Desde el día en que tuve mi primer acercamiento a SEO (Optimización para motores de búsqueda), hace algunos años, y conocí la importancia de utilizarlo en una estrategia web de marketing; las técnicas y herramientas para implementarlo han ido cambiando. Es de esperarse porque ahora me doy cuenta que SEO es un campo en constante evolución; lo que conoces hoy, mañana ya cambió, ya que el internet y los buscadores web siguen evolucionando para crear mejores experiencias de usuario.
Pero ¿qué hay de nuevo en SEO para 2022 y cómo aprovechar esta evolución para potenciar el posicionamiento SEO de las marcas en la búsqueda orgánica?
Sin duda, SEO seguirá siendo cada vez más importante para las marcas y negocios, pues sin él no hay posicionamiento en buscadores, y esto resulta desfavorable, ya que la búsqueda web está considerada el punto de partida para el viaje de compra.
Pensando en la manera como SEO está evolucionando, reuní en este artículo las principales tendencias que estaremos viendo en 2022, para crear una estrategia SEO eficaz que garantice un buen desempeño en la web.
1. Contenido de calidad seguirá siendo el rey. Durante mucho tiempo, el contenido de valor y calidad (informativo, legible y optimizado) ha sido esencial para el SEO, y eso no cambiará en 2022. El contenido seguirá siendo la “piedra angular” para dar soporte a las estrategias SEO, agregar valor a los visitantes al sitio web, genera tráfico, y mucho más. Un buen contenido sabe mantener el interés de los lectores mientras mejora la clasificación SEO.
2. Velocidad web será aún más prioritaria. Conforme los usuarios demandan experiencias web más satisfactorias, la velocidad de carga de un sitio toma mayor relevancia, y para 2022 podría convertirse en una de las principales prioridades de SEO. Y es que a mayor velocidad, mejor experiencia de usuario; por lo que es un factor crítico para lograr más tiempo de permanencia, disminuir la tasa de rebote e impulsar las conversiones. Si quieres evaluar la velocidad y capacidad de respuesta de tu sitio web, entre otros elementos SEO, ¡dale un vistazo a Core Web Vitals, de Google, y evalúa tu sitio!
3. Búsqueda por voz transformará la forma de hacer SEO para la marca. Innovaciones como el Asistente de Google, Siri de Apple y Alexa de Amazon han dado impulso a la búsqueda por voz, así que si necesitas aumentar el tráfico orgánico, tendrás que diseñar una estrategia de SEO para búsqueda por voz. Y es que ésta se está convirtiendo en la forma más rápida de buscar información en la web, pues en la mayoría de los casos, hablamos más rápido de lo que escribimos. La búsqueda por voz implica, entre otros factores, mantener nuestro contenido más informal y conversacional, así como incluir palabras clave long tail que respondan preguntas como “quién”, “qué”, “cuándo”, “dónde”, “por qué” y “cómo”.
4. IA impactará, cada vez más, la manera de hacer SEO. El SEO basado en inteligencia artificial (IA) cambiará la forma de hacer SEO. La búsqueda online dará a los usuarios resultados más personalizados basados en comportamientos pasados, dispositivos que usan y ubicaciones desde donde buscan. También ayudará a monitorear automáticamente tu sitio web y proporcionará informes de análisis de palabras clave y comportamiento de tus visitantes, entre otros, para la toma de decisiones. Si bien el SEO con IA está en una fase de despegue, su llegada es inevitable, y las marcas necesitarán centrarse en mejorar la experiencia del usuario y la calidad de los contenidos.
5. Backlinks naturales o éticos, serán la tendencia. Con el cambio en los algoritmos de los buscadores, una estrategia de construcción de enlaces necesita enfocarse en la calidad más que la cantidad. Ahora debemos tener cuidado con cualquier estrategia de backlinks, ya sean orgánicos o pagados, para evitar penalizaciones SEO. La tendencia apunta a enlaces más naturales o éticos, es decir, aquellos que se incluyan en el contenido para aportar referencias o ampliar la información ofrecida.
6. Contenido en video será más relevante para el posicionamiento SEO. Con tantas personas consumiendo al día diferentes contenidos en video, es claro que este formato integrará las estrategias de SEO en 2022. El contenido de video optimizado para SEO genera una mayor tasa de clics y aumentar el conocimiento de la marca. Incluso, podríamos decir que un sitio web tiene 50 veces más probabilidades de posicionarse en los primeros resultados, si la página web incluye contenido de video optimizado.
7. Fragmentos destacados serán clave para alcanzar la posición cero. Los fragmentos destacados o featured snippets brindan una oportunidad inmejorable para dar mayor exposición a la marca frente a los competidores. Es de esperar que serán parte de las tendencias ya que son clave para obtener más clics de los resultados de búsqueda orgánicos; pero además, porque aumentan el número de “búsquedas sin clic o cero clic”, ya que éstos ofrecen el resultado de manera automática y destacada en la parte superior de la página.
8. Social listening también contribuirá a mejorar el SEO. Las redes sociales son un entorno perfecto para poder conocer a la audiencia objetivo y descubrir lo que le gusta y necesita. La escucha social será una práctica cada vez más común entre los especialistas en SEO; y es que este monitoreo ayudará a mejorar los esfuerzos de posicionamiento SEO, al proveer datos sobre las tendencias sociales para compartir contenido e impulsar los clics, e identificar menciones donde podemos insertar un link, entre otras características.
Recuerda siempre que la única constante, tratándose de SEO, es el cambio. Si todavía estás utilizando viejas tácticas para lograr que los consumidores encuentren tu negocio en la web, es posible que te estés perdiendo oportunidades importantes.
Si bien es cierto que no podemos prever situaciones particulares, ni tampoco los cambios que hagan los motores de búsqueda, estas tendencias de SEO son esenciales para influir en la optimización y el posicionamiento de tu marca en los buscadores web, haciéndola plenamente “buscable”.
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