{"id":1815,"date":"2009-01-27T12:13:00","date_gmt":"2009-01-27T18:13:00","guid":{"rendered":"http:\/\/infosol.com.mx\/miespacio?p=1815"},"modified":"2023-12-18T20:53:41","modified_gmt":"2023-12-18T20:53:41","slug":"la-construccion-de-la-imagen-politica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/miespacio\/la-construccion-de-la-imagen-politica\/","title":{"rendered":"La Construcci\u00f3n de la Imagen Pol\u00edtica"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Introducci\u00f3n<\/strong><br><strong>\u00bfQu<\/strong>\u00e9 es la imagen pol\u00edtica<strong>?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>En pol\u00edtica, la imagen es un recurso, un instrumento, una herramienta, un proceso y un m\u00e9todo para acceder al poder; para competir por \u00e9l; para ejercerlo y para conservarlo.<\/p>\n\n\n\n<p>Como recurso, instrumento y herramienta, la imagen pol\u00edtica debe ser utilizada de manera estrat\u00e9gica, oportuna y eficiente. La calidad de la misma depende precisamente del poder que pueda generar, es decir, de la influencia, liderazgo, dominio, privilegios, distinciones, oportunidades y seguidores leales que produzca y todos estos conceptos no son bienes que se puedan obtener de manera comercial o publicitaria.<\/p>\n\n\n\n<p>La imagen pol\u00edtica es un proceso, pero su fin \u00faltimo no est\u00e1 relacionado en nada con la est\u00e9tica sino con el poder, y el poder entendido como la capacidad de algunos para hacer que otros hagan lo que en condiciones normales no har\u00edan. El poder se estableci\u00f3 para que algunos -unos cuantos- puedan influir en las decisiones de otros -las mayor\u00edas-, lo que implica establecer un orden de las cosas y recibir un trato social diferenciado como consecuencia de ello.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Poder, pol\u00edtica e imagen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Contrario a lo que se pueda argumentar, la idea del poder no es democr\u00e1tica, ni tampoco es la del gobierno, ni la autoridad. Esta distinci\u00f3n es importante porque la imagen pol\u00edtica est\u00e1 ligada a estos conceptos y se requiere, amiga o amigo lector, que usted interprete adecuadamente lo que ello significa. Democracia es igualdad de oportunidades, respeto, tolerancia, reconocimiento de la diversidad, competencia limpia, condiciones de equidad, pluralidad, transparencia y rendici\u00f3n de cuentas.<\/p>\n\n\n\n<p>Aunque los m\u00e1s nobles ideales y aspiraciones impulsen a un actor a competir en la pol\u00edtica, la forma de cumplirlos depende de los grupos, intereses y recursos que pueda articular en torno a sus metas, lo cual no estar\u00e1 nunca exento de ciertas confrontaciones con quienes no los comparten. Muchos dicen que la pol\u00edtica es como un tablero de ajedrez, donde enfrente se sit\u00faa el rival, sin embargo, lo desagradable de la pol\u00edtica real es que a ciencia cierta no se puede saber d\u00f3nde est\u00e1n situados los opositores.<\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed las cosas, el poder ni las funciones p\u00fablicas pueden ser de todos, una vez que se ha establecido y se ha cumplido con el orden democr\u00e1tico; para ser leg\u00edtimo, el poder se ejerce por quienes la sociedad ha seleccionado como los m\u00e1s aptos para ello. De esta forma, la imagen pol\u00edtica es el resultado de un proceso de promoci\u00f3n, difusi\u00f3n y comunicaci\u00f3n que le permite al actor pol\u00edtico presentarse ante la ciudadan\u00eda y proporcionarle la informaci\u00f3n que requiere para que sea seleccionado entre las distintas opciones en competencia.<\/p>\n\n\n\n<p>Perm\u00edtame explicarme m\u00e1s detalladamente. El poder otorga facultades de decisi\u00f3n y determinaci\u00f3n pol\u00edtica, social y econ\u00f3mica. Su presencia conlleva las m\u00e1s diversas expresiones de la condici\u00f3n humana tales como orgullo, miedo, reconocimiento, respeto, lealtad y toda la variedad de emociones, creencias, sentimientos y expresiones humanas. Por lo tanto, la imagen debe servir para promover a mujeres y hombres que sepan cumplir las funciones de representaci\u00f3n y liderazgo pol\u00edtico en una sociedad y tiempo determinados.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, en los \u00faltimos a\u00f1os, el deterioro de las instituciones pol\u00edticas, la falta de credibilidad y confianza en los pol\u00edticos, el descr\u00e9dito del gobierno y la falta de autoridad moral de los funcionarios p\u00fablicos son el resultado de la mala percepci\u00f3n que los ciudadanos tienen de la pol\u00edtica y particularmente de los partidos y de los actores pol\u00edticos.