{"id":1799,"date":"2009-04-13T17:15:00","date_gmt":"2009-04-13T22:15:00","guid":{"rendered":"http:\/\/infosol.com.mx\/miespacio?p=1799"},"modified":"2023-12-19T20:20:12","modified_gmt":"2023-12-19T20:20:12","slug":"publicidad-exterior-medio-publicitario-o-agente-contaminante-visual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/miespacio\/publicidad-exterior-medio-publicitario-o-agente-contaminante-visual\/","title":{"rendered":"Publicidad Exterior: \u00bfMedio Publicitario o Agente Contaminante Visual?"},"content":{"rendered":"\n

Determinar si la publicidad exterior
es medio publicitario o agente contaminante visual, en la autopista prados del este de Caracas<\/p>\n\n\n\n

Indice<\/strong>
1. Introducci\u00f3n
2. Planteamiento del problema
3. Justificaci\u00f3n.
4. Objetivos de la investigaci\u00f3n.
5. Alcance y limitaciones.
6. Rese\u00f1a hist\u00f3rica de la investigaci\u00f3n.
7. Marco te\u00f3rico.
8. Caracter\u00edsticas de la publicidad exterior.
9. Desventajas de la publicidad exterior.
10. Teor\u00edas del olvido del mensaje publicitario.
11. C\u00f3digo de \u00e9tica de A.P.I.
12. Ley de Tr\u00e1nsito Terrestre.
13. Definici\u00f3n de t\u00e9rminos.
14. Dise\u00f1o y tipo de investigaci\u00f3n
15. Poblaci\u00f3n y muestra.
16. Instrumento de recolecci\u00f3n de datos.
17. T\u00e9cnicas de procesamiento e interpretaci\u00f3n de los datos.
18. An\u00e1lisis de los resultados.
19. Conclusi\u00f3n
20. Propuesta.
21. Bibliograf\u00eda<\/p>\n\n\n\n

1. Introducci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La publicidad es una forma de comunicaci\u00f3n la cual se utiliza desde hace muchos a\u00f1os. El hombre ha tenido la necesidad de comunicaci\u00f3n desde el momento en el que existe en la tierra. 
La publicidad ha estado presente en varias formas desde hace mucho tiempo. Hoy en d\u00eda conocemos a la publicidad como el instrumento que utilizamos para dar a conocer un producto o servicio.
Existen muchos medios en el que la publicidad est\u00e1 presente. Medios masivos como es la televisi\u00f3n, la radio, el Internet y medios exteriores que se conocen como publicidad exterior. Tambi\u00e9n est\u00e1n los medios directos como lo es la publicidad en el punto de venta, correo directo.
En esta investigaci\u00f3n veremos a la publicidad exterior, la cual es un medio que tiene muchos a\u00f1os de existir. Despu\u00e9s de la publicidad de boca en boca, es la publicidad m\u00e1s antigua que se conoce a partir desde el cartel. Esto es debido a que muchos hombres en la antig\u00fcedad eran analfabetas, es por esto que se utilizaba pinturas y dibujos para comunicar un mensaje. 
Veremos que la publicidad exterior es un medio eficiente para dar a conocer un mensaje, debido a su gran tama\u00f1o y a lo llamativos que son, cuando el mensaje esta bien planeado y estructurado, los efectos de la publicidad exterior son positivos.
Estudiando lo que es publicidad exterior, veremos cu\u00e1les son los tipos de publicidad exterior que existen; as\u00ed como sus ventajas y desventajas.<\/p>\n\n\n\n

Mediante esta investigaci\u00f3n tenemos que analizar cuales son los factores necesarios a reunir para que la comunicaci\u00f3n v\u00eda publicidad exterior sea eficiente, ya que un descuido en estos factores puede llegar a causar la nula eficiencia de la publicidad, es decir, si no se cumplen los lineamientos b\u00e1sicos, es muy probable que el mensaje no se transmita correctamente y este medio pudiera llegar a ser un agente contaminante visual.<\/p>\n\n\n\n

2. Planteamiento del problema.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Debido a la gran expansi\u00f3n de los medios publicitarios, la competencia por la atracci\u00f3n de la mirada del consumidor se dirige hacia la publicidad exterior, enfoc\u00e1ndola a las \u00e1reas que eran consideradas libres de publicidad, y que ahora son arrebatadas por el mejor oferente en un intento por conseguir un aumento considerable en sus ventas.
La publicidad exterior ha venido reproduci\u00e9ndose, en una forma asombrosa, a veces sorprenden por el impacto negativo que representa para el ambiente. Aunque es l\u00f3gico pensar en la inconveniencia de la publicidad exterior y el malestar que vienen produciendo a ciertos estratos de la sociedad, sabemos que la publicidad exterior es un medio generador de riqueza. Las vallas llevan el mensaje que mueve a miles de personas a adquirir un producto, generando altos \u00edndices en la econom\u00eda nacional.
La publicidad exterior es indispensable en cualquier sociedad de consumo, en donde compiten productos y marcas. Es por eso que tomando en cuenta este planteamiento se pretende analizar: \u00bfEs la Publicidad Exterior un medio publicitario o un agente de Contaminaci\u00f3n Visual?.<\/p>\n\n\n\n

3. Justificaci\u00f3n.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Por el gran auge que ha tenido la publicidad exterior en los \u00faltimos a\u00f1os, y debido a su efectividad; se ha descuidado la forma y estudio de donde colocar dichas vallas publicitarias, creando ciertas diferencias en lo que respecta su ubicaci\u00f3n. De igual manera esta investigaci\u00f3n se bas\u00f3 en dar a conocer una soluci\u00f3n a dicho problema y buscar la soluci\u00f3n m\u00e1s factible para el medio publicitario y los usuarios detractores de dicho medio.
Estas soluciones traer\u00e1n como consecuencia varios aspectos positivos, como mejorar la calidad de ubicaci\u00f3n de las vallas publicitarias, el evitar la saturaci\u00f3n y contaminaci\u00f3n visual en la zona de la autopista de Prados del Este y la creaci\u00f3n de un ambiente m\u00e1s amistoso para ambas partes; ya sean los medios publicitarios y la comunidad en general.<\/p>\n\n\n\n

4. Objetivos de la investigaci\u00f3n.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Objetivo General:\u00a0
Establecer s\u00ed la Publicidad Exterior: es un Medio Publicitario o un Agente contaminante visual en la Autopista de Prados del Este de Caracas.
Objetivos Espec\u00edficos:
– Analizar el Impacto visual que tienen las vallas publicitarias sobre los usuarios que transitan por dicha v\u00eda.
– Examinar las bases legales correspondientes a la publicidad exterior en Venezuela.
– Evaluar si las vallas publicitarias, existentes en dicha autopista causan Contaminaci\u00f3n Visual.
– Recomendar a todos los entes y organismos que intervienen en dicho tema, la creaci\u00f3n de una ley general de publicidad Exterior.<\/p>\n\n\n\n

5. Alcance y limitaciones<\/strong>.<\/h2>\n\n\n\n

Alcance.
Esta investigaci\u00f3n se realiz\u00f3 en la Autopista de Prados del este; ubicada al este de la ciudad de Caracas, tomando en cuenta la gran variedad y cantidad de publicidad exterior que ah\u00ed se encuentra.<\/p>\n\n\n\n

Limitaciones.
La falta de cooperaci\u00f3n de los entes y organismos que regulan y llevan a cabo todas las normativas e informaci\u00f3n acerca de la publicidad exterior.
Los problemas con respecto a los encuestados a la hora suministrar la informaci\u00f3n que se requiere para dicha investigaci\u00f3n.
La falta de informaci\u00f3n suministrada por la empresa de publicidad exterior Class Light; empresa la cual est\u00e1 encargada de la ejecuci\u00f3n y mantenimiento de la pantalla electr\u00f3nica en la autopista de Prados del Este.<\/p>\n\n\n\n

6. Rese\u00f1a historica de la investigaci\u00f3n.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Origen del Cartel.

