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Cumplir a los clientes la propuesta de valor de las relaciones p\u00fablicas, en esta era digital, requiere transformar el pensamiento y modernizar procesos; dejar de pensar de manera tradicional y abrir la mente a todas las oportunidades que trae el entorno. Parte de este proceso implica explorar las tendencias de RP, y c\u00f3mo aprovecharlas para impulsar las estrategias y lograr los objetivos.<\/p>\n
Para H\u00e9ctor M. Meza, Director General de InfoSol,\u00a0\u201clas tendencias de relaciones p\u00fablicas que estamos viendo ahora son resultado de los cambios provocados por la pandemia que experimentamos. El importante cambio que ocurri\u00f3 en la industria de las RP, tanto en los medios a utilizar como en el mensaje a difundir, ha preparado un nuevo terreno que parece estar listo para ofrecer importantes oportunidades para promocionar a las marcas\u201d<\/em>.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 podemos esperar en la industria de RP para 2023?\u00a0InfoSol<\/strong>, agencia de comunicaci\u00f3n integral en evoluci\u00f3n constante, re\u00fane aqu\u00ed 10 tendencias que marcar\u00e1n el futuro de las relaciones p\u00fablicas.<\/p>\n Tambi\u00e9n te podr\u00eda interesar:<\/strong><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1″ _builder_version=\u00bb4.27.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb background_color=\u00bbrgba(5,149,168,0.6)\u00bb custom_padding=\u00bb25px||0px||false|false\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ locked=\u00bboff\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb 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h\u00e1bitos de consumo de contenido de las audiencias. Los profesionales de las RP est\u00e1n obligados a perfeccionar su \u201cjuego\u201d utilizando m\u00e9todos nuevos y creativos para obtener mejores resultados para las marcas; y estas 10 tendencias es una muestra de lo que pueden aprovechar para 2023. \u00bfQu\u00e9 otra tendencia, consideras, ser\u00e1 determinante para el pr\u00f3ximo a\u00f1o?<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Tendencias en relaciones p\u00fablicas 2023 qu\u00e9 esperar de las estrategias de relaciones p\u00fablicas actuales.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":13015,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"\n Cumplir a los clientes la propuesta de valor de las relaciones p\u00fablicas, en esta era digital, requiere transformar el pensamiento y modernizar procesos; dejar de pensar de manera tradicional y abrir la mente a todas las oportunidades que trae el entorno. Parte de este proceso implica explorar las tendencias de RP, y c\u00f3mo aprovecharlas para impulsar las estrategias y lograr los objetivos.<\/p>\n\n\n\n Para H\u00e9ctor M. Meza, Director General de InfoSol, \u201clas tendencias de relaciones p\u00fablicas que estamos viendo ahora son resultado de los cambios provocados por la pandemia que experimentamos. El importante cambio que ocurri\u00f3 en la industria de las RP, tanto en los medios a utilizar como en el mensaje a difundir, ha preparado un nuevo terreno que parece estar listo para ofrecer importantes oportunidades para promocionar a las marcas\u201d<\/em>.<\/p>\n\n\n\n \u00bfQu\u00e9 podemos esperar en la industria de RP para 2023? InfoSol<\/strong>, agencia de comunicaci\u00f3n integral en evoluci\u00f3n constante, re\u00fane aqu\u00ed 10 tendencias que marcar\u00e1n el futuro de las relaciones p\u00fablicas.<\/p>\n\n\n\n Tambi\u00e9n te podr\u00eda interesar:<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n
<\/strong>Las herramientas de\u00a0escucha social est\u00e1n ayudando a las RP<\/a> a rastrear palabras clave, frases y marcas, permiti\u00e9ndoles aprovechar estos datos para dise\u00f1ar estrategias efectivas, y crear una mayor conexi\u00f3n con la audiencia. El pr\u00f3ximo a\u00f1o, RP podr\u00eda aprovechar a\u00fan m\u00e1s, el potencial de estas herramientas, que gracias a la inteligencia artificial, permiten conocer el sentimiento de la marca, monitorear a la competencia, desarrollar un marco estrat\u00e9gico sobre el estado actual de la marca y sus productos, encontrar nuevos enfoques para el desarrollo de contenido y detectar crisis potenciales de comunicaci\u00f3n.<\/li>\n
