{"id":1877,"date":"2018-10-28T21:07:00","date_gmt":"2018-10-29T03:07:00","guid":{"rendered":"http:\/\/infosol.com.mx\/miespacio?p=1877"},"modified":"2023-12-14T17:31:08","modified_gmt":"2023-12-14T17:31:08","slug":"la-creacion-de-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/miespacio\/la-creacion-de-marcas\/","title":{"rendered":"La Creaci\u00f3n de Marcas"},"content":{"rendered":"\n

El astron\u00f3mico crecimiento en la riqueza e influencia cultural de las empresas multinacionales durante los \u00faltimos 15 a\u00f1os puede ser trazada hacia una sola idea desarrollada por los te\u00f3ricos de los a\u00f1os 80: que para las empresas exitosas debe ser m\u00e1s importante producir marcas que productos.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan Naomi Klein, autora del popular libro No Logo<\/em>, no fue sino hasta ese momento en que las empresas empezaron a utilizar sus marcas para dar la idea de que producir bienes era s\u00f3lo una parte incidental de sus operaciones, y que, gracias a la globalizaci\u00f3n, podr\u00edan tener sus productos fabricados por otros productores. Lo que estas compa\u00f1\u00edas produc\u00edan principalmente, no eran cosas sino im\u00e1genes impregnadas de su marca. Su trabajo real no resid\u00eda en la manufactura, sino en el marketing. Y esta f\u00f3rmula ha probado ser enormemente redituable.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es marca?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En mercadotecnia, una marca es la representaci\u00f3n simb\u00f3lica de todo aquello relacionado a una compa\u00f1\u00eda, producto o servicio. Una marca usualmente incluye un nombre, un logotipo y otros elementos visuales como im\u00e1genes, tipograf\u00eda, esquemas de color y s\u00edmbolos. Tambi\u00e9n incluye un conjunto de expectativas asociadas a un producto o servicio usualmente construido en la mente de la gente. Dichas personas son del conjunto formado por los empleados, el due\u00f1o, la gente incluida en el proceso de distribuci\u00f3n, ventas, proveedores del producto o servicio y finalmente los consumidores.<\/p>\n\n\n\n

Historia<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Las marcas se originaron con el nacimiento de los productos envasados en el siglo XIX. La industrializaci\u00f3n traslad\u00f3 la producci\u00f3n de muchos productos de consumo de las comunidades locales a f\u00e1bricas centralizadas. Estas plantas dedicadas a la fabricaci\u00f3n de productos de consumo masivo, necesitaban vender sus art\u00edculos en mercados m\u00e1s amplios, con una base de consumidores familiarizados tan s\u00f3lo con producciones locales. Enseguida pareci\u00f3 claro que un empaque gen\u00e9rico de detergente ten\u00eda dificultades para competir con productos locales o familiares. Los fabricantes de productos envasados necesitaron convencer al p\u00fablico de que pod\u00edan depositar su confianza en un producto que no era local. Muchas marcas que encontramos en dicha \u00e9poca, como los cereales de desayuno Kellogg’s representan un claro ejemplo de este problema. El fabricante quer\u00eda que sus productos aparecieran y se hicieran sentir tan familiares como la producci\u00f3n local de los granjeros. De ah\u00ed, con la ayuda de la publicidad, los fabricantes enseguida aprendieron a asociar otros tipos de valores de marca como juventud, diversi\u00f3n o lujo con sus productos, lo cual propici\u00f3 el lanzamiento de lo que hoy conocemos como gesti\u00f3n de marca.<\/p>\n\n\n\n

Factores de \u00e9xito para una marca:<\/strong><\/p>\n\n\n\n