Para poder definir el cartel se toma en cuenta sus caracter\u00edsticas descriptivas que lo ubican como un medio impreso que involucra a las artes gr\u00e1ficas en su elaboraci\u00f3n y dise\u00f1o donde una imagen fija y un texto breve son integrados armoniosamente en un soporte de cart\u00f3n o papel; se produce en serie sin un n\u00famero determinado de copias y sin ning\u00fan criterio arbitrario con respecto al tama\u00f1o o forma que diferenciar\u00eda al cartel de la valla; que tambi\u00e9n es conocida como “macro cartel” pero que b\u00e1sicamente difieren de log\u00edstica utilizaci\u00f3n. En Venezuela la medida m\u00e1s usual de los carteles es de 66 x 96 cm lo que equivale a algo m\u00e1s que una p\u00e1gina doble de una revista; pero inferior a dos pliegos de una valla; este tama\u00f1o hace imposible detectar carteles desde un autom\u00f3vil, por lo que es la valla el medio por excelencia para grandes avenidas y autopistas; mientras que el cartel deber\u00e1 estar ubicado en lugares por donde los espectadores caminen; es decir en las v\u00edas p\u00fablicas que tengan mucha afluencia peatonal para poner en contacto el mensaje contenido en el cartel con el mayor n\u00famero de personas posible; por ello se dice que el p\u00fablico del cartel es en su mayor\u00eda urbano; Caracas no ha sido planificada urban\u00edsticamente en funci\u00f3n del peat\u00f3n, sino del individuo que se desplaza en veh\u00edculo privado o p\u00fablico; la ausencia de lugares posibles destinados a la colocaci\u00f3n de carteles hace que estos no funcionen en igual medida que las vallas en esta ciudad.

En cuanto a los or\u00edgenes del cartel para la \u00e9poca en que los pregoneros y los avisos en paredes constitu\u00edan los \u00fanicos medios de comunicaci\u00f3n masiva en ese mismo nivel las estelas egipcias piedras que se utilizaban para anunciar proclamas y decretos a lo largo de los caminos constitu\u00edan una de las formas m\u00e1s antiguas de comunicaci\u00f3n mediante anuncios est\u00e1ticos; es as\u00ed como se considera que algunas inscripciones sumerias egipcias; pueden ser antecedentes hist\u00f3ricos de la publicidad exterior; los romanos escrib\u00edan sobre papiros y lozas peque\u00f1as, pero las comunicaciones que se dirig\u00edan al pueblo se hac\u00edan sobre las paredes exteriores de monumentos y edificios de all\u00ed que la autoridad en cuanto a los primeros anuncios exteriores especializados que aparecen en la \u00e9poca antigua sea Roma, los mensajes eran escritos sobre los muros blanqueados cuidadosamente con cal; aunque como antecedente m\u00e1s directo del cartel est\u00e1 la invenci\u00f3n de la imprenta de picos m\u00f3viles por Johan Gutemberg en 1455 y dio paso a la producci\u00f3n en grandes cantidades de carteles puramente tipogr\u00e1ficos en Inglaterra.
Pero s\u00f3lo fue a partir del siglo XVII cuando los carteles pasaron a ser del uso general y empezaron a tener ilustraciones; fue en 1796 que se logra el perfeccionamiento del proceso litogr\u00e1fico cuyo inventor Aloys Senefelder en Alemania hace posible que la litograf\u00eda diera paso a la producci\u00f3n de carteles a gran escala con los que estos comenzaron a ser una especie de propaganda pol\u00edtica y de publicidad muy popular.

El proceso de impresi\u00f3n litogr\u00e1fica permiti\u00f3 la impresi\u00f3n de anuncios fijos o circulantes al combinar las palabras escritas con la ilustraci\u00f3n clara y n\u00edtida al generalizarse los modernos procedimientos de impresi\u00f3n litogr\u00e1fica se logra un aumento de difusi\u00f3n y un mejoramiento en la calidad de reproducci\u00f3n del cartel.
Los carteles se emplearon ampliamente durante la guerra de recesi\u00f3n de los colonizadores del territorio estadounidense, pintores como Manet y Toulouse – Lautrec elaboraron trabajos para la promoci\u00f3n de exteriores durante el siglo XVI siendo este el pa\u00eds pionero en el desarrollo del cartel moderno, aplic\u00e1ndole a las artes gr\u00e1ficas un nivel de bellas artes; sus artistas y cr\u00edticos supieron reconocer en el cartel un nuevo tipo de expresi\u00f3n art\u00edstica.

La primera guerra mundial le da un gran \u00edmpetu al uso del medio, alrededor de 2,5 millones de carteles fueron producidos por los brit\u00e1nicos, mientras que los carteles alemanes e italianos de ese per\u00edodo estaban lleno de iron\u00eda y cinismo con caricaturas y l\u00edneas distorsionadas; antes de la segunda guerra mundial muchos publicistas, adem\u00e1s de varias compa\u00f1\u00edas petroleras transnacionales importantes, as\u00ed como agencias de viajes asumen al cartel como un medio de comunicaci\u00f3n altamente valioso y durante la segunda guerra mundial se produjeron gran cantidad de carteles en Alemania con textos en diferentes idiomas tocan elevar el patriotismo y el sentimiento de territorialidad.

Los comerciantes de todo el mundo fueron h\u00e1biles al descubrir el valor comunicacional del cartel como medio; el desarrollo de agencias de publicidad y de investigaci\u00f3n de mercados le dieron al cartel un \u00faltimo impulso para su establecimiento y motivaron la creaci\u00f3n de una industria que ahora comercializara grandes carteles las vallas por lo tanto naciera el mundo exterior tal como se conoce.<\/p>\n\n\n\n

