{"id":1881,"date":"2018-11-04T21:13:00","date_gmt":"2018-11-05T03:13:00","guid":{"rendered":"http:\/\/infosol.com.mx\/miespacio?p=1881"},"modified":"2024-04-29T21:23:23","modified_gmt":"2024-04-29T21:23:23","slug":"la-estimulacion-subliminal-en-los-sentidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/miespacio\/la-estimulacion-subliminal-en-los-sentidos\/","title":{"rendered":"La Estimulaci\u00f3n Subliminal en los Sentidos"},"content":{"rendered":"\n

En diversas ocasiones hemos escuchado de los mensajes subliminales (enti\u00e9ndase como las actividades ps\u00edquicas que un sujeto no llega a tener conciencia). Si son da\u00f1inas, si son un delito para la salud, si manipulan el comportamiento humano, entre otras ideas. Pero para abarcar ese tema fue necesario realizar una serie de investigaciones y experimentos que  en su momento causaron pol\u00e9mica.<\/p>\n\n\n\n

Uno de los tantos ejemplos de manipulaci\u00f3n es de las emociones o sentidos. Una marca de refrescos la utiliza  como slogan: \u201cObedece a t\u00fa sed\u201d  <\/em>o el famoso mensaje de la marca deportiva de la palomita \u201cJust Do it<\/em>\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Vivimos en un mundo globalizado donde la informaci\u00f3n proviene de diferentes medios masivos de comunicaci\u00f3n (radio, TV, Internet, prensa, etc.). Por consiguiente, los seres humanos la reciben produciendo respuestas emocionales sin que la persona tenga conocimiento consciente de la estimulaci\u00f3n que le est\u00e1n generando los datos.<\/p>\n\n\n\n

Las reacciones afectivas, como la alegr\u00eda o temor, pueden ser incrementadas o disminuidas mediante la utilizaci\u00f3n de est\u00edmulos subliminales, tanto verbales como pict\u00f3ricos (im\u00e1genes). Pr\u00e1cticamente toda la publicidad subliminal, de un modo u otro, est\u00e1 dirigida a estimular las respuestas motivacionales y emotivas de las personas.<\/p>\n\n\n\n

Estudios sobre Estimulaci\u00f3n Subliminal<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En 1906, los investigadores Goldstein y Barthol<\/strong> descubrieron que las reacciones emocionales ante representaciones pict\u00f3ricas (video, fotograf\u00eda, im\u00e1genes) eran mayores, cuando se presentaba, adem\u00e1s, informaci\u00f3n subliminal del mismo contenido. La importancia de este fen\u00f3meno ha sido comprendida por el mundo de la publicidad<\/a><\/strong>, ya que el impacto de un mensaje ser\u00e1 mayor cuando a la representaci\u00f3n de las necesidades se suman los efectos de la estimulaci\u00f3n subliminal (actividades que el sujeto no tiene conciencia).<\/p>\n\n\n\n

Las \u00e1reas m\u00e1s explotadas por la publicidad son la experiencia del placer y del dolor. Esto constituye a que la esencia de los procesos emocionales se puede deducir que una situaci\u00f3n que frustra o agrada al individuo ir\u00e1 acompa\u00f1ada de cambios materiales de tipo glandular (segregaci\u00f3n de sustancias), neurofisiol\u00f3gicos (funciones del cerebro) y conductuales. Y aunque la emoci\u00f3n no puede reducirse a los cambios fisiol\u00f3gicos que ocurren durante la respuesta emotiva, lo cierto es que el conocimiento de la emoci\u00f3n quedar\u00eda incompleto, sin conocer los cambios viscerales, neurofisiol\u00f3gicos y endocrinos (elaboraci\u00f3n de hormonas).<\/p>\n\n\n\n

En 1985, Cuperfain y Clarke<\/strong> se\u00f1alaron que los est\u00edmulos subliminales gr\u00e1ficos son m\u00e1s eficientes que los verbales en la publicidad comercial. La afirmaci\u00f3n se basa en que mientras que los experimentos que utilizaron dibujos subliminales se descubri\u00f3 que tales presentaciones influ\u00edan en el comportamiento, en cambio con los mensajes verbales ocurr\u00eda en menor grado.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, no rechazaron que la utilizaci\u00f3n de palabras puedan tener impacto positivo, sino que su eficiencia la restringen a situaciones especiales.<\/p>\n\n\n\n

Algunos psicoling\u00fcistas defienden que los mismos mensajes verbales o pict\u00f3ricos afectan de modo diferente  la conducta de las personas. Tal informaci\u00f3n se refiere a la presentaci\u00f3n consciente de ambos tipos de mensajes. Lo que importa es el significado y si es contenido es el mismo, los efectos conductuales son pr\u00e1cticamente los mismos.<\/p>\n\n\n\n