Vivimos en una era donde los\u00a0stakeholders<\/em> esperan que las organizaciones adopten una postura ante los problemas sociales, econ\u00f3micos y geopol\u00edticos. Esto ha convertido a la diversidad, equidad e inclusi\u00f3n en m\u00e1s que temas de moda; significa que los\u00a0mensajes clave<\/a> tendr\u00e1n que dise\u00f1arse y ejecutarse de manera inclusiva, considerando las diversas audiencias con las que la organizaci\u00f3n necesita comunicarse. No es necesario tener una organizaci\u00f3n sensibilizada con todas las causas, basta comprometerse con una en la que se genere un impacto positivo.<\/li>\n
En 2023, seguir\u00e1 creciendo el inter\u00e9s por evaluar los esfuerzos de RP a trav\u00e9s de datos duros con impacto real y de utilidad para la toma de decisiones, tales como el tr\u00e1fico al sitio web impulsado por la cobertura, el posicionamiento en la b\u00fasqueda org\u00e1nica o el nivel de\u00a0engagement<\/em>, entre otros. Estos KPI\u2019s m\u00e1s modernos ser\u00e1n posibles gracias a la combinaci\u00f3n de la experiencia y el conocimiento de los profesionales de RP y los\u00a0insights <\/em>obtenidos a partir de aplicaciones y sistemas que, con ayuda de tecnolog\u00edas como la IA, monitorean los canales en l\u00ednea, proporcionado datos de valor para accionar de forma inmediata.<\/li>\n
Independientemente del canal que utilicemos para conectar con los medios, necesitamos evitar el pitch masivo, porque si bien antes funcionaba para ganar cobertura, hoy la tendencia se dirige hacia el pitch personalizado, basado en la escucha social, y los intereses de contenido del medio y periodista o influenciador. Desde luego, esto nos obliga a tener un mayor conocimiento de los medios, periodistas e influenciadores, para entender sus necesidades y hacer un pitch ofreciendo historias de verdadero valor.<\/li>\n
Desde hace varios a\u00f1os, la f\u00f3rmula\u00a0RP + SEO + marketing de contenidos<\/a> se ha estado gestionando, integrando primero a uno, luego al otro. Hoy est\u00e1 tomado fuerza, convirti\u00e9ndose en una tendencia que estaremos viendo en 2023 y m\u00e1s all\u00e1, debido a su importancia para potenciar el valor de negocio de RP. As\u00ed que estaremos viendo mayor inter\u00e9s en la optimizaci\u00f3n del contenido para SEO, las\u00a0estrategias de\u00a0linkbuilding<\/em><\/a>, la cobertura en medios de buena reputaci\u00f3n y alta autoridad de dominio, as\u00ed como el fortalecimiento de la presencia org\u00e1nica en l\u00ednea.<\/li>\n<\/ol>\n\n
Ejecutivos y tomadores de decisi\u00f3n en industrias B2B comenzaron a consumir contenidos de liderazgo de pensamiento desde que comenz\u00f3 la pandemia, y esta tendencia se mantiene. Esto representa un desaf\u00edo y una oportunidad para que las marcas conecten con sus audiencias, proporcionando contenido que responda a sus necesidades, a la vez que ayudar\u00e1 a aprovechar el talento, la pasi\u00f3n y la experiencia de los ejecutivos, monetizando su pensamiento vanguardista y haciendo historia.<\/li>\n
El marketing de influencia ha experimentado un enorme crecimiento, y aunque varias empresas siguen siendo cautelosas al invertir en esta t\u00e1ctica, en el 2023 estar\u00e1 m\u00e1s presente que nunca en las campa\u00f1as de RP, gracias a sus comunidades de seguidores leales \u00e1vidos de contenido de valor y recomendaciones aut\u00e9nticas. Para tener \u00e9xito con estas t\u00e1cticas, ser\u00e1 clave considerar el alcance, la credibilidad contextual y el don de ventas al momento de seleccionar con qui\u00e9n emprender este viaje hacia el boca a boca digital (WOM).<\/li>\n
Ampliamente conocido y utilizado en campa\u00f1as de marketing, el Modelo de Medios Combinados<\/a> ha creado un marco de trabajo integral para los esfuerzos de relaciones p\u00fablicas, desde la planeaci\u00f3n de las estrategias hasta su medici\u00f3n, convirtiendo a las campa\u00f1as integradas de RP en una herramienta clave para detonar los resultados utilizando todo el espectro de medios. En un escenario donde surgen nuevos canales digitales, el Modelo de Medios Combinados aumentar\u00e1 su valor y uso gracias a su capacidad para combinar esta diversidad de canales, organizarlos en una estrategia integrada y marcar el rumbo a seguir.<\/li>\n