Origen de la Publicidad Exterior en Venezuela.<\/strong>
La historia de la publicidad exterior en nuestro pa\u00eds, nace con la formaci\u00f3n de la empresa que actualmente se conoce como VEPACO, cuyo nombre original era VENEZUELA PUBLISHING ADVERTISING Co., y que tuvo como marco la Caracas de 1925 en donde el transporte m\u00e1s com\u00fan era la carreta, veh\u00edculo que representaba la carga de ilusiones de un forjador de empresa como lo fue Don Eduardo Cabrera Garc\u00eda ; un humilde trabajador que ayudado por esta carreta ,transportaba los materiales que modestamente se necesitaban para la construcci\u00f3n de anuncios , en las entonces principales v\u00edas o caminos p\u00fablicos y que daban a conocer una nueva y refrescante bebida como es la famosa COCA COLA o un fabuloso y refrescante jab\u00f3n para el tocador.
Estos primeros mensajes comerciales colocados en tableros de madera al principio y luego de metal, pintados a mano, representaban adem\u00e1s un comienzo en lo que respecta a la publicidad general en Venezuela, ya que para aquel entonces s\u00f3lo exist\u00edan los medios impresos como medio de comunicaci\u00f3n social por ende publicitario; todav\u00eda no aparec\u00edan ni la radio ni la televisi\u00f3n, y el cine s\u00f3lo resultaba como entretenimiento no comercial.
Venezuela para esa \u00e9poca, estaba formada por un estrato socioecon\u00f3mico bastante peculiar: el 4% de la poblaci\u00f3n era due\u00f1a del pa\u00eds y un 96% era clase marginal.
Todo este panorama se desarrollaba durante el tiempo de la explotaci\u00f3n petrolera, la cual origin\u00f3 una enorme masa de empleo, y es cuando se empieza a repartir el dinero entre toda esa masa . Es entonces cuando nacen los productos de consumo masivo, ya que entonces no pod\u00edan existir si no hab\u00edan consumidores que los compraran .
Se recorr\u00edan entonces las primeras carretas de paso a caballo o con los primeros autom\u00f3viles llegados de Estados Unidos y Europa , por las principales ciudades del pa\u00eds (Valencia, Maracay, etc.), durante dicho recorrido semanas y hasta meses en los cuales tambi\u00e9n se forjaron los pioneros del cine publicitario, cuando anunciaban a los “cristales fijos”, avisos de los m\u00e1s diversos productos . La carreta llegaba a un poblado, se colocaba o instalaba el cartel o valla y esa noche de forma gratuita, se exhib\u00eda una pel\u00edcula de la \u00e9poca durante la cual se proyectaban, a modo de diapositiva, mensajes comerciales de los productos que pod\u00edan venderse en la ciudad m\u00e1s cercana o all\u00ed en dicho poblado. L\u00f3gicamente estos mensajes eran pagados a una suma muy m\u00f3dica pero representativa de la funci\u00f3n publicitaria.
Para 1950, esta empresa pionera se lleg\u00f3 a llamar AGENCIA NACIONAL DE ANUCIOS, su contin\u00fao crecimiento acompa\u00f1\u00f3 el desarrollo de nuestra ciudad resultando un crecimiento lento, pero firme que se consolid\u00f3 y a\u00fan se sigue consolidando en todo el territorio nacional; ya para el a\u00f1o de 1968 la publicidad exterior, a trav\u00e9s de VEPACO y otras empresas nacientes, busca su graduaci\u00f3n dentro de la competencia de los dem\u00e1s medios cuando demuestran dentro de la campa\u00f1a electoral de ese a\u00f1o, su fuerte como veh\u00edculo comunicacional de masas y publicitario, as\u00ed como val\u00eda al permitir colocar sus mensajes seleccionar su audiencia y obtener un costo por millar muy bajo en comparaci\u00f3n con la radio, el cine y la televisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

VEPACO resulta escuela de otras casas o compa\u00f1\u00edas de publicidad exterior. En ella se forjan los actuales empresarios publicitarios de Vallas, PUBLICIDAD SANOJA, STYLE y muchas otras que hoy en d\u00eda representan un mercado de 500 empresas, no s\u00f3lo en la zona metropolitana de Caracas, sino en todo el pa\u00eds, constituyendo competencia entre grandes y peque\u00f1as, dedicadas a una especialidad u otra y as\u00ed, ensanchar posibilidades y alternativas para nuevas modalidades como el metro de Caracas, el sistema nocturno Valla Light, paradas de autobuses, entrada de estacionamientos y un sin fin de variaciones que con el tiempo han venido evolucionando y creciendo acorde con el ritmo del mundo publicitario y del desarrollo de una ciudad como Caracas.<\/p>\n\n\n\n

7. Marco te\u00f3rico.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La Publicidad.
Publicidad viene de la palabra p\u00fablico de origen lat\u00edn publicum que significa relativo a la comunidad. Cuando algo es p\u00fablico quiere decir que todos los miembros de las comunidades tienen acceso a ello. Por ejemplo, un parque p\u00fablico es aquel al cual toda persona tiene derecho de frecuentar y hacer uso de \u00e9l. (El Peque\u00f1o Larousse Ilustrado, 1998, p\u00e1g. 832)\u00a0
Cuando hablamos de publicidad nos referimos a la actividad de dar a conocer o divulgar alg\u00fan producto, servicio o idea para que sea conocida por la comunidad. Se pretende provocar una actitud o cierto comportamiento en la gente que recibe el mensaje. Dar publicidad a alg\u00fan objeto es hacer que la gente se entere de ello.
Publicidad, termino utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al p\u00fablico y cuyo objetivo es promover la venta de bienes y servicios.\u00a0
A lo largo de \u00e9sta tesis seguramente se va a utilizar con frecuencia la palabra p\u00fablico y es muy importante saber diferenciar cuando se va a usar para referirnos a aquello que es com\u00fan, de conocimiento para los que deseen tener acceso a \u00e9l, y cuando nos referimos al grupo de personas delimitada al cual queremos llegar. Esto se va a lograr mediante la formulaci\u00f3n de la oraci\u00f3n.\u00a0
Se conoce por publicidad la actividad de dar a conocer por medio de una representaci\u00f3n visual u oral a una persona o grupo de personas un mensaje sobre un servicio o producto que trata de persuadir al receptor para hacer uso del mismo.<\/p>\n\n\n\n

Publicidad es cualquier forma pagada de presentaci\u00f3n no personal y promoci\u00f3n de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado. (Cohen, 1989, p\u00e1g. 49)
Publicidad es aquella actividad que utiliza una serie de t\u00e9cnicas creativas para dise\u00f1ar comunicaciones persuasivas e identificables, transmitidas a trav\u00e9s de los diferentes medios de comunicaci\u00f3n; propaganda por un patrocinador y dirigida a una persona o grupo con el fin de desarrollar la demanda de un producto, servicio o idea. (Fischer, 1987, p\u00e1g. 300)
Gracias a la publicidad conocemos muchos productos o servicios antes de tener contacto directo con ellos mismos. Los mensajes publicitarios pueden llegar a nosotros por medio de la televisi\u00f3n, prensa, radio, cine, Internet, espectaculares, carteles etc.
Se llama publicidad a la propaganda de informaci\u00f3n pagada para el prop\u00f3sito de vender o ayudar a vender mercanc\u00edas y\/o servicios, o para ganar la aceptaci\u00f3n de ideas que hagan que la gente crea o act\u00fae en determinada forma. (Judsond, 1991, p\u00e1g.27).
Actualmente cuando decimos publicidad nos referimos a la serie de t\u00e9cnicas y medios empleados para dar a conocer un negocio y vender al consumidor. Anteriormente mencion\u00e9 que la publicidad es la actividad de dar a conocer o divulgar alg\u00fan producto, servicio o idea para que sea conocida por la comunidad. Se pretende provocar una actitud o cierto comportamiento en la gente que recibe el mensaje, y esta actitud o comportamiento es el uso del servicio, compra del producto o aceptar la ideolog\u00eda, y todo esto es para aumentar ventas.
En base a esto se deduce que la publicidad se fundamenta en diversos principios: 
– Llamar la atenci\u00f3n de diversos compradores.
– Inclinar a \u00e9stos a la adquisici\u00f3n de productos o servicios, convenci\u00e9ndolos de su utilidad.
– Tener en cuenta que la publicidad es una modalidad de informaci\u00f3n que en gran parte act\u00faa en el subconsciente.
Se ha tratado de dar con esto, un punto de vista amplio en cuanto a publicidad, tomando como referencia aquellas definiciones m\u00e1s complejas, proyect\u00e1ndolas de una manera sencilla, logrando as\u00ed una concepci\u00f3n gen\u00e9rica.<\/p>\n\n\n\n

