¿Sabes por qué se necesitan relaciones públicas en una empresa? En general, una estrategia de RP, cuando se hace bien, puede ayudar a construir una reputación positiva para tu marca y, al mismo tiempo, hacerla llegar a tu audiencia objetivo con tus mensajes clave. En términos particulares de nuevos productos o servicios, las actividades de RP están destinadas a educar al mercado acerca de las razones para darle importancia a tu marca, visitar tu sitio web o, en última instancia, comprar tus productos o servicios.
Pero eso no es todo: en la actualidad, las relaciones públicas son un componente necesario en una empresa o corporación para ser exitosa. A continuación, te compartimos cinco razones del por qué las RP son necesarias en las organizaciones:
1. Resaltan la propuesta de valor y visibilidad de marca
Algunos de los beneficios de las relaciones públicas, es que impulsan la imagen de una empresa, influyen positivamente en la percepción de las audiencias y en su conexión con los consumidores para crear un vínculo emocional entre empresa y cliente. Tener una buena imagen de marca, se desarrolla con base en una combinación de responsabilidad social corporativa, un excelente servicio al cliente, al mantener la consistencia y la continuidad en la comunicación de los mensajes de la propuesta de valor.
Tu marca debe ser capaz de generar una conversación con los clientes. No sólo debe ser reconocible el logotipo o el nombre de la empresa, ésta debe sobresalir por algo más. Al comparar los smartphones de la manzana contra cualquier otro, ¿cuál es la opinión sobre estos? Uno tiene un diseño más sofisticado y un sistema operativo único; mientras que los otros no se centran tanto en el diseño, son funcionales y a un precio accesible. Si bien, cualquier opción ofrece la misma utilidad, cada uno tiene su diferenciador.
2. Crean oportunidades y alianzas estratégicas
Para mantener un negocio creciendo, se deben redoblar los esfuerzos y utilizar los recursos. Asociarse es un gran paso para los empresarios que se logra a través de hacer y mantener contacto ya sea con medios, periodistas, influenciadores de su nicho de mercado, bloggers, etc. Los contactos se convierten en oportunidades en un abrir y cerrar de ojos, y no siempre pueden venir de una cara conocida.
Tener representantes de las empresas en eventos presenciales o virtuales de networking es donde ocurren las asociaciones también. Las asociaciones evolucionan de muchas formas, pero casi siempre terminan siendo beneficiosas para las dos partes implicadas.
"Se debe recordar que toda alianza debe estar vinculada a un plan de colaboración específico que esclarezca cualquier duda."
Las oportunidades también vienen de la creación y optimización de contenidos, tres maneras sencillas de atraer a medios para colaboraciones, pueden ser: optimizar la estrategia de contenidos de relaciones públicas, mantener actualizados los contenidos existentes y prestar especial atención en la calidad en el contenido.
Al dirigir correctamente tu plan de relaciones públicas, tener contenidos de tendencia para mantener la marca a la vanguardia y crear contenidos de valor y optimizados que argumenten, apoyen la educación del giro de la organización, brindará autoridad de dominio a tu organización, por consiguiente, te podrá asegurar el pronto surgimiento de alguna alianza estratégica de interés.
3. Impulsan la reputación e identidad digital
Estos días, cuando queremos más información sobre un tema, habitualmente la localizamos a través de Internet. Si queremos una receta para la tradicional cena de fin de año o el tipo de vino para maridar un asado, tomará pocos segundos para que aparezcan diversas recetas de múltiples sitios web. Toda esta información está a nuestro alcance con un simple clic, pero ¿de qué sirve si no está organizada, es confiable y no está al día?
La optimización para motores de búsqueda (SEO) es el secreto detrás de los sitios web exitosos. Si una marca quiere posicionarse online, los dueños esperan que su contenido aparezca en los primeros lugares de las SERPs. Otro de los beneficios y una de las tácticas más eficaces, pero aparentemente escondidas de las relaciones públicas, es asegurar que los contenidos de una empresa se encuentren optimizados y aparezcan en la pantalla cuando se busque cierta información, con la intención de ayudar a impulsar el descubrimiento de la marca en los diferentes puntos de contacto con sus clientes actuales y potenciales.
