora\u201d (<em>newsjacking, trending topics<\/em>, tendencias o t\u00f3picos relevantes de escucha social), que est\u00e9n alineados con la experiencia, la industria, el mercado o los objetivos de la marca. Implica que, como profesionales de RP, monitoreemos de manera constante las conversaciones de nuestra audiencia (<em>social listening<\/em>) para encontrar oportunidades de vincular a la marca a trav\u00e9s de la&nbsp;<strong><a href=\"https:\/\/soy.marketing\/storytelling-marcas-necesitan-contar-historias\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">narraci\u00f3n de historias (<em>storytelling)<\/em><\/a><\/strong>, datos \u00fanicos, casos de \u00e9xitos u otro contenido que, incluso, la marca pudo haber creado en el pasado, pero que se relaciona con el ciclo actual de la noticia.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, estas t\u00e1cticas involucran responder a situaciones de crisis comunicacional, a trav\u00e9s de declaraciones en los medios y la difusi\u00f3n de historias que mitiguen el posible impacto negativo en las audiencias.<\/p>\n\n\n\n<p>Por su parte, las t\u00e1cticas de&nbsp;<strong>RP proactivas o planificadas<\/strong>&nbsp;son aquellas donde se toma la iniciativa, de una manera m\u00e1s activa, para difundir las historias de la marca, aprovechando: 1) el plan de marketing (lanzamientos, eventos, activaciones, aniversarios de la marca, nuevas aperturas, I + D, entre otros), 2) ciertas herramientas como los calendarios editoriales, o 3) la naturaleza del ciclo de noticias (eventos de temporada o d\u00edas festivos), para ganar cobertura y enlaces de calidad.<\/p>\n\n\n\n<p>Por lo general, est\u00e1n presentes en la mayor parte de la implementaci\u00f3n diaria de un programa de RP, y consideran entre sus esfuerzos, buscar a las personas correctas y los medios correctos con quien trabajar y generar relaciones, as\u00ed como encontrar los \u00e1ngulos m\u00e1s atractivos para las historias a compartir. Se busca llegar a los medios con noticias o historias que respondan a las necesidades y desaf\u00edos de la audiencia, y que ayuden a alcanzar los objetivos de la estrategia.<\/p>\n\n\n\n<p>Este contenido apareci\u00f3 por&nbsp;primera vez en&nbsp;<a href=\"https:\/\/soy.marketing\/rp-proactivas-vs-rp-reactivas-cual-necesita-mi-estrategia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Soy Marketing<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Conoce m\u00e1s contenido del autor en&nbsp;<a href=\"https:\/\/soy.marketing\/columnista\/hector-meza\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Soy Marketing<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Planificar estrategias  y ejecutar t\u00e1cticas de relaciones p\u00fablicas proactivas y reactivas.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":18735,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","content-type":"","_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[80],"tags":[1314,1457,2444,2445,2905],"class_list":["post-13237","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","tag-estrategias-de-relaciones-publicas","tag-tacticas-de-relaciones-publicas","tag-relaciones-publicas-proactivas-y-reactivas","tag-rp-reactivas","tag-articulos"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>RP proactivas vs RP reactivas \u00bfcu\u00e1l necesita mi estrategia? - Charlas de Caf\u00e9 de Comunicaci\u00f3n y Otras Pasiones<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Planificar estrategias y ejecutar t\u00e1cticas de relaciones p\u00fablicas proactivas y reactivas.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/rp-proactivas-vs-rp-reactivas-cual-necesita-mi-estrategia\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"RP proactivas vs RP reactivas \u00bfcu\u00e1l necesita mi estrategia?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Planificar estrategias y ejecutar t\u00e1cticas de relaciones p\u00fablicas proactivas y reactivas.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/rp-proactivas-vs-rp-reactivas-cual-necesita-mi-estrategia\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Charlas de Caf\u00e9 de Comunicaci\u00f3n y Otras Pasiones\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/infosol\/\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/HectorM.MezaC?ref=br_rs_WyJrZXl3b3Jkc191c2VycyJd\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2023-02-23T19:24:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-08-01T22:03:31+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/wp-content\/uploads\/rp-proactivas-reacticas.webp\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"675\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/webp\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"H\u00e9ctor M. 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