Objetivos de la Publicidad.<\/strong>
La publicidad debe ser cada vez m\u00e1s un instrumento de informaci\u00f3n, debe ser un comunicador con los servicios prestados, una forma importante de estimular las iniciativas de los individuos y de las empresas.
La publicidad debe estar siempre perfeccion\u00e1ndose en sus t\u00e9cnicas a fin de ajustarse a los diferentes cambios socioculturales de acuerdo a los pa\u00edses y naciones en las cuales es difundida.
As\u00ed mismo tiene como objeto introducir nuevos productos o servicios al mercado al alcance de los clientes reales y potenciales: la publicidad les crea a los clientes reales la necesidad de usar nuevos productos y a los potenciales la disponibilidad de nuevos art\u00edculos anunciados.<\/p>\n\n\n\n

La publicidad ayuda a comprar con un mayor conocimiento acerca del uso de los productos y servicios, manteniendo as\u00ed el mercado, buscando la preferencia del p\u00fablico, resaltando los m\u00e9ritos reales y veraces del producto descubriendo nuevos mercados de comercializaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Funciones de la Publicidad.<\/strong>
La publicidad cuenta con tres (3) funciones b\u00e1sicas las cuales son:
a.- Informaci\u00f3n :
La publicidad tiene como primera y principal misi\u00f3n la de informar acerca de los productos, servicios o ideas. En el mensaje publicitario ha de figurar cuando el producto es relativamente nuevo y en algunos casos a\u00fan siendo conocido, donde se vende, quien lo vende, la informaci\u00f3n debe ser clara y con un orden en la composici\u00f3n y presentaci\u00f3n de los elementos del mensaje, por lo tanto debe crear un ritmo usual l\u00f3gico que lleve al consumidor a ver, leer y\/o o\u00edr la informaci\u00f3n que la publicidad est\u00e1 comunicando.
La informaci\u00f3n en la publicidad, es el punto clave, es decir, por medio de \u00e9ste se dan a conocer las caracter\u00edsticas tanto internas(composici\u00f3n qu\u00edmica, contenido, etc.), como externas (caracter\u00edsticas del empaque, nombre, etc.), puntos estos esenciales para obtener resultados. Sin informaci\u00f3n el consumidor desconoce la existencia del producto y por lo tanto no puede haber ventas.
b.- Persuasi\u00f3n.
El poder de la persuasi\u00f3n que existen en, los diferentes medios publicitarios, logran inducir, mover, obligar con razones a creer o hacer algo.
Una de las funciones de la publicidad es persuadir, es decir , convencer, atraer, seducir al consumidor a la compra, d\u00e1ndole razones que lo atraiga a probar el producto. Esto se logra gracias a las t\u00e9cnicas y m\u00e9todos estudiados, que a lo largo de los a\u00f1os se han mejorado, tomando en cuenta las necesidades del p\u00fablico y cre\u00e1ndoles a este esa necesidad por el producto anunciado.
c.- Educaci\u00f3n.
La publicidad adem\u00e1s de querer promocionar un producto, servicio o idea, trae consigo una funci\u00f3n educadora, tomando en cuenta el valor art\u00edstico de sus composiciones, as\u00ed como tambi\u00e9n se puede decir que el l\u00e9xico utilizado en los diferentes medios ayudan a una mejor comprensi\u00f3n del mensaje.
Educando al consumidor como tambi\u00e9n cre\u00e1ndoles a su vez un h\u00e1bito de consumo hacia una misma \u00e1rea.<\/p>\n\n\n\n

La Publicidad en Venezuela.<\/strong>
A lo largo de la historia de Venezuela se est\u00e1 produciendo una evoluci\u00f3n de la econom\u00eda, el comercio y las ventas donde fueron apareciendo desde los productos nuevos hasta recursos para llamar la atenci\u00f3n, convencer a compradores y agradecer a estos el mantenimiento de relaciones comerciales, pero el elemento definitorio de la publicidad al menos en t\u00e9rminos contempor\u00e1neos es el uso sistem\u00e1tico de los medios de comunicaci\u00f3n social, primero fue en el peri\u00f3dico que progresivamente alcanz\u00f3 su frecuencia de \u00e1rea a trav\u00e9s de la forma diferenciada del aviso para evitar la confusi\u00f3n con la parte informativa u opinatica de la publicaci\u00f3n. De la impresa derivaron varias piezas como volantes y folletos en paralelo se desarrollaba la industria de carteles peg\u00e1ndose por las calles y paredes; luego vino la adio y el cine hasta llegar finalmente a la televisi\u00f3n en un punto de este desarrollo la publicidad es cuando se convierte en especialidad, campo profesional, t\u00e9cnica precisa y actividad con apoyo propio; en este proceso el elemento primordial lo constituye la aparici\u00f3n de la agencia de publicidad, empresa especializada en la intermediaci\u00f3n de espacios y tiempos de los medios de comunicaci\u00f3n que ofrecen a los comerciantes industriales interesados en vender servicios adicionales como preparaci\u00f3n de los mensajes de ventas, evaluaci\u00f3n de la eficiencia de la comunicaci\u00f3n comercial y un sinn\u00famero de apoyos que han terminado por configurar un complejo sub-sector industrial de peso significativo en la econom\u00eda de todos los pa\u00edses.

Seg\u00fan la introducci\u00f3n del estudio del impacto econ\u00f3mico de la industria publicitaria en Venezuela del a\u00f1o 1995 preparado para la Asociaci\u00f3n Internacional de la Publicidad (IAA) por Mercedes Hercules & Asociados, la industria de la publicidad en Venezuela est\u00e1 dedicada al principio de la libertad de selecci\u00f3n para los ciudadanos. Los tres componentes primordiales de esta industria: los publicistas, las agencias y los medios de comunicaci\u00f3n est\u00e1n cumpliendo con este ideal. 
La IAA considera que el papel de la publicidad en Venezuela va m\u00e1s all\u00e1 de la sencilla actividad de promoci\u00f3n de productos y servicios. El impacto econ\u00f3mico y social de la publicidad en Venezuela y su poblaci\u00f3n es de gran importancia.
Desde la perspectiva econ\u00f3mica la publicidad fortalece el proceso de toma de decisi\u00f3n de parte del consumidor proporcion\u00e1ndole informaci\u00f3n y justificando la compra del producto de marca en un ambiente competitivo de ventas, esta labor es indispensable en la etapa de introducci\u00f3n al mercado de nuevos productos porque conlleva la manera que siente de hacer conocer sus beneficios a los posibles compradores.

La publicidad tambi\u00e9n estimula la competencia, fomenta la creaci\u00f3n de nuevos negocios y aumenta el n\u00famero de empleos contribuyendo de esta forma a la expansi\u00f3n de la econom\u00eda; impulsa adem\u00e1s la producci\u00f3n de masa y .sistemas de informaci\u00f3n; ofrece a los consumidores venezolanos numerosas alternativas en la selecci\u00f3n del producto y ayuda a mantener los precios bajos. La publicidad desempe\u00f1a un papel de conservaci\u00f3n en un nivel de vida m\u00e1s alto posible para la poblaci\u00f3n venezolana proporciona adem\u00e1s la mayor\u00eda de financiamiento para la prensa impresa y y casi el 100% de los ingresos para cubrir los costos de los medios de difusi\u00f3n en Venezuela.
En el \u00faltimo estudio de impacto econ\u00f3mico de la industria publicitaria en Venezuela de fecha 1997 revel\u00f3 que el valor de la inversi\u00f3n publicitaria en el pa\u00eds a crecido mas de 300% en los \u00faltimos tres a\u00f1os. Este estudio encargado por la IAA a la firma por Mercedes Hercules & Asociados consta con el apoyo de ANDA, FEVAP, y la Sociedad Interamericana para la Libertad de expresi\u00f3n comercial (SILEC)
De acuerdo con este \u00faltimo estudio de valor de la inversi\u00f3n publicitaria calculada a base de valorizaci\u00f3n de la pauta a trav\u00e9s de la tarifas selectivas vigente va sobre los 101.000.000 millones en 1994 a m\u00e1s de 435 mil millones en 1997,esto demuestra la importancia en el pa\u00eds de la publicidad por cuanto adem\u00e1s de ser un agente transmisor de informaci\u00f3n acerca de los diferentes productos y servicios que se ofrecen en el mercado es tambi\u00e9n un factor de creaci\u00f3n y desarrollo de un sin n\u00famero de otras actividades econ\u00f3micas las cuales cubren sus requerimientos de materiales e equipos y servicios necesarios para sus operaciones normales.<\/p>\n\n\n\n

