{"id":115,"date":"2017-02-12T11:33:21","date_gmt":"2017-02-12T17:33:21","guid":{"rendered":"http:\/\/www.infosol.com.mx\/CGI-BIN\/wordpress\/?p=115"},"modified":"2025-07-07T14:06:51","modified_gmt":"2025-07-07T20:06:51","slug":"medios-ganados-contenido-la-pareja-perfecta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/medios-ganados-contenido-la-pareja-perfecta\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 Medios Utilizar en mi Estrategia de Comunicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p>El Contenido se ha vuelto una pieza clave en la estrategia de comunicaci\u00f3n de las marcas. Es por ello que el\u00a0<i>Inbound Marketing<\/i>\u00a0\u2013que consiste en estrategias que permiten a las marcas \u201cser encontradas\u201d por sus clientes potenciales a trav\u00e9s de contenido de valor (blogs, seminarios,\u00a0<i>whitepapers<\/i>, casos de estudio\u2026)- est\u00e1 cobrando mayor relevancia con respecto a las herramientas de marketing tradicional o\u00a0<i>outbound marketing<\/i>\u00a0(publicidad, correo directo, telemarketing, expos).<\/p>\n<p>Una vez que las organizaciones han desarrollado Contenido de calidad \u00bfcu\u00e1l es el mejor medio para transmitirlo a sus p\u00fablicos?<\/p>\n<p>Existen tres opciones: a trav\u00e9s de medios que son propiedad de la organizaci\u00f3n, medios pagados y medios ganados.<\/p>\n<p>                        <svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"48\" height=\"48\" viewBox=\"0 0 48 48\">\n                            <circle cx=\"24\" cy=\"24\" r=\"24\"\/>\n                            <path d=\"M33.6506355,22.4458786 C34.1870129,24.3649793 34.1999448,26.4569702 33.6852534,28.1856729 C33.115054,30.1017893 31.9414302,31.3977692 30.3804449,31.8340732 C29.9875127,31.9440942 29.5828423,32 29.177575,32 C27.1880449,32 25.4239286,30.6602504 24.8875513,28.7425424 C24.2258336,26.3757974 25.612536,23.9115654 27.9796789,23.2492508 C29.0289571,22.9569888 30.1876594,23.0682036 31.158948,23.5488741 C31.1277124,23.417963 31.0952831,23.2924236 31.0610632,23.1696696 C30.1958165,20.0761493 28.4985484,18.684274 27.5698357,18.684274 L27.5288514,18.6850698 C27.3503906,18.6932269 27.1786941,18.5728603 27.1289559,18.3947974 L26.6134686,16.5509009 C26.5830288,16.4426704 26.5999398,16.3268798 26.6598247,16.2315813 C26.7199085,16.1368797 26.8169976,16.0716231 26.9280133,16.0521257 C27.1237831,16.0175079 27.3247256,16 27.5258671,16 C30.0300887,16 32.6063312,18.7111327 33.6506355,22.4458786 Z M17.2027923,16.0003979 C19.7076107,16.0003979 22.2834553,18.7111327 23.3283565,22.4454807 C23.8649328,24.3647803 23.8776658,26.4569702 23.3631733,28.1856729 C22.792775,30.1017893 21.6191512,31.3977692 20.0583649,31.8340732 C19.6652337,31.9440942 19.2605633,32 18.855296,32 C16.8657659,32 15.1016496,30.6602504 14.5652723,28.7425424 C13.9031566,26.3757974 15.290257,23.9115654 17.657002,23.2492508 C18.7062802,22.9569888 19.8645846,23.0682036 20.8362711,23.5488741 C20.8052345,23.4187588 20.7728051,23.2932194 20.7383862,23.1696696 C19.8731396,20.0761493 18.1756725,18.684274 17.2469599,18.684274 L17.2063735,18.6850698 C17.0247294,18.6932269 16.8562162,18.5728603 16.8064779,18.3947974 L16.2907917,16.5509009 C16.2605509,16.4426704 16.2774619,16.3268798 16.3373467,16.2315813 C16.3972316,16.1368797 16.4945196,16.0712252 16.6053364,16.0521257 C16.8009072,16.0175079 17.0020487,16.0003979 17.2027923,16.0003979 Z\"\/>\n                        <\/svg><\/p>\n<blockquote>\n<p>Inbound marketing, adem\u00e1s de significar una reducci\u00f3n de costos para llegar a cada cliente actual o potencial, es tambi\u00e9n una manera de hablar directamente a las audiencias objetivo.