{"id":1904,"date":"2010-02-14T11:57:00","date_gmt":"2010-02-14T17:57:00","guid":{"rendered":"http:\/\/infosol.com.mx\/miespacio?p=1904"},"modified":"2025-05-21T22:45:14","modified_gmt":"2025-05-21T22:45:14","slug":"el-anuncio-publicitario-como-discurso-social","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/miespacio\/el-anuncio-publicitario-como-discurso-social\/","title":{"rendered":"El Anuncio Publicitario como Discurso Social"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"ticss-86674564\"><strong><a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/miespacio\/publicidad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">La publicidad<\/a><\/strong> se configura como un verdadero discurso social, cuyas caracter\u00edsticas b\u00e1sicas generan una serie de obligaciones expresivas, que debe cumplir en cualquiera de sus soportes, y tambi\u00e9n una determinada forma de ser le\u00edda, que otorga a las personas un determinado lugar en el universo que se le plantea.<\/p>\n\n\n\n<p>La publicidad es un manifiesto cultural propio de la cultura de masas. Ha sido considerada ejemplo de ret\u00f3rica contempor\u00e1nea e incluso de g\u00e9nero literario. Cuanto m\u00e1s se conoce del mundo de la publicidad, menos influyen sus mensajes y mayor conciencia se tiene de su influjo.<\/p>\n\n\n\n<p>En toda caracterizaci\u00f3n del texto publicitario, aparece como manifestaci\u00f3n de un discurso sint\u00e9tico en el que todos sus elementos colaboran en la misma direcci\u00f3n: la comunicaci\u00f3n de car\u00e1cter persuasivo, la construcci\u00f3n de un acto perlocutivo (acto persuasivo mediante el lenguaje hablado o escrito) que mueva al receptor a la acci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>En la estructuraci\u00f3n de un anuncio publicitario se produce un uso espec\u00edfico del lenguaje con tres Objetivos b\u00e1sicos:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>1. Eficacia:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"ticss-d7a23891 wp-block-list\">\n<li>Elementos que causan extra\u00f1eza o impacto para captar la atenci\u00f3n<\/li>\n\n\n\n<li>Diferentes niveles de interpretaci\u00f3n en cada mensaje, a partir de una calculada ambig\u00fcedad y capacidad de sugerencia, con el fin de provocar posibles lecturas distintas y de prolongar lo connotado (oculto) en quien lo recibe.<\/li>\n\n\n\n<li>Mecanismos de persuasi\u00f3n vinculando la promesa publicitaria a los intereses y deseos de quien la recibe.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>2. Libertad:<\/strong> Variedad de formas, innovaci\u00f3n continua en los formatos y relaciones entre los c\u00f3digos expresivos, incorporaci\u00f3n de todo tipo de recursos de todo tipo de c\u00f3digo.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>3. Econom\u00eda expresiva:<\/strong> Condensaci\u00f3n del texto y redundancia comunicativa entre los diferentes c\u00f3digos expresivos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Tipos de anuncio publicitario<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>La publicidad actual abandona el discurso informativo y convincente sobre los objetos para apostar por el discurso persuasivo que recurre a emociones (publicidad emocional), intereses personales, deseos y motivaciones irracionales, subjetividades, adhesiones, an\u00e9cdotas y chistes. Pretendiendo con ello aprovechar el orgullo, el miedo, el odio, la simpat\u00eda, la envidia, el patrimonio, la vanidad, la rivalidad, los prejuicios; cre\u00e1ndose b\u00e1sicamente cuatro tipos de anuncios con objetivos muy espec\u00edficos.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>1) Anuncios Argumentativos<\/strong> &#8211; Ofrecen informaci\u00f3n n\u00edtida sobre la estricta funcionalidad del producto. Su contenido ling\u00fc\u00edstico suele ser mayor que en el resto de los casos y presenta una serie de ideas l\u00f3gicas hasta llegar a una demostraci\u00f3n argumental concreta. Los caminos creativos m\u00e1s utilizados son los siguientes:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"ticss-2abe0797\"><strong>a) El problema soluci\u00f3n:<\/strong> Se detecta, explica (y amplifica) el problema del consumidor y se le muestra una soluci\u00f3n mediante el spot. Tambi\u00e9n puede mostrarse un problema no resuelto por no usar el producto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"ticss-5cbbd460\"><strong>b) La demostraci\u00f3n de la ventaja:<\/strong> Se demuestra al espectador las caracter\u00edsticas, el funcionamiento, las ventajas y las aplicaciones pr\u00e1cticas del producto que se quiere vender.