La Valla Publicitaria.<\/strong>
A los fines de esta investigaci\u00f3n se entiende por Valla toda publicidad en forma de cartel o anuncio de ubicaci\u00f3n o estructura f\u00edsica fija, con producciones pintadas o impresas en papel, autoadhesivo o no, con o sin iluminaci\u00f3n – interna externa, o neones que muestran letras, textos, figuras, objetos, s\u00edmbolos y logotipos- destinados a permanecer a la vista del p\u00fablico en ambientes exteriores para promover por medio de la publicidad el conocimiento, la venta de productos, de bienes de consumo y de servicio.<\/p>\n\n\n\n

Tipos de Vallas Publicitarias.<\/strong>
En Venezuela las dimensiones de las vallas no est\u00e1n definidas estrictamente; es decir cada empresa tiene formatos diferentes y cada una de ella satisface las necesidades especificas en un momento dado de un cliente en particular; se pueden entonces clasificar las vallas tomando en cuenta sus caracter\u00edsticas m\u00e1s resaltantes en:<\/p>\n\n\n\n

– Vallas instaladas en estructuras propias sobre el suelo.
– Vallas en edificaciones las cuales pueden ser con estructuras propias, sobre azoteas o adosadas a las fachadas.
– Vallas iluminadas con luz proveniente del exterior (sistema Front Light).
– Vallas iluminadas con luz proveniente de su estructura interior (sistema Back Light).
– Vallas o avisos luminosos elaborados con neones de colores que pod\u00edan simular un objeto corp\u00f3reo.
– Vallas electr\u00f3nicas que anuncian anuncios intercambiables con o sin iluminaci\u00f3n interna o externa.
– Vallas que ofrecen tres motivos en un mismo espacio en intervalos de tiempo programables.
– Vallas que combinan dos o m\u00e1s de estas caracter\u00edsticas.
Las superficies de fijaci\u00f3n de las producciones pueden variar de una valla a otra; laminas de metal, rejillas de madera o metal, fibras de vidrio, etc.<\/p>\n\n\n\n

La Publicidad Exterior.<\/strong>
Es aquella que contempla el conjunto de piezas publicitarias expuestas en \u00e1reas p\u00fablicas, en ambiente abierto, al aire libre, en espacios urbanos no “techados” que tienen o no soporte fijo.
En nuestro pa\u00eds este medio existe desde la d\u00e9cada de los 30, donde varias empresas VEPACO, GRUPO VALLAS comenzaron a prestar este servicio. Hoy despu\u00e9s de m\u00e1s de 70 a\u00f1os, existen un gran n\u00famero de empresas dedicadas a esta actividad, tanto a nivel regional como nacional. Tradicionalmente la publicidad exterior ha estado constituida por las vallas en distintos formatos y materiales, sin embargo, las paradas de autobuses, los dioramas, las, fachadas de edificios pintadas con mensajes y hasta en autobuses, se observa cada vez m\u00e1s tipos de publicidad exterior.<\/p>\n\n\n\n

Objetivos de la Publicidad Exterior.<\/strong>
La publicidad exterior tiene m\u00e1s \u00e9xito cuando se utiliza como base para los objetivos del mercado de compa\u00f1\u00edas que introducen un producto nuevo y que desean lograr la recordaci\u00f3n inmediata de la marca registrada por parte del p\u00fablico con el fin de complementar otras formas de publicidad; tambi\u00e9n para las compa\u00f1\u00edas que comercian con marcas establecidas bien conocidas y reconocidas que desean ofrecer a los consumidores en el mercado una informaci\u00f3n recordatoria con la que simplemente quieren satisfacer necesidades temporales de los consumidores para aquellos productos que tienen per\u00edodos estacionarios o de temporadas donde se venden en mayor cantidad -bronceadores en v\u00edsperas de carnaval o semana santa, juguetes en navidad, utensilios escolares antes del comienzo de clases- o simplemente fechas especiales como el d\u00eda de la madre o del padre.<\/p>\n\n\n\n

Tipos de Publicidad Exterior.\u00a0<\/strong>
La publicidad exterior presenta muchas modalidades desde las vallas, los carteles, los anuncios de ubicaci\u00f3n fija o rodante, murales ,pantallas electr\u00f3nicas, globos o figuras corp\u00f3reas infladas, avisos luminosos de ne\u00f3n corp\u00f3reos o no; todos ellos con o sin iluminaci\u00f3n; colocados en ambientes interiores o exteriores destinados a promover por medio de la publicidad el conocimiento y venta de productos y bienes de consumo o servicio.<\/p>\n\n\n\n

8. Caracter\u00edsticas de la publicidad exterior.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

– Brevedad del mensaje. Creatividad con mensajes breves que identifiquen el producto, lo demuestre y definan la necesidad b\u00e1sica para provocar la reacci\u00f3n del consumidor potencial.
– Frecuencia del mensaje. Tiene una alta frecuencia por la repetici\u00f3n del mensaje en puntos estrat\u00e9gicos; con costos bajos y rentables.
– Adaptabilidad de cobertura. Permite al anunciante llegar con precisi\u00f3n absoluta al mercado espec\u00edfico donde este posea sus canales de distribuci\u00f3n.
– Ubicaci\u00f3n. Lugares abiertos.
– Presentaci\u00f3n. Se puede ver desde diferentes perspectivas; distra\u00eddamente , con atenci\u00f3n o con s\u00f3lo una ojeada.
Se le ofrece al p\u00fablico gratuitamente.
No s\u00f3lo es argumental sino m\u00e1s bien sugestiva e insinuante utilizando signos intencionales junto con el producto.
No tiene interrupci\u00f3n de continuidad.
Adem\u00e1s de las caracter\u00edsticas se\u00f1aladas se pueden agregar las siguientes dimensiones del medio exterior:
– Porcentaje de complejidad. Mensaje accesible a todos en un tiempo breve.
– Porcentaje de dinamismo. La organizaci\u00f3n r\u00edtmica de los componentes produce una gran atracci\u00f3n e impacto en la memoria del receptor.
– Porcentaje de erotismo. Halaga los tab\u00faes sexuales que cumplen una funci\u00f3n persuasiva.<\/p>\n\n\n\n