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Los medios propios\u00a0son canales de comunicaci\u00f3n sobre los que se tiene control. Su alcance est\u00e1 limitado a los usuarios que normalmente tienen ya una relaci\u00f3n establecida con la empresa u organizaci\u00f3n. Estos medios son regularmente unidireccionales.<\/p>\n<p><b>Los medios pagados<\/b>\u00a0\u2013aquellos a los que su empresa paga por espacio para colocar ah\u00ed sus mensajes- ofrecen audiencias segmentadas en funci\u00f3n de sus contenidos, dependiendo del mercado o industria al que se dirigen. La cantidad de informaci\u00f3n que se puede transmitir en los medios pagados est\u00e1 directamente relacionada con la inversi\u00f3n. A mayor espacio, mayor ser\u00e1 el costo. La publicidad \u2013forma tradicional de aparecer en medios pagados- tambi\u00e9n goza de poca credibilidad.<\/p>\n<p><b>Los medios ganados<\/b>\u00a0gozan de credibilidad y la cobertura \u2013o espacio obtenido sin costo en los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales y en medios sociales a favor de la marca- tiene una relaci\u00f3n inversamente proporcional a la de la inversi\u00f3n para llegar con su mensaje a cada persona.<\/p>\n<p>Por ello los medios ganados acompa\u00f1ados de Contenido de valor, ofrecen una invaluable oportunidad de incidir de manera m\u00e1s poderosa en la percepci\u00f3n de las audiencias.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/infosol.com.mx\/wordpress\/wp-content\/uploads\/tipo-de-medios.png\" alt=\"tipo-de-medios\" width=\"610\" height=\"192\" \/><br \/><b><i><\/i><\/b><\/p>\n<p><b><i>Fuente: Forrester Research Inc.<\/i><\/b><\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n algunos consejos para mantener una mezcla de medios de comunicaci\u00f3n balanceada y obtener el mayor provecho de sus medios ganados, de acuerdo con\u00a0Forrester Research.<\/p>\n<p><b>Crear un \u201csistema solar\u201d de medios propios<\/b>\u00a0\u2013 usted tiene el control. Puede extender la presencia de su marca m\u00e1s all\u00e1 de su p\u00e1gina web, a sus cuentas de medios sociales y comunidades.<\/p>\n<p><b>Reconocer que los medios ganados son el resultado del comportamiento de la marca<\/b>\u00a0\u2013 el t\u00e9rmino de medios ganados que antes aplicaba a los espacios obtenidos sin costo por medio del trabajo de relaciones p\u00fablicas, ahora tambi\u00e9n se aplica a la comunicaci\u00f3n de boca en boca, a las recomendaciones, rese\u00f1as y comentarios acerca de la marca, hechas por los consumidores en medios sociales.<\/p>\n<p><b>Sus medios pagados no han muerto<\/b>&#8211; se han convertido en un catalizador. Todav\u00eda no hay otra forma de comunicaci\u00f3n que garantice la escala e inmediatez de la publicidad. Aunque los medios pagados tambi\u00e9n est\u00e1n evolucionando para convertirse en una herramienta para impulsar o soportar la comunicaci\u00f3n en momentos clave.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El Contenido se ha vuelto una pieza clave en la estrategia de comunicaci\u00f3n de las marcas. 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