<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00e1s a\u00fan, cuando un servidor p\u00fablico es se\u00f1alado como corrupto, cuando sus omisiones han significado da\u00f1os al patrimonio p\u00fablico, cuando se falta a la verdad, cuando se incumplen las promesas de una campa\u00f1a electoral o cuando surge el esc\u00e1ndalo, lo que se deteriora va m\u00e1s all\u00e1 de una imagen personal. En cada diputado borracho, en cada senador aficionado a la vida disipada y en cada polic\u00eda ligado al narcotr\u00e1fico y la delincuencia va impl\u00edcito el desprestigio de las instituciones pol\u00edticas que representan.<\/p>\n\n\n\n<p>De ah\u00ed la importancia de que la imagen de la pol\u00edtica sea la \u00f3ptima y de ah\u00ed la importancia de transmitir a trav\u00e9s de esa imagen, confianza, certidumbre y credibilidad a la ciudadan\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<p>Ahora bien, defino la imagen pol\u00edtica como un conjunto de caracter\u00edsticas, capacidades, habilidades, recursos, atributos, est\u00edmulos y mensajes susceptibles de ser comunicados y que, al ser percibidos de forma positiva, permiten al actor pol\u00edtico definir y orientar la Percepci\u00f3n de un p\u00fablico objetivo, as\u00ed como distinguirse y posicionarse con respecto a sus competidores.<\/p>\n\n\n\n<p>La imagen es caracter\u00edstica, es decir elementos que le son propios, exclusivos y particulares y los cuales definen a un actor pol\u00edtico del resto. Son capacidades y habilidades porque en cada momento la competencia por el poder requiere de actuar con flexibilidad y sentido de oportunidad y de poner a prueba los recursos de que se dispone.<\/p>\n\n\n\n<p>La imagen tambi\u00e9n es atributos, porque mucho de lo que envuelve al ejercicio de la pol\u00edtica est\u00e1 formado a trav\u00e9s de percepci\u00f3n, de sensaciones, de expectativas y especulaci\u00f3n, a veces incluso de rumores, simbolismos y la mitolog\u00eda que distingue desde siempre a la pol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n<p>Finalmente, la imagen es est\u00edmulos y mensajes, requiere ser comunicada a determinados sectores y grupos espec\u00edficos. Este es el aspecto de proyecci\u00f3n, difusi\u00f3n y comunicaci\u00f3n que la vida moderna ha impuesto a la imagen de los pol\u00edticos y que prevalece en una sociedad medi\u00e1tica, donde la pol\u00edtica para ser, requiere de pasar a trav\u00e9s de los medios de comunicaci\u00f3n masiva.<\/p>\n\n\n\n<p>No se puede, en nuestros d\u00edas, gobernar al margen de los medios. En sociedades tan diversas, numerosas y complejas, la sociedad misma simula, intuye y afirma su facultad de fiscalizaci\u00f3n de la autoridad a trav\u00e9s de los propios medios.<\/p>\n\n\n\n<p>De la misma forma, una imagen exitosa en el \u00e1mbito pol\u00edtico requiere de cubrir el aspecto cualitativo de la percepci\u00f3n formada por un flujo de comunicaci\u00f3n entre los actores pol\u00edticos y la sociedad -la cual por cierto no observa un flujo vertical, sino din\u00e1mico e interactivo-. Es decir, para ser eficiente, una imagen pol\u00edtica requiere de ser valorada de manera positiva.<\/p>\n\n\n\n<p>La falta de visi\u00f3n de la mayor\u00eda de los pol\u00edticos ha generado una problem\u00e1tica compleja en torno a la imagen de la pol\u00edtica, ya que muchas veces se confunden los p\u00fablicos y la popularidad con la legitimidad y el consenso, lo que acarrea problemas.<\/p>\n\n\n\n<p>En la esfera pol\u00edtica, la imagen sirve para desarrollar poder, fortalecer el liderazgo y permanecer en la esfera p\u00fablica como protagonista. Como veremos m\u00e1s adelante, construir una imagen pol\u00edtica sin una base de poder resulta una tarea in\u00fatil. La premisa fundamental de la imagen pol\u00edtica es que debe ser competitiva.<\/p>\n\n\n\n<p>El recurso del poder es el bien m\u00e1s escaso, codiciable y corruptor que la sociedad humana ha concebido. No se puede pretender que la imagen pol\u00edtica sea el resultado de la simpat\u00eda y la popularidad, \u00fanicamente. La legitimidad y el consenso son aspectos que no se generan en programas de radio y televisi\u00f3n ni que se pueden representar estad\u00edsticamente en las encuestas.