Ventajas de la publicidad exterior.<\/strong>

Como todos los medios de publicidad, la publicidad exterior tiene ventajas sobre otros medios y tambi\u00e9n por s\u00ed sola tiene puntos buenos y se deben aprovechar al m\u00e1ximo.
a.- Es un medio que sirve muy bien en o como forma de recordatorio.
La publicidad exterior se utiliza mucho como un medio recordatorio o de reforzamiento de campa\u00f1as de publicidad que se presentan en otros medios. Es decir, si tenemos una campa\u00f1a de publicidad que se est\u00e1 presentando en televisi\u00f3n y al mismo tiempo tenemos publicidad de reforzamiento en el exterior, la publicidad exterior crea un efecto recordatorio del anuncio de televisi\u00f3n, logrando con esto penetrar en la mente del posible consumidor.
Si se tiene campa\u00f1a televisiva, generalmente se pone algo representativo del comercial televisivo en la publicidad exterior para que de esta forma al ver la imagen en el anuncio exterior nos recuerde el de la televisi\u00f3n. Si se tiene una campa\u00f1a en radio, generalmente se pone el Eslogan del anuncio para as\u00ed recordar el anuncio escuchado en la radio.
b.- Es un excelente medio para introducir nuevos productos o servicios en el mercado.
Debido al gran impacto del anuncio exterior y a la gran visibilidad que tienen estos anuncios, la publicidad exterior se utiliza mucho para introducir nuevos productos o servicios dentro del mercado ya que se encuentra donde puede estar un posible cliente. Por su gran tama\u00f1o no pasa por desapercibido y coloca nuestro mensaje en la mente del consumidor.
Por ejemplo: La marca de “Huevo Mam\u00e1 Gallina” se introdujo en el mercado mexicano en el a\u00f1o de 1996 con una campa\u00f1a que se lanz\u00f3 \u00fanicamente en vallas espectaculares. Dicha campa\u00f1a de publicidad se llevo acabo colocando anuncios con un crucigrama el cual se fue resolviendo conforme transcurrieron las semanas. La gente trataba de descifrar el crucigrama y de esta forma se logr\u00f3 penetrar en la mente del consumidor.
c.- La publicidad exterior tiene un costo muy bajo. 
La publicidad exterior es muy costeable debido al numero de impactos que tiene sobre posibles consumidores d\u00eda con d\u00eda. Es el tipo de publicidad que crea mayor n\u00famero de impactos por bol\u00edvar o d\u00f3lar invertido.
“Por ejemplo, 1.00 d\u00f3lar de publicidad genera de manera aproximada 40 lectores de peri\u00f3dico, 243 televidentes, 305 radioescuchas, y 1.136 testigos de la publicidad exterior”.
(Kleppner Publicidad, p. 391).
Por el lugar en el que se encuentra (la calle) es un medio al que toda la gente tiene acceso. Por el tipo de vida a nivel mundial, la gente requiere salir a las calles para realizar sus actividades diarias, es por esto que en la calle es donde m\u00e1s impactos tiene la publicidad. 
d.- Ofrece una gran flexibilidad al cliente, ya que \u00e9l puede elegir el \u00e1rea o mercado que desea cubrir.
Las ciudades se dividen en diferentes zonas. Hay zonas dedicadas al comercio, otras que se dedican a la industria, otras donde se encuentran un gran n\u00famero de oficinas o simplemente zonas residenciales. Cada una de \u00e9stas tiene un mercado el cual se puede explotar colocando anuncios en los cuales nos dirijamos a dicho mercado, y por lo tanto explotemos el mismo.
Por ejemplo en las zonas tur\u00edsticas de las ciudades, encontramos publicidad sobre actividades y servicios que requiere un turista. Encontramos publicidad acerca de espect\u00e1culos, museos, renta de autos, centros comerciales, restaurantes, hospedaje y un sin n\u00famero de anuncios de negocios que su mercado son los turistas. Esto se debe a que si estamos en el campo de acci\u00f3n de un turista, es muy probable que al requerir el servicio \u00f3 producto que ofrecemos acuda a nosotros. Estando en el punto adecuado, con la publicidad exterior podemos llegar al mercado que queremos.
e.- Debido a la gran repetici\u00f3n que se tiene en el anuncio exterior, se puede lograr una buena penetraci\u00f3n en el consumidor.
La gente que vive en las grandes urbes, generalmente tiene un tipo de vida rutinario, es decir que todos los d\u00edas recorre el mismo camino para ir a sus actividades. Si aprovechamos esto colocando un anuncio publicitario en un punto clave y que tenga buena visibilidad, podemos decir que nuestro posible consumidor ve nuestro anuncio todos los d\u00edas que realiza su actividad cotidiana. 
f.- Influye al consumidor en el mercado.
La publicidad puede estar muy cerca del punto de venta. Cuando un consumidor requiere de un servicio o producto y no sabe realmente cual de todas las marcas tiene que escoger es ah\u00ed cuando la publicidad exterior juega un papel muy importante. Si el anuncio est\u00e1 colocado en un lugar clave y el consumidor potencial lo ve, y \u00e9ste le da la informaci\u00f3n que requiere, es aqu\u00ed cuando ganamos un cliente para nuestra marca.
Por ejemplo: Una persona que est\u00e1 en un viaje de negocios se encuentra fuera del aeropuerto y requiere de un auto para moverse en la ciudad, si ve el anuncio de Hertz en donde le ofrecen un auto de lujo con chofer, aire acondicionado y servicio de tel\u00e9fono celular a un precio que puede pagar, y si \u00e9ste cumple con sus necesidades, seguramente se va a dirigir a la oficina de Hertz a contratar sus servicios.
g.- Es un medio muy \u00fatil para fijar la imagen de una marca.
Debido a su tama\u00f1o, gran visibilidad y tambi\u00e9n gracias a el n\u00famero de impactos que tiene sobre la gente es un excelente medio para penetrar una marca en el p\u00fablico. Cuando hacemos un anuncio espectacular, es muy importante que en su dise\u00f1o se guarde un buen lugar para el nombre de nuestra marca y\/\u00f3 su logotipo para que de \u00e9sta forma se quede grabado en el receptor. Muchas veces vemos anuncios espectaculares en donde solo aparece el logotipo de la marca y no hay nada m\u00e1s que el logotipo, esto se hace cuando la marca est\u00e1 en el top of mind de la gente y esto se hace para penetrar aun m\u00e1s en el consumidor. 
Por ejemplo, los anuncios de Pepsi Cola en los que solo se ve el logotipo de Pepsi Cola. Otro ejemplo son algunos anuncios de Marlboro, no hay fotograf\u00edas del vaquero, no hay campo, no hay eslogan, no hay nada m\u00e1s que el nombre de la marca y el simple nombre Marlboro nos hace recordar al vaquero y el campo.
h.- Permite una selectividad geogr\u00e1fica muy amplia y de esta forma tratar de dirigirse a un p\u00fablico especifico. 
Debido a los diferentes estratos sociales que tiene cualquier sociedad, \u00e9sta se divide geogr\u00e1ficamente en varias zonas. De esta forma, el cliente puede buscar penetrar en una zona espec\u00edfica colocando el anuncio en dicha zona. 
Por ejemplo: Si en la ciudad de Caracas queremos legar a un target tipo A, entonces podemos colocar el anuncio en zonas como Lagunita, Country Club, Urbanizaci\u00f3n Miranda, etc., de esta forma la gente que circula por esta zona son nuestro target.
i.- Es un medio que se exhibe las 24 horas del d\u00eda.
A diferencia de otro tipo de publicidad, la publicidad exterior se encuentra en exposici\u00f3n las 24 horas del d\u00eda durante el tiempo del contrato. De noche son iluminados para que de esta forma el receptor tenga la oportunidad de ver el anuncio.
j.- El mensaje se puede colocar cerca del punto de venta y de esta forma cautivar al consumidor.
Debido a que los anuncios se encuentran en el medio exterior, podemos colocarlos cerca del punto de venta del producto o servicio que se ofrece. Esto hace que cuando el consumidor se dirige a la compra de un servicio o producto lo podamos influenciar en la decisi\u00f3n que va a tomar, y si es as\u00ed, el objetivo del anuncio se ha cumplido.
Por ejemplo: si una persona se dirige a un centro comercial a comprar unos pantalones y en el camino ve un anuncio de Calvin klein Jeans que le llame la atenci\u00f3n, es probable que esta persona se dirija a la tienda en donde pueda comparar \u00e9sta marca.<\/p>\n\n\n\n