Cualquier experto en publicidad subliminal conoce que en los carteles o en anuncios gr\u00e1ficos de prensa, se esconden determinadas palabras, con la creencia de que hacen m\u00e1s vendible el producto anunciado. Ciertamente, la proporci\u00f3n de palabras camufladas en los anuncios es mucho menor que los dibujos.<\/p>\n\n\n\n

Entre las necesidades o motivaciones m\u00e1s estudiadas de forma experimental son del hambre, la sed y la agresividad: Obedece a tu Sed, Sigue Tus Impulsos. (Sprite). Otras investigaciones se han  ocupado de las necesidades del individuo (poder, dinero, prestigio, comodidad, diversi\u00f3n, etc.).<\/p>\n\n\n\n

Por otro lado, los registros pupilogr\u00e1ficos aseguran que existe un continuo de respuestas ante est\u00edmulos visuales que se extiende, desde la mayor dilataci\u00f3n de la pupila para im\u00e1genes agradables, hasta una gran disminuci\u00f3n para las desagradables. Por ejemplo, se ha comprobado que las pupilas de los hombres se dilatan m\u00e1s ante un desnudo de una mujer atractiva que las de las mujeres ante un desnudo masculino.<\/p>\n\n\n\n

Las mujeres, por su parte, presentaban mayor dilataci\u00f3n ante la escena de una madre con beb\u00e9 o de un beb\u00e9 s\u00f3lo que ante la imagen de un hombre que juzguen atractivo.<\/p>\n\n\n\n

En cambio, con im\u00e1genes de destrucci\u00f3n, de violencia, de seres vivos descuartizados o de hombres y mujeres deformes provocan desagrado y disminuci\u00f3n de la pupila a nivel inconsciente.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, la respuesta pupilar no se produce exclusivamente ante est\u00edmulos visuales, sino tambi\u00e9n por las sensaciones del gusto asociadas a las necesidades de alimentarse, del o\u00eddo, del tacto o del olfato. Todas las sensaciones agradables pertenecientes a cada sentido tienen su correspondiente registro en la dilataci\u00f3n de la pupila y las desagradables en la disminuci\u00f3n de la respuesta pupilar.<\/p>\n\n\n\n

Ejemplos de Estimulaci\u00f3n Subliminal<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Por ejemplo, entre dos envases de bebidas, cuya elecci\u00f3n resulta dif\u00edcil para el consumidor y el dise\u00f1ador, los cambios pupilares dan muestra e informan de manera segura sobre cu\u00e1l de los envases les provoca la respuesta m\u00e1s positiva, tanto a su forma como a su contenido. Otro ejemplo son los art\u00edculos cosm\u00e9ticos, como los perfumes, ya que su presentaci\u00f3n es importante; y qu\u00e9 decir de su contenido.  <\/p>\n\n\n\n

Otro ejemplo de estimulaci\u00f3n subliminal en  los sentidos es cuando un sujeto tiene hambre, la exigencia de cubrir esta necesidad influye no s\u00f3lo en la conducta alimentaria, sino que tambi\u00e9n act\u00faa sobre el sistema de la memoria, recordando experiencias pasadas en relaci\u00f3n con la complacencia a esta necesidad, impidiendo pensar en otras cosas e incluso altera sus sistemas perceptivos, haci\u00e9ndolos m\u00e1s selectivos, interpretando como alimento los est\u00edmulos ambiguos, en una proporci\u00f3n muy superior que cuando no tiene hambre. \u201cRecu\u00e9rdame<\/em>\u201d, \u201cA que no puedes probar s\u00f3lo una<\/em>\u201d, son ejemplos de mensajes para la satisfacer la necesidad alimenticia. <\/p>\n\n\n\n

Pues bien, el campo de las motivaciones o necesidades del ser humano constituye el objeto  donde apunta primordialmente la publicidad de todo tipo. La publicidad subliminal es la gran aliada del anunciante en el campo del destinatario.<\/p>\n\n\n\n

Fuente bibliogr\u00e1fica: Gonz\u00e1lez, Jos\u00e9 Lorenzo, Persuasi\u00f3n Subliminal y sus T\u00e9cnicas. M\u00e9xico 2018.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Los art\u00edculos publicados son opini\u00f3n del autor y no reflejan el punto de vista de InfoSol \/ Mi Espacio\u00ae<\/sup>.<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En diversas ocasiones hemos escuchado de los mensajes subliminales (enti\u00e9ndase como las actividades ps\u00edquicas que un sujeto no llega a tener conciencia). Si son da\u00f1inas, si son un delito para la salud, si manipulan el comportamiento humano, entre otras ideas. 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