<\/p>\n\n\n\n<p>Ante todo, debe quedar claro que hablar de imagen en pol\u00edtica no es una cuesti\u00f3n meramente est\u00e9tica. La eficiencia y calidad de la imagen pol\u00edtica residen en la permanencia de un actor como l\u00edder, acorde a un p\u00fablico objetivo, a una meta social, al cargo al que aspira o bien a la envestida que detenta.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>El uso de la imagen en la pol\u00edtica<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>La imagen pol\u00edtica es un recurso, que utilizado de manera inteligente, eficiente y estrat\u00e9gica, nos sirve para distinguirnos de nuestros competidores. Ser un pol\u00edtico de nivel es mantener una congruencia y estilo que realmente validen el rol social que le ha sido asignado, es decir, la imagen pol\u00edtica se utiliza para ampliar las capacidades de competencia, posicionamiento, diferenciaci\u00f3n y rentabilidad electoral.<\/p>\n\n\n\n<p>En lo que toca a la relaci\u00f3n entre gobernantes y gobernados, la imagen nos permite romper condicionamientos, barreras y prejuicios en la comunicaci\u00f3n con la sociedad.<\/p>\n\n\n\n<p>De igual manera, los pol\u00edticos utilizan su imagen para formar, negociar, conducir y desarrollar relaciones de mutuo beneficio con los ciudadanos, las organizaciones, los grupos de intereses y otros actores pol\u00edticos.<\/p>\n\n\n\n<p>Otros usos de la imagen en el \u00e1mbito del poder son los de:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Desarrollar, consolidar y estimular el liderazgo social de su partido u organizaci\u00f3n.<\/li><li>Disponer de aceptaci\u00f3n, fuerza, influencia y apoyo para operar sobre sus adversarios y aliados, y alcanzar objetivos, posiciones y acuerdos.<\/li><li>Articular el desempe\u00f1o de los \u00f3rganos de gobierno a las demandas y expectativas sociales.<\/li><li>Desarrollar bases de apoyo para la toma de decisiones.<\/li><li>Definir el contenido y fortalecer el impacto de las pol\u00edticas p\u00fablicas y los programas de gobierno.<\/li><li>Desarrollar proyectos p\u00fablicos m\u00e1s eficientes.<\/li><li>Generar inter\u00e9s en la sociedad por participar en los procesos pol\u00edticos.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>La necesidad de formar una imagen como recurso para generar poder no es nueva. Data de milenios, desde el origen mismo de las formas de organizaci\u00f3n social que requer\u00edan el ejercicio de un liderazgo encaminado a distinguir a los seres humanos en dos tipos: aquellos que ejercen el poder y aquellos sobre quienes se ejerce dicho poder.<\/p>\n\n\n\n<p>Imagen y poder han estado ligados desde tiempos remotos. En su momento, el significado y orientaci\u00f3n de los rituales y los s\u00edmbolos de los jefes y magos, de sacerdotes y guerreros de anta\u00f1o, fueron im\u00e1genes del poder.<\/p>\n\n\n\n<p>El poder se lig\u00f3 a la fuerza, la sabidur\u00eda, el conocimiento y el culto divino, fue representado por los colmillos, los cuernos o la piel de animales, por adornos corporales, tatuajes, coronas, cetros o bastones.<\/p>\n\n\n\n<p>Conforme las civilizaciones evolucionaron, la imagen del poder lo hizo tambi\u00e9n. Faraones, reyes y c\u00e9sares construyeron magn\u00edficas obras en las que se mostraba el esplendor y la magnitud de su dominio. Sus estatuas y pinturas representaban su grandeza y perfecci\u00f3n. Su riqueza les permit\u00eda construir im\u00e1genes que los representaban como hombres y mujeres muy por encima de lo com\u00fan.<\/p>\n\n\n\n<p>En aquellos tiempos, sin los recursos de los medios actuales de comunicaci\u00f3n, en cada punto de reuni\u00f3n, como templos y mercados, en los cuarteles, en los sellos de correo, los estandartes de guerra, en la moneda y en cada uno de los puntos cardinales de sus dominios, los reyes de esos d\u00edas colocaban una imagen de s\u00ed mismos, hecha a la semejanza de la percepci\u00f3n que el gobernado pretend\u00eda difundir como su representaci\u00f3n terrena.<\/p>\n\n\n\n<p>Los tiempos cambiaron, pero no la idea central de que el poder estaba ligado a la imagen y viceversa. De tal forma que las mujeres y los hombres que detentaban el poder podr\u00edan estar seguros de que pasar\u00edan a la historia sin los defectos de su realidad humana, en un ambiente imaginario, propicio y reservado solo para ellos, al mismo tiempo que inalcanzable para el resto de la sociedad.