k.- Alto alcance y alta frecuencia.
Este punto se refiere a que es un medio que lo ve miles de personas, como lo vimos anteriormente es el medio que tiene m\u00e1s impactos que cualquier otro. Por otra parte tiene una frecuencia muy alta debido a que la gente pasa por un mismo lugar varias veces a la semana para cumplir con su actividad cotidiana.
En promedio 90% de la poblaci\u00f3n que habita en poblaciones urbanas transita por 85% de la infraestructura vial, que es donde se colocan los anuncios.
l.- Alcance al p\u00fablico local.
Ya que es un medio que se encuentra en la calle, lo podemos colocar en una zona espec\u00edfica, y de esta forma alcanzar al publico que se mueve en esa zona.\u00a0
Por ejemplo: El candidato que quiere tomar el puesto de Alcalde de Baruta debe poner su publicidad dentro del municipio en la que se est\u00e1 postulando, para que de \u00e9sta forma la gente que vive por ah\u00ed lo conozca y sepa quien es. Este candidato no puede poner su publicidad en delegaciones aleda\u00f1as debido a que ese no es el p\u00fablico que necesita cautivar.<\/p>\n\n\n\n

9. Desventajas de la publicidad exterior.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

– Como fue mencionado anteriormente este tipo de publicidad puede dirigir el mensaje a un p\u00fablico determinado con anterioridad; pero esto a veces no es f\u00e1cil de controlar y no existe una receptibilidad entre los diferentes grupos demogr\u00e1ficos; lo que hace que el mensaje sea recibido en muchos casos por un p\u00fablico heterog\u00e9neo.
– La exposici\u00f3n de publicidad exterior es a la vez involuntaria y breve; se calcula que la mayor parte de las se\u00f1ales seg\u00fan el manual de publicidad de Kleppner son vistas en menos de 10 segundos por el promedio de p\u00fablico; es por ello que se obliga a complementar el mensaje mediante el uso de otros medios.
– La demanda por determinados sitios privilegiados para la colocaci\u00f3n de publicidad exterior, implica que no se puede complacer a algunos anunciantes con sus elecciones de ubicaci\u00f3n de publicidad.
– Algunos elementos de paisaje urban\u00edstico (edificios, monumentos, \u00e1rboles, etc…) que limitan el poder atencional sobre la publicidad exterior.\u00a0
– El medio exterior es sujeto de leyes adversas y de cr\u00edticas de grupos de intereses p\u00fablicos y ambientalistas; que ven que este tipo de publicidad es una plaga para el paisaje y un medio poco \u00e9tico que busca llevar un mensaje a la poblaci\u00f3n en su mayor\u00eda de bebidas alcoh\u00f3licas y de cigarrillos.<\/p>\n\n\n\n

Criterios para la calificaci\u00f3n de los sitios de la publicidad exterior.
El elemento de mayor importancia para juzgar el valor del lugar donde se colocar\u00e1 la publicidad exterior es el volumen de tr\u00e1nsito que pasa por ese lugar; aunque eso no determina totalmente la calidad del lugar, sino se toma en cuenta la visibilidad y la posibilidad del conductor de distinguir una valla de otra.
La selecci\u00f3n de una buena ubicaci\u00f3n, se establece primero conociendo el volumen de veh\u00edculos que por all\u00ed transitan; y luego es muy importante que sea un sitio poco contaminado de vallas; adem\u00e1s que debe tener las tres visibilidades lejana media y cercana; para que el conductor vea por unos cuantos segundos la valla; por \u00faltimo es preferible que este ubicada del lado derecho de la v\u00eda o de frente a ella.
Cada producto tiene su p\u00fablico, y es l\u00f3gico suponer que ese p\u00fablico se encuentra en ciertos sectores de la sociedad y no en todos, lo que implicar\u00eda que adem\u00e1s se debe tomar en cuenta a la hora de seleccionar la ubicaci\u00f3n ideal de una valla, el nivel socioecon\u00f3mico del consumidor a que va dirigido el producto que se anuncia.<\/p>\n\n\n\n

Limitaciones de la Publicidad Exterior.
– A pesar de su selectividad geogr\u00e1fica su p\u00fablico puede estar integrado por todas las clases sociales lo cual hace que el mensaje llegue a personas que necesariamente no son blanco o meta del mismo.
– Tomando en cuenta la sencillez y la brevedad del mensaje obligan a que se han tomado como apoyo a otros medios de publicidad.
– Por \u00faltimo se tiene que rara vez atrae la atenci\u00f3n total del observador, ya que sus mensajes son le\u00eddos mientras el conductor y los pasajeros del veh\u00edculo esta en marcha, lo cual hace que no logre concentrarse en la comunicaci\u00f3n que persigue el anuncio.<\/p>\n\n\n\n

Empresas de Publicidad Exterior.
Las empresas que se mencionar\u00e1n a continuaci\u00f3n son las lideres en el medio tomando en cuenta el volumen de vallas que poseen en el mercado.<\/p>\n\n\n\n


Publicidad Vallas.
Vallas fue el nombre designado para la empresa fundada el 12 de junio de 1959 bajo la Concepci\u00f3n Filos\u00f3fica y Visi\u00f3n de Futuro de Carlos M. Estrada Bertorelli quien, consciente del poderoso efecto social e individual que produce la exposici\u00f3n visual de un mensaje, desarroll\u00f3 el medio que ha logrado, durante m\u00e1s de cuatro d\u00e9cadas, impulsar el crecimiento de la industria venezolana y respaldar las estrategias de expansi\u00f3n de empresas transnacionales que acertadamente han considerado a Venezuela como un mercado para asentar la comercializaci\u00f3n de sus productos y servicios. Tama\u00f1os usuales de formatos Vallalight y Vallas:<\/p>\n\n\n\n

Especificaciones T\u00e9cnicas:
Unidades de l\u00e1minas galvanizadas (paneles) y 
De rejas de madera, sobre estructuras de hierro.
Dimensiones
Area Publicitaria<\/p>\n\n\n\n

60 x 13 mts.
60 x 12 mts.<\/p>\n\n\n\n

45 x 13 mts.
45 x 12 mts.<\/p>\n\n\n\n

32 x 13 mts.
32 x 12 mts.<\/p>\n\n\n\n

40 x 9 mts.
40 x 8 mts.
32 x 9 mts.
32 x 8 mts.<\/p>\n\n\n\n

30 x 9 mts.
30 x 8 mts.<\/p>\n\n\n\n

25 x 7,10 mts.
25 x 6,10 mts.<\/p>\n\n\n\n

20 x 7,10 mts.
20 x 6,10 mts.<\/p>\n\n\n\n

15 x 7,10 mts.
15 x 6,10 mts.<\/p>\n\n\n\n

8 x 4 mts. 
8 x 3,66 mts.
(cada espacio).<\/p>\n\n\n\n

Alternativas de Producci\u00f3n:
1. Pintadas Artesanalmente sobre paneles.
2.- Impresas a “full color” sobre telas apantalladas.
Grupo VEPACO.
A mediados de los a\u00f1os 20, en Venezuela se inicia la publicidad en la v\u00eda p\u00fablica, cuando don Eduardo Cabrera Garc\u00eda abre en Caracas el primer taller de pintura para carteles . Estos carteles eran pintados a mano y se transportaban en una carretilla .<\/p>\n\n\n\n