El env\u00edo masivo del contenido con el fin de conseguir el mayor n\u00famero de publicaciones y menciones para la marca, podr\u00eda quedar atr\u00e1s o coexistir con una cobertura de mayor calidad. No solo ante las preferencias de contenido de los medios, tambi\u00e9n ante la b\u00fasqueda de una mejor cobertura que tenga mayor impacto en la reputaci\u00f3n. Estaremos viendo contenido m\u00e1s adecuado para cada medio, con g\u00e9neros period\u00edsticos y formatos poco usados para una cobertura masiva, pero s\u00ed de gran calidad, como los art\u00edculos de opini\u00f3n, las colaboraciones especiales y el\u00a0guest blogging<\/em>.<\/li>\n
Las relaciones con medios, periodistas e influenciadores son un elemento significativo para tener \u00e9xito en RP; y ahora m\u00e1s nunca, se hacen necesarias para obtener cobertura de calidad. Ya sea que estemos tratando de colaborar con periodistas o con influenciadores org\u00e1nicos, es importante construir relaciones positivas a largo plazo con ellos, con el fin de que nuestros esfuerzos tengan \u00e9xito. Conocerlos y dar seguimiento a su trabajo ser\u00e1 esencial para generar este relacionamiento y lograr que ellos est\u00e9n m\u00e1s abiertos a trabajar con nosotros.<\/li>\n<\/ol>\n\n
Las herramientas de\u00a0escucha social est\u00e1n ayudando a las RP<\/strong><\/a> a rastrear palabras clave, frases y marcas, permiti\u00e9ndoles aprovechar estos datos para dise\u00f1ar estrategias efectivas, y crear una mayor conexi\u00f3n con la audiencia. El pr\u00f3ximo a\u00f1o, RP podr\u00eda aprovechar a\u00fan m\u00e1s, el potencial de estas herramientas, que gracias a la inteligencia artificial, permiten conocer el sentimiento de la marca, monitorear a la competencia, desarrollar un marco estrat\u00e9gico sobre el estado actual de la marca y sus productos, encontrar nuevos enfoques para el desarrollo de contenido y detectar crisis potenciales de comunicaci\u00f3n.
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Vivimos en una era donde los\u00a0stakeholders<\/em> esperan que las organizaciones adopten una postura ante los problemas sociales, econ\u00f3micos y geopol\u00edticos. Esto ha convertido a la diversidad, equidad e inclusi\u00f3n en m\u00e1s que temas de moda; significa que los\u00a0mensajes clave<\/strong><\/a> tendr\u00e1n que dise\u00f1arse y ejecutarse de manera inclusiva, considerando las diversas audiencias con las que la organizaci\u00f3n necesita comunicarse. No es necesario tener una organizaci\u00f3n sensibilizada con todas las causas, basta comprometerse con una en la que se genere un impacto positivo.
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En 2023, seguir\u00e1 creciendo el inter\u00e9s por evaluar los esfuerzos de RP a trav\u00e9s de datos duros con impacto real y de utilidad para la toma de decisiones, tales como el tr\u00e1fico al sitio web impulsado por la cobertura, el posicionamiento en la b\u00fasqueda org\u00e1nica o el nivel de\u00a0engagement<\/em>, entre otros. Estos KPI\u2019s m\u00e1s modernos ser\u00e1n posibles gracias a la combinaci\u00f3n de la experiencia y el conocimiento de los profesionales de RP y los\u00a0insights <\/em>obtenidos a partir de aplicaciones y sistemas que, con ayuda de tecnolog\u00edas como la IA, monitorean los canales en l\u00ednea, proporcionado datos de valor para accionar de forma inmediata.
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Independientemente del canal que utilicemos para conectar con los medios, necesitamos evitar el pitch masivo, porque si bien antes funcionaba para ganar cobertura, hoy la tendencia se dirige hacia el pitch personalizado, basado en la escucha social, y los intereses de contenido del medio y periodista o influenciador. Desde luego, esto nos obliga a tener un mayor conocimiento de los medios, periodistas e influenciadores, para entender sus necesidades y hacer un pitch ofreciendo historias de verdadero valor.
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Desde hace varios a\u00f1os, la f\u00f3rmula\u00a0RP + SEO + marketing de contenidos<\/strong><\/a> se ha estado gestionando, integrando primero a uno, luego al otro. Hoy est\u00e1 tomado fuerza, convirti\u00e9ndose en una tendencia que estaremos viendo en 2023 y m\u00e1s all\u00e1, debido a su importancia para potenciar el valor de negocio de RP. As\u00ed que estaremos viendo mayor inter\u00e9s en la optimizaci\u00f3n del contenido para SEO, las\u00a0estrategias de\u00a0<\/strong>linkbuilding<\/strong><\/em><\/a>, la cobertura en medios de buena reputaci\u00f3n y alta autoridad de dominio, as\u00ed como el fortalecimiento de la presencia org\u00e1nica en l\u00ednea.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n