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, diversos factores fueron acotando la relaci\u00f3n entre el poder pol\u00edtico y la imagen. Algunos se debieron a la propia evoluci\u00f3n hist\u00f3rica, unos m\u00e1s al avance tecnol\u00f3gico, y otros a los cambios socio-pol\u00edticos, principalmente a la relaci\u00f3n misma que se configur\u00f3 entre gobernantes y gobernados.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, en materia de imagen y poder pol\u00edtico, el impacto de los medios de comunicaci\u00f3n masiva ha sido contundente y significativo. Pensemos tan solo en lo que la fotograf\u00eda quit\u00f3 y a\u00f1adi\u00f3 a las im\u00e1genes de los poderosos. El arte fotogr\u00e1fico dej\u00f3 atr\u00e1s la perfecci\u00f3n de estatuas, monumentos y pinturas, la representaci\u00f3n de los poderosos pudo ser captada en una dimensi\u00f3n m\u00e1s realista y humana. Con la foto, la imagen pol\u00edtica pudo ser relacionada a un contexto sin estilizar.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero si la foto era instante, el cine y luego la televisi\u00f3n le a\u00f1adieron el efecto del movimiento y la secuencia. La imagen de los gobernantes se hizo m\u00e1s terrena, cotidiana y humana. La imagen del poder, se hizo menos simb\u00f3lica. Asimismo, a trav\u00e9s de prensa la imagen pol\u00edtica pas\u00f3 no solo a ser vista, sino interpretada, revisada y analizada.<\/p>\n\n\n\n<p>Si continuamos haciendo historia encontraremos c\u00f3mo la expansi\u00f3n de los medios atrajo e influy\u00f3 para que la dramatizaci\u00f3n de la imagen pol\u00edtica fuera instrumento no solo de comunicaci\u00f3n entre gobernantes y gobernados, sino tambi\u00e9n de manipulaci\u00f3n, persuasi\u00f3n y seducci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Antes de entrar en materia, no quiero dejar de mencionar que coincido con innumerables autores, quienes se\u00f1alan que el impacto m\u00e1s profundo en materia de imagen pol\u00edtica lo ha causado la televisi\u00f3n, que se ha convertido en eje, canal, arena y recurso estrat\u00e9gico de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, la pol\u00edtica tiene algo de aspecto teatral y puedo afirmar que en sus escenarios muchos sucumben o corren el riesgo de verse marginados y de conformarse con un rol secundario si es que no saben entender el valor de la definici\u00f3n, construcci\u00f3n, administraci\u00f3n y evaluaci\u00f3n de la imagen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfC\u00f3mo construir una imagen pol\u00edtica?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>La metodolog\u00eda para construir una imagen en pol\u00edtica es fundamentalmente similar a la que se utiliza en otras \u00e1reas de trabajo, es decir, sigue 4 pasos b\u00e1sicos:<br><strong>Investigaci\u00f3n.-<\/strong> Donde se determinan las caracter\u00edsticas, motivaciones, expectativas e intereses de la poblaci\u00f3n objetivo a la que se pretende comunicar la imagen del actor.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dise\u00f1o.-<\/strong> Etapa en la que se integra el modelo de imagen m\u00e1s eficiente, congruente, efectiva y convincente que se requiere.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ingenier\u00eda de imagen.-<\/strong> Que son los procesos mediante los cuales se afinan los detalles y se definen las estrategias para mejorar la comunicaci\u00f3n y posicionamiento del sujeto y que con base en el modelo preestablecido nos sirven para generar certeza, confianza, credibilidad e identificaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Evaluaci\u00f3n.-<\/strong> En la que se revisa la eficacia del modelo de imagen y se retroalimenta al actor sobre los resultados obtenidos, a fin de realizar los ajustes necesarios dependiendo de la percepci\u00f3n que logre en su p\u00fablico objetivo. Este proceso es permanente y en pol\u00edtica tiene uno de sus momentos culminantes durante la jornada electoral.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, el contenido de la imagen pol\u00edtica es lo que determina sus caracter\u00edsticas distintivas, las cuales describiremos de manera breve.<\/p>\n\n\n\n<p>En primer lugar, el modelo de imagen pol\u00edtica de un actor est\u00e1 ligado y fuertemente influenciado por el partido pol\u00edtico que representa. Esto es siempre v\u00e1lido, ya que nadie que participe en pol\u00edtica, al menos en nuestro pa\u00eds, lo puede hacer al margen de tales organizaciones.<\/p>\n\n\n\n<p>El partido incide en el actor pol\u00edtico sea candidato o funcionario, ya que un partido es fuerza social, es un grupo con experiencia, con una historia com\u00fan, con un programa y un ideario que determina su fuerza, influencia y recursos.<\/p>\n\n\n\n<p>Pertenecer a un partido masivo, con presencia en la mayor\u00eda del territorio de competencia, con organizaciones de base muy activas y con l\u00edderes locales que forman parte de sus cuadros, ofrecen una gran ventaja. Obviamente, cuando se pertenece a un partido nuevo sin propuesta clara, sin antecedentes y sin apoyo social, las cosas resultan m\u00e1s dif\u00edciles.<\/p>\n\n\n\n<p>El modelo de imagen pol\u00edtica que se utiliza actualmente se divide en 7 aspectos primarios, cada uno de los cuales tiene diversos \u00e1mbitos interrelacionados. Dicho modelo, adem\u00e1s, est\u00e1 vinculado a una estrategia, misma que determina la prioridad, alcance y duraci\u00f3n de las acciones a realizar.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Modelo de imagen pol\u00edtica<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><strong>1. Aspectos pol\u00edticos.-<\/strong> La imagen pol\u00edtica debe ser ante todo, de liderazgo, pero de liderazgo de servicio. Un pol\u00edtico debe ser una persona con tacto, sensibilidad y habilidad que cuide sus alianzas, sus v\u00ednculos con grupos u otros actores. Cuide sus compromisos, fije prioridades y act\u00fae con miras a proyectos de largo alcance, ya que muchos caen presas del poder y se dejan llevar por falsas percepciones, en t\u00e9rminos populares se marean en un ladrillo.<\/p>\n\n\n\n<p>La imagen de un pol\u00edtico debe ser la de una persona que atraiga a las masas, que proyecte seguridad y confianza en s\u00ed mismo, debe ser un negociador eficiente y saber conducir a los grupos, agreg\u00e1ndolos en torno a su proyecto social.<\/p>\n\n\n\n<p>La imagen pol\u00edtica debe seducir y persuadir, debe ser capaz incluso de polarizar y manipular la opini\u00f3n p\u00fablica cuando le es adversa, sin faltar a la verdad y la honestidad.<\/p>\n\n\n\n<p>Ante sus opositores, un pol\u00edtico debe ser tal que su fortaleza no est\u00e9 a discusi\u00f3n, debe mantener una actitud sobria y digna.<\/p>\n\n\n\n<p>En pol\u00edtica hay reglas certeras, los enemigos son siempre reales y muy pocas veces se puede medir su fuerza. Los amigos son pocos; de hecho, muy escasos. Potencialmente, todos los aliados, no son tales hasta haberlo comprobado. Los intereses cambian, fluct\u00faan y en pol\u00edtica, muy frecuentemente los intereses suelen imponerse sobre los valores. Si usted puede interpretar esto adecuadamente o tenerlo en mente siempre, prevalecer\u00e1 en la competencia pol\u00edtica, si no, corre el riesgo de durar poco en este \u00e1mbito.<\/p>\n\n\n\n<p>2. <strong>Aspectos hier\u00e1ticos.-<\/strong> Los valores que la sociedad debe percibir en un pol\u00edtico como parte de su imagen est\u00e1n relacionados en primer lugar con la confianza y la credibilidad.<\/p>\n\n\n\n<p>La verdad, la honestidad y la integridad deben formar parte de su reputaci\u00f3n y prestigio. Se debe ser el primero en respetar y exigir el respeto de la ley, las normas y las autoridades. Entre otras cosas, nadie debe dudar de su nacionalismo, su sentido de pertenencia, identidad y orgullo por lo popular.<\/p>\n\n\n\n<p>El pol\u00edtico actual debe ser humanista, debe tener sensibilidad y alto sentido de la tolerancia. M\u00e1s que nadie, el pol\u00edtico est\u00e1 obligado a mostrar solidaridad con los grupos marginados y ser guardi\u00e1n de la pluralidad y la diversidad ideol\u00f3gica de estos tiempos.<\/p>\n\n\n\n<p>La imagen pol\u00edtica se proyecta tambi\u00e9n de acuerdo a las instituciones sociales como la familia, la unidad social y las formas culturales, costumbres y creencias de las regiones y localidades.<\/p>\n\n\n\n<p>3. <strong>Aspectos psicol\u00f3gicos.-<\/strong> La emoci\u00f3n ha prevalecido siempre sobre el raciocinio en la determinaci\u00f3n de las preferencias pol\u00edticas. Las masas populares reaccionan mejor a los est\u00edmulos de f\u00e1cil asimilaci\u00f3n que los pol\u00edticos les env\u00edan. De tal forma que la imagen pol\u00edtica debe conectarse a formas de percepci\u00f3n ligadas a la emotividad de las mayor\u00edas.<\/p>\n\n\n\n<p>De un pol\u00edtico es importante cuidar que su aspecto y su manejo en los medios de comunicaci\u00f3n le proyecten como un ser humano sensible, con carisma y tambi\u00e9n con una gran capacidad de autocontrol, ya que ello le permitir\u00e1 ser percibido como una persona equilibrada, moderada, imparcial y objetiva.<\/p>\n\n\n\n<p>El pol\u00edtico actual <a href=\"https:\/\/www.infosol.com.mx\/wordpress\/liderazgo-de-pensamiento-herramienta-para-construir-la-confianza\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">debe ser un comunicador muy efectivo<\/a>, un motivador que se convierte en el difusor central de las emociones, como un nuevo predicador debe contagiar a sus seguidores, debe alentarlos y debe de orientarlos, por lo tanto debe ser una persona extrovertida, adaptable, flexible, emp\u00e1tica, optimista y asertiva.<\/p>\n\n\n\n<p>En cada saludo, abrazo o contacto que una candidata o candidato tengan con sus electores debe expresarse su calidez, su fuerza, en definitiva, la gente debe desear verlo, o\u00edrlo, estrechar su mano, abrazarlo, tocarlo, sentirlo para percibirlo. Este deseo es un buen par\u00e1metro de medici\u00f3n para saber si nuestra estrategia de imagen est\u00e1 funcionando adecuadamente.<\/p>\n\n\n\n<p>Siempre debe mostrar un car\u00e1cter resistente, din\u00e1mico, propositivo. Si quiere tener \u00e9xito en pol\u00edtica debe aprender a soportar la cr\u00edtica, el chisme y la intriga y todos los comentarios negativos que sus adversarios depositar\u00e1n en su persona, en la de sus amigos y en la de su propia familia. Es un talento el manejar el humor sin convertirse en un patito o comediante de tercera, no caiga en el falso juego de querer ganar simpat\u00edas haciendo el rid\u00edculo, m\u00e1s que nada mu\u00e9strese seguro, confiable, agradable, sencillo y cordial.<\/p>\n\n\n\n<p>4. <strong>Aspectos sociales.-<\/strong> El prestigio social se gana con reconocimiento, se puede ser un gran fil\u00f3sofo, una mujer emprendedora, culta y una gran madre de familia, pero si esta informaci\u00f3n no trasciende a la sociedad, de nada sirve.<\/p>\n\n\n\n<p>Dependiendo de las condiciones de competencia, para un pol\u00edtico es importante mostrar un cierto arraigo e identidad en torno a la comunidad.<\/p>\n\n\n\n<p>Haber realizado alguna labor social es muy importante, as\u00ed como ser una persona altruista, dedicada a causas y movimientos en apoyo a personas con capacidades diferentes, adultos mayores, grupos religiosos o sociedades benefactoras.<\/p>\n\n\n\n<p>Cuenta mucho la presencia del actor pol\u00edtico, el conocimiento que la gente tenga de su calidad moral, de su trabajo, de sus antecedentes, de la historia de su familia y la personal.<\/p>\n\n\n\n<p>En las estrategias pol\u00edticas, la comparaci\u00f3n es una premisa b\u00e1sica que pretende ante todo capitalizar las fortalezas de la imagen de un actor, minimizando las debilidades y haciendo lo contrario con un adversario, de tal modo que las virtudes se magnifican a grado superlativo, esperando que el impacto de los defectos no afecte en nuestra contra la percepci\u00f3n de los ciudadanos.<\/p>\n\n\n\n<p>5. <strong>Aspectos f\u00edsicos.-<\/strong> La primera impresi\u00f3n que se tiene de un pol\u00edtico resulta fundamental para formar una percepci\u00f3n favorable. La presencia, vestuario y est\u00e9tica son caracter\u00edsticas que debemos observar a detalle y con mucho cuidado y ello no quiere decir sino que se busquen las que sean m\u00e1s adecuadas al modelo de imagen deseado, es decir, a veces incluso se debe actuar para hacer a un candidato m\u00e1s ordinario, menos brillante y m\u00e1s com\u00fan, o sea m\u00e1s cercano a la ciudadan\u00eda. Contar con la mejor presencia f\u00edsica, aparecer como el candidato m\u00e1s elegante o la candidata m\u00e1s hermosa, no son garant\u00eda de triunfo electoral si su imagen es percibida como negativa, ostentosa o fuera de lugar.<\/p>\n\n\n\n<p>La imagen verbal es quiz\u00e1 uno de los aspectos que m\u00e1s deben cuidarse en materia pol\u00edtica, el dominio de la voz y la contundencia en la oratoria pol\u00edtica son recursos imprescindibles de los cuales debe hacerse no solo uso, sino gala.