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"ticss-14d627f9\"><strong>c) La comparaci\u00f3n:<\/strong> Se pretende cambiar alg\u00fan h\u00e1bito del cliente potencial mediante la comparaci\u00f3n del producto con los productos de la competencia. En ocasiones un producto es comparado con versiones anteriores del nuevo producto. Ejemplos: El reto Pepsi, El reto Ace.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"ticss-5a1ade69\"><strong>d) El presentador o presentadora:<\/strong> Las virtudes de lo que se pretende vender son explicadas directamente a la audiencia por una persona, bien por su probada credibilidad, bien porque aporta ciertos significados simb\u00f3licos al producto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"ticss-8a704a42\"><strong>e) El testimonial:<\/strong> Una persona que interpreta el papel de un usuario, subraya las ventajas del producto. El testimonial de una persona experta incrementa la confianza en la marca, destaca los beneficios de productos dif\u00edciles de mostrar y se dirige a la parte racional del consumidor con argumentos de autoridad. Ejemplo: Nixon. El testimonial de una persona famosa arrastra la identificaci\u00f3n de sus seguidores. Logra m\u00e1s impacto pero tiene el inconveniente de que el posible consumidor recuerde m\u00e1s a la celebridad que al producto anunciado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"ticss-6ddf9b92\"><strong>2) Anuncios Descriptivos<\/strong> &#8211; Muestran simplemente el producto o parte de \u00e9l, dejando que el receptor establezca o no una relaci\u00f3n de inter\u00e9s con dicho producto. Vali\u00e9ndose para ello de:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"ticss-a6eb01ad\"><strong>a) La presentaci\u00f3n:<\/strong> En estos spots aparecen solamente las superficies y los elementos m\u00e1s est\u00e9ticos del producto, vali\u00e9ndose de planos de detalle del mismo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"ticss-abe634a0\"><strong>b.) Origen e historia del producto o marca:<\/strong> se presenta este dato cuando constituye una ventaja o un beneficio claro del producto, bien por la calidad sugerida por su lugar de origen, bien por la confianza y vinculaci\u00f3n afectiva que provoca su historia.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>3) Anuncios emocionales<\/strong> &#8211; Buscan la estimulaci\u00f3n sentimental del receptor mediante la exposici\u00f3n o sugerencia de situaciones, estilos de vida o comportamientos afectivos, con los que el espectador tiende a identificarse. Por ello, potencian los elementos pre-racionales y pre-verbales: las emociones, el humor, la simpat\u00eda, la ternura, el erotismo. Los principales caminos creativos son los siguientes:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"ticss-c862f767\"><strong>a) La m\u00fasica:<\/strong> Tanto en televisi\u00f3n como en radio, los anuncios basados en la m\u00fasica son especialmente adecuados cuando el producto o la marca ofrecen principalmente beneficios emocionales. Sirven para comunicar cosas que no se pueden comunicar mejor de otra manera: una sensaci\u00f3n, un estilo de vida, un estado de \u00e1nimo.<br><strong><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=4VPHVygoca4\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=4VPHVygoca4<\/a><\/strong> (Perfume One Million de Paco Rabanne).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"ticss-3477f3c8\"><a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=G0vwTOqFm5s\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=G0vwTOqFm5s<\/strong><\/a> (Perfume Quiz\u00e1s, Quiz\u00e1s, Quiz\u00e1s de Loewe).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"ticss-b32c4cda\"><strong>b) Historias basadas en el romance y la atracci\u00f3n sexual:<\/strong> Generan empat\u00eda que se transfiere a la valoraci\u00f3n del producto, al conectar con emociones y deseos b\u00e1sicos del ser humano.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"ticss-b2ddc1db\"><strong>c) El humor:<\/strong> Logra notoriedad e impacta inmediatamente, adem\u00e1s de garantizar visionados posteriores puesto que vemos la publicidad que nos gusta. Genera una predisposici\u00f3n positiva hacia la marca que nos aporta alegr\u00eda, eliminando posibles barreras hacia ella.<br><a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=QeKINA4KetQ\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=QeKINA4KetQ<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"ticss-3da5f014\"><strong>d) Los trozos de vida:<\/strong> Desarrollan historias, aparentemente de la vida cotidiana, que giran alrededor del producto anunciado, en un intento de que el espectador se identifique con la situaci\u00f3n narrada. Una variante consiste en mostrar trozos de vida importantes del protagonista, en los que siempre ha estado presente el producto, consigui\u00e9ndose incluso una mayor carga afectiva e implicaci\u00f3n emocional con el producto. Ejemplo: Comerciales de las d\u00e9cadas 70, 80, 90 y actual de barritas Marinela o las de seguros de vida o autos.<br><a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=ODxhBV8lVVI\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=ODxhBV8lVVI<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n<p><strong>4) Anuncios Proactivos<\/strong><br>&#8211; Necesitan de la inteligencia y la complicidad del espectador para su interpretaci\u00f3n. Plantean una sorpresa, un reto o un juego determinado a la percepci\u00f3n y al entendimiento de quien recibe el mensaje. Sus principales caminos creativos son las siguientes:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"ticss-bea7053e\"><strong>a) El cambio de rol:<\/strong> al dar la vuelta al estado normal de las cosas o invertir los papeles, se genera sorpresa y deseo de entender la nueva situaci\u00f3n creada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"ticss-299875ac\"><a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=qDNAJ30rbxM\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=qDNAJ30rbxM<\/strong><\/a><br><br><strong>b.) La exageraci\u00f3n:<\/strong> El uso del producto llevado al l\u00edmite, lo inesperado\u2026despierta, hace pensar y es m\u00e1s memorable.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"350\" height=\"235\" src=\"https:\/\/www.ofidigmx.com\/miespaciowp-content\/uploads\/2021\/05\/anuncio_publicitario-1.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1906\" srcset=\"https:\/\/infosol.com.mx\/miespacio\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/anuncio_publicitario-1.jpg 350w, https:\/\/infosol.com.mx\/miespacio\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/anuncio_publicitario-1-300x201.jpg 300w, https:\/\/infosol.com.mx\/miespacio\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/anuncio_publicitario-1-285x190.jpg 285w\" sizes=\"(max-width: 350px) 100vw, 350px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"ticss-3fa54d2b\"><strong>c.) La analog\u00eda:<\/strong> Cuando la funci\u00f3n de un producto es dif\u00edcil de mostrar directamente, se pueden buscar ejemplos visuales que si pueden ser mostrados en im\u00e1genes y deben ser reinterpretados.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"350\" height=\"221\" src=\"https:\/\/www.ofidigmx.com\/miespaciowp-content\/uploads\/2021\/05\/anuncio_publicitario-2.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1907\" srcset=\"https:\/\/infosol.com.mx\/miespacio\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/anuncio_publicitario-2.jpg 350w, https:\/\/infosol.com.mx\/miespacio\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/anuncio_publicitario-2-300x189.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 350px) 100vw, 350px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong><em>Basada en Arconada Melero, Miguel \u00c1ngel (2006). C\u00f3mo trabajar con la publicidad en el Aula. Competencia comunicativa y textos publicitarios. Barcelona: Editorial GRA\u00d3. Bign\u00e9, Enrique (2003). Promoci\u00f3n Comercial. Madrid: ESIC Editorial. Garc\u00eda Uceda, Mariola (1995). Las claves de la publicidad. Madrid: ESIC Editorial-Cinco D\u00edas. M\u00e9xico 2010.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>Los art\u00edculos publicados son opini\u00f3n del autor y no reflejan el punto de vista de InfoSol \/ Mi Espacio<sup>\u00ae<\/sup>.<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicidad se configura como un verdadero discurso social, cuyas caracter\u00edsticas b\u00e1sicas generan una serie de obligaciones expresivas, que debe cumplir en cualquiera de sus soportes, y tambi\u00e9n una determinada forma de ser le\u00edda, que otorga a las personas un determinado lugar en el universo que se le plantea. 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