4. Adaptan esfuerzos con los medios tradicionales y digitales
Aunque Internet ha revolucionado la forma en que se comparte la información, los métodos tradicionales de las relaciones públicas se encuentran todavía en uso y obtienen resultados positivos para las marcas. Al integrar las mejores prácticas de lo tradicional y lo digital, obtenemos a lo que llamamos: relaciones públicas optimizadas, es decir, una conexión moderna que, a través de todo el Modelo de Medios Combinados (medios propios, ganados, compartidos y pagados), impulsa contenidos multiplataforma para ser vistos en diferentes puntos de contacto, por las distintas generaciones de clientes actuales y potenciales, con el fin de que la marca sea descubierta y se generen conversaciones bidireccionales.
Lograr cobertura a través de un artículo en un periódico impreso o en línea, seguirá proporcionando visibilidad y puede incluso llegar a un público determinado que confía en los medios de comunicación para informarse.
Un plan de relaciones públicas eficaz mezcla los métodos tradicionales con las tendencias actuales y digitales. Las RP optimizadas crean contenidos útiles y valiosos multiplataforma, e incrementa exponencialmente las oportunidades de que tu marca “sea descubierta” por tus clientes objetivo.
5. Aprovechan el uso de las redes sociales y los canales online
Los medios de comunicación social han existido alrededor de una década, y se amplían y cambian rápidamente. Los usuarios pueden fácilmente seguir o buscar el perfil en redes sociales de una empresa para ver instantáneamente sus actualizaciones y promociones, además de que sirven como un medio de conversación bidireccional, una gran parte de relaciones públicas.
Las redes sociales pueden ser el mejor amigo de una empresa o su peor enemigo. Si tu empresa utiliza redes sociales, debe hacerlo con plena responsabilidad y dedicación. Las páginas inactivas o con pocas actualizaciones no proyectan una imagen positiva, ni tampoco crean una sana conversación. El tener contenido interactivo y fresco crea buzz marketing que mantiene a los consumidores interesados e impulsa el engagement.
Las relaciones públicas digitales entran aquí con generación de contenido y monitoreo de los comentarios publicados en estos sitios, manteniéndose enfocado en el cliente, destacando los beneficios de la marca y creando conversaciones sobre ella a través de micro-influenciadores orgánicos.
Como se puede ver, el ejercicio de las relaciones públicas implica un poco de todo, van más allá de sólo contactar periodistas y editores para obtener cobertura mediática. Las relaciones públicas son acerca de crear una reputación a través de medios propios, ganados, compartidos, pagados, el marketing y el monitoreo de las conversaciones en línea.
La sociedad actual se alimenta de la gratificación instantánea y los avances tecnológicos de la última década deben ser utilizados con eficacia para crear un producto final, o una imagen, que se relacione con las audiencias objetivo. Éstas quieren una razón para admirar o apoyar a una empresa en estos días. Con tantas opciones o sustitutos disponibles en el mercado, hacer que tu empresa represente algo, va a hacer toda la diferencia para destacar entre la multitud.
Otra cosa importante para considerar: las relaciones públicas deben ser utilizadas en conjunto con otras tácticas de mercadotecnia con el fin de ayudar a tu marca a ser un verdadero éxito. A través del Modelo de Medios Combinados, el valor de las relaciones públicas y su implementación, pueden ser una parte importante dentro una estrategia de comunicación integrada de una empresa, proporcionando múltiples beneficios para la marca como: los canales potenciales para dirigir el tráfico hacia su sitio web, adquirir nuevos clientes, mantener la lealtad de los actuales, y en definitiva, incrementar el valor y el conocimiento de la marca en el mercado.
Comienza a aprovechar los beneficios de las RP Optimizadas.
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