<\/p>\n\n\n\n<p>Queremos que el pol\u00edtico se exprese y que por medio de \u00e9l, la sociedad se exprese, que la gente comprenda el mensaje, que lo crea, lo asimile y lo recuerde en el sentido que nosotros queremos. Tenemos que hacer que el p\u00fablico se identifique a tal grado con nuestro actor pol\u00edtico que se sienta persuadido, casi seducido y eso se logra cuando se evitan los discursos largos y tediosos, as\u00ed como las frases ret\u00f3ricas y complicadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Es m\u00e1s probable tener \u00e9xito en imagen pol\u00edtica cuando nos dirigimos de lleno a la audiencia, cuando usamos un lenguaje informal, directo y sincero. Cuando damos cifras precisas y sustentamos nuestras afirmaciones en hechos conocidos y validados por el p\u00fablico, as\u00ed cuando somos breves y sustanciales.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s de una imagen un pol\u00edtico requiere de un mensaje, una propuesta, una serie de ideas que representan su visi\u00f3n y proyecto particulares. En cada oportunidad que tenga, por m\u00ednima que sea, debe ser capaz de comunicar su mensaje, es decir, las causas por la que es mejor que sus competidores, as\u00ed como las razones por las que la gente debe votar por ella o el.<\/p>\n\n\n\n<p>Ante audiencias peque\u00f1as o masivas, en un discurso de 30 segundos u otro de 20 minutos, se debe desplegar su elocuencia y los est\u00edmulos ambientales que hagan a la gente percibir su grandeza. El contenido de su discurso debe ser aquel que le diga a la gente cu\u00e1l es la meta, la definici\u00f3n y el sentido de las cosas.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>6. Aspectos medi\u00e1ticos<\/strong>.- La pol\u00edtica de hoy es la de los medios masivos de comunicaci\u00f3n, la que se define en una estructura, un contenido y un esquema de creatividad y dinamismo dominado por el medio.<\/p>\n\n\n\n<p>El actor pol\u00edtico debe ser un actor medi\u00e1tico eficiente si desea que su imagen pol\u00edtica le favorezca. Debe generar mensajes, publicidad, propaganda y spots recordables, que se fijen en la mente y emoci\u00f3n de sus electores, que transmitan su fuerza y que generen conocimiento y aceptaci\u00f3n de su persona.<\/p>\n\n\n\n<p>Las relaciones p\u00fablicas son otra de las \u00e1reas que con mayor cuidado deben vigilarse si se desea desarrollar un modelo de imagen para personajes pol\u00edticos. Ante todo, debe tenerse una visi\u00f3n incluyente y a futuro, siendo muy cuidadosos en atender y preservar excelentes v\u00ednculos con la prensa y los medios electr\u00f3nicos. De igual modo, disponer de un especialista en comunicaci\u00f3n que difunda con oportunidad, veracidad y relevancia la imagen y mensaje de un actor es vital, ya que se requiere imprimir un estilo diferenciado a trav\u00e9s de boletines, art\u00edculos, notas, comunicados y otros instrumentos de la prensa escrita.<\/p>\n\n\n\n<p>Lo mismo se requiere con los grupos sociales representativos, los l\u00edderes de organizaciones, los factores de poder local, l\u00edderes de opini\u00f3n, comunicadores y en general, con todas aquellas personas cuya percepci\u00f3n favorable nos ayude a difundir nuestra imagen y mensaje.<\/p>\n\n\n\n<p>Es muy importante recibir una gran preparaci\u00f3n en cuanto al manejo de los medios de comunicaci\u00f3n se refiere. El denominado <a href=\"https:\/\/www.infosol.com.mx\/wordpress\/necesitas-un-entrenamiento-en-medios\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>media-trainning<\/em><\/a>; es ya, de hecho, una asignatura obligada en cuantos deseen participar en pol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n<p>Los aspectos de comunicaci\u00f3n en medios tales como la postura, el uso de la voz y la presencia son vitales, en ellos usted debe mostrar la congruencia entre su imagen, el partido que representa, su prestigio personal, su actitud, el puesto al que aspira y la identidad de los ciudadanos que va a representar.<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00e1s aun, las habilidades para debatir y confrontar ideas y hacerlo a trav\u00e9s de los medios ocupan un sitio relevante para ser competitivos en pol\u00edtica. La preparaci\u00f3n del debate es un asunto aparte, similar a una entrevista dif\u00edcil, pero en terreno hostil y con una estrategia de confrontaci\u00f3n que no puede dejar nada a la suerte.<\/p>\n\n\n\n<p>7. <strong>Aspectos relacionales.-<\/strong> La imagen de un pol\u00edtico ser\u00e1 vinculada siempre con la de su familia y sus amigos, con su patrimonio, con sus antecesores, con otros l\u00edderes o miembros de su partido, con s\u00edmbolos, mensajes, con la publicidad de su campa\u00f1a, con sus asesores, con su equipo de trabajo, con sus posturas personales y con las ideas, causas y programas que defienda.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ello, resulta muy conveniente cuidar la exposici\u00f3n del candidato a situaciones en las que se le relacione con experiencias negativas de gobierno, con l\u00edderes deshonestos o con personajes de dudosa reputaci\u00f3n que pudieran ser percibidos negativamente por los electores.<\/p>\n\n\n\n<p>La idea de que la imagen es percepci\u00f3n cobra particular inter\u00e9s en materia pol\u00edtica. Sin embargo, un adecuado manejo de la imagen de un pol\u00edtico puede no ser la garant\u00eda de triunfo. Hace falta tambi\u00e9n una estrategia, una clara visi\u00f3n y sentido de la oportunidad, la t\u00e1ctica y la forma en que se har\u00e1 frente a los adversarios.<\/p>\n\n\n\n<p>La imagen pol\u00edtica requiere de esfuerzo, disciplina y entrega constante a un proyecto de largo alcance. Cada elecci\u00f3n es distinta y ofrece la oportunidad de aprender algo.<\/p>\n\n\n\n<p>Los pol\u00edticos de hoy triunfan por su congruencia, por los hechos y las realidades que proyectan y que son apreciados por la ciudadan\u00eda. La imagen en pol\u00edtica es selectiva, ya que solo hay un ganador, el que logra conjuntar una mayor\u00eda y se pone al frente de ella, siendo percibido como un integrante extraordinario pero igual.<\/p>\n\n\n\n<p>La imagen en pol\u00edtica es el resultado de una valoraci\u00f3n, a veces racional, pero principalmente emocional. El \u00e9xito depende de la transmisi\u00f3n de est\u00edmulos congruentes, integrales, totales, persuasivos que lleven al elector a tomar una decisi\u00f3n en nuestro favor.<\/p>\n\n\n\n<p>Nada es m\u00e1s voluble que la opini\u00f3n p\u00fablica y la que tiene que ver con la pol\u00edtica lo es a\u00fan m\u00e1s. Un error por m\u00ednimo que sea puede echar a perder a\u00f1os de esfuerzo. Una foto inoportuna, una pose, un gesto o un franco descuido puede ser la diferencia entre ganar y perder.<\/p>\n\n\n\n<p>A veces nada es m\u00e1s dif\u00edcil que convencer a un pol\u00edtico de que su imagen no es la \u00f3ptima, en este medio existen aduladores y mentirosos, chantajistas y oportunistas. Si usted quiere triunfar en pol\u00edtica siga aquella m\u00e1xima que dice que si dios le dio una boca y dos o\u00eddos al hombre fue porque se debe escuchar lo doble de lo que se dice.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Bibliograf\u00eda:<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><em>Bennet, W. Lance &amp; Entman, Robert M., Mediated Politics. Comunication in the future of democracy. Cambridge University Press. Cambridge UK, 2001.<br>Curran, James &amp; Gurevitch, Michael, Mass Media and Society. Arnold Publishers. Third Edition. Easton Road, London, 2000.<br>Debray, Regis. El Estado Seductor, Manantial. Buenos Aires, Argentina, 1995.<br>Faucheux, Ronald A. &amp; Herrson, Paul S.. The Good Fight, How political candidates struggle to win elections without losing their souls. Campaigns &amp; Elections Magazine. Washington DC, EUA. 2002.<br>Fern\u00e1ndez Christlieb, Pablo, La Afectividad Colectiva. Alfaguara. M\u00e9xico, 1999.<br>Grey Lawrence, How To Win a Local Election. M. Evans &amp; Company, New York, EUA, 1999.<br>Green, Robert &amp; Elffers, Joost, Las 48 Leyes del Poder. Traducci\u00f3n de Dorotea Pl\u00e4cking. Atl\u00e1ntida, Buenos Aires, Argentina, 1999.<br>Homs, Ricardo, Estrategias de Marketing Pol\u00edtico, T\u00e9cnicas y secretos de los grandes l\u00edderes. Ariel. Primera Edici\u00f3n. M\u00e9xico, 2000.<br>Kaplan, Robert D., Warrior Politics. Random House, New York, EUA, 2002.<br>Maquiavelo, Nicol\u00e1s, El Pr\u00edncipe. Editorial Porr\u00faa, Colecci\u00f3n &#8220;Sepan Cuantos&#8221; no. 152. Decimonovena Edici\u00f3n. M\u00e9xico, 2001.<br>Paredes, Alfredo. Manual estrat\u00e9gico de Imagen Pol\u00edtica. IEESA-CEA Ediciones. M\u00e9xico, 2002.<br>Sartori Giovanni, Homo Videns, La Sociedad teledirigida. Taurus, M\u00e9xico, 2001.<br>Scheibe, Karl E., Mirrors, Masks, Lies and Secrets, Praeger publishers, New York, EUA, 1979.<br>Sun Tzu, The Art of War, Shambhala, Boston, EUA, 1988.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>M\u00e9xico 2009.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>Los art\u00edculos publicados son opini\u00f3n del autor y no reflejan el punto de vista de InfoSol \/ Mi Espacio<sup>\u00ae<\/sup>.<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Introducci\u00f3n\u00bfQu\u00e9 es la imagen pol\u00edtica? 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