En 1930 consolida la empresa al fundar la compa\u00f1\u00eda Venezuelan Publishing Advertasing CO.(VEPACO).En 1950 se moderniza la empresa y se convierte en una organizaci\u00f3n nacional bajo el nombre de publicidad VEPACO C.A. En 1958 se construye el aviso m\u00e1s grande de ne\u00f3n en Latinoam\u00e9rica: El espectacular de ne\u00f3n “Savoy” ubicado en Bello monte Caracas. En 1970 se reestructura en empresas regionales y por productos, para formar lo que hoy conocemos como grupo VEPACO.<\/p>\n\n\n\n

La naturaleza y est\u00e9tica del mensaje publicitario.
La naturaleza de la atenci\u00f3n.
Entre las instancias mentales que debe estimular un mensaje en publicidad para ser exitoso, se encuentra en primer lugar la atenci\u00f3n y en \u00faltimo lugar, aunque no menos importante, la recordaci\u00f3n. Definitivamente, debe ser fundamental para quienes se dediquen a este tipo de publicidad, no s\u00f3lo que sus mensajes llamen la atenci\u00f3n, sino que permanezcan en la memoria del p\u00fablico. Al revisar las teor\u00edas de la atenci\u00f3n, es observa que \u00e9sta es selectiva, es decir, a\u00fan cuando una persona esta siendo bombardeada diariamente por miles y miles de est\u00edmulos, son s\u00f3lo algunos de estos los que van a ser captados por su mente. Esto resulta un factor clave para la publicidad exterior. A\u00fan cuando se encuentren en una misma avenida decenas de anuncios publicitarios, el individuo presta atenci\u00f3n \u00fanicamente a algunos de ellos. Ahora bien, \u00bfCu\u00e1les caracter\u00edsticas deben tener los anuncios que la gente mirar\u00e1 con mayor atenci\u00f3n?. Esta respuesta est\u00e1 ligada al estudio de la psicolog\u00eda de la percepci\u00f3n. Para poder concentrar su atenci\u00f3n en un est\u00edmulo y as\u00ed poder asimilarlo, la persona debe eliminar los otros est\u00edmulos que se encuentran a su alrededor. Para que esto pase con m\u00e1s facilidad debe existir un contraste determinante entre le est\u00edmulo que ser\u00e1 escogido por la atenci\u00f3n de la persona y todos los otros est\u00edmulos.
Los factores que determinan la atenci\u00f3n no son solamente aquellos que inciden en los sentidos, denominados factores externos; sino que existen los denominados factores internos en el individuo que est\u00e1n determinados por elementos subjetivos como la cultura y la experiencia individual.<\/p>\n\n\n\n

La Est\u00e9tica del Mensaje Publicitario
Si se toma en cuenta que los publicistas se han dedicado al factor “ventas” de una forma tan apresurada, es evidente que, en esa b\u00fasqueda desesperada del llamado de atenci\u00f3n y de la recordaci\u00f3n, han dejado atr\u00e1s otros factores muy importantes como la est\u00e9tica y la presentaci\u00f3n del mensaje que, parad\u00f3jicamente, ayudar\u00edan a conseguir lo primero de una forma m\u00e1s r\u00e1pida y efectiva. Estos \u00faltimos elementos est\u00e1n relacionados con los factores internos de la atenci\u00f3n. El juicio que ese maneja en los factores internos son los conocimientos y la cultura que poseen los transe\u00fantes. En general, un anuncio debe ser un c\u00famulo de aptitudes y talentos mezclados con armon\u00edas para ser dadas como ofrenda a un p\u00fablico a cambio de que \u00e9ste adquiera el producto publicitado. (Felix Gluck. “Modern Publicity. Londres, 1975. P\u00e1g. 191).<\/p>\n\n\n\n

La Novedad como Factor importante en la Atenci\u00f3n.
Est\u00e1 demostrado cient\u00edficamente que uno de los factores externos de mayor fuerza es la novedad. Existen importantes pruebas, como las de los doctores Sharpless y Jasper (1956), que indican que al present\u00e1rsele repetidas veces un est\u00edmulo a un individuo, se produce una disminuci\u00f3n de su actividad neural. Esto significa que la segunda vez que un individuo percibe un est\u00edmulo, su cerebro requiere menos actividad que la primera vez, lo que reduce el nivel de atenci\u00f3n ya que la persona tiene una experiencia previa que lo ayuda a decodificar el mensaje con mayor facilidad. Por eso, debe tenerse cuidado al presentarse un mismo anuncio por un per\u00edodo de tiempo prolongado si la atenci\u00f3n es que \u00e9ste sea efectivo.<\/p>\n\n\n\n

Factores que inciden en la recordaci\u00f3n y el olvido del mensaje publicitario.
El Cambio de Est\u00edmulo.
Entre las caracter\u00edsticas de los est\u00edmulos que captan la atenci\u00f3n, los publicistas venezolanos han explotado al m\u00e1ximo el tama\u00f1o y el color. Las vallas m\u00e1s costosas son aquellas de mayor tama\u00f1o y con mayor n\u00famero de colores en la impresi\u00f3n. No obstante, existen otros factores que, parad\u00f3jicamente, atacan a la persona de una forma a\u00fan m\u00e1s eficaz. Entre estos factores est\u00e1n el Movimiento y el cambio de est\u00edmulo. Si una persona va conduciendo por un camino desolado, de muchos terrenos y vegetaci\u00f3n, y llegase a pasar por su visita un edificio moderno con fachada de cristal, evidentemente llamar\u00e1 la atenci\u00f3n de forma inmediata, hubo aqu\u00ed un cambio de est\u00edmulo. Por el contrario si se colocase ese mismo edificio en alguna avenida importante del este de Caracas, y la misma persona pasase por ah\u00ed, no se llevar\u00eda la misma impresi\u00f3n, porque los dem\u00e1s est\u00edmulos son muy simulares.<\/p>\n\n\n\n

La Recordaci\u00f3n del Mensaje en una valla.
El segundo factor importante en la efectividad de estos anuncios es la recordaci\u00f3n. Las personas deben llevarse consigo la imagen del producto, de la marca, del s\u00edmbolo de la compa\u00f1\u00eda, de sus colores, s\u00f3lo habr\u00e1 surtido un efecto importante. Las personas s\u00f3lo guardan en su mente aquellas im\u00e1genes que le causaron una impresi\u00f3n de cierta importancia. Una de las grandes caracter\u00edsticas que se le ha atribuido al medio publicidad exterior es su efectividad en campa\u00f1as de mantenimiento, es decir, el mantener el nombre de un producto en la memoria del p\u00fablico, debido a la capacidad de este medio para resaltarlo.<\/p>\n\n\n\n

10. Teor\u00edas del olvido del mensaje publicitario.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

El cerebro humano no tiene la capacidad de almacenar toda la informaci\u00f3n que recibe desde que la persona nace. La memoria del hombre es selectiva, es decir, de acuerdo a la trascendencia de las impresiones o informaciones que recibe y la vigencia del mensaje , los datos mas recientes ira desplazando aquellos que la persona ha dejado de evocar con el tiempo. Existen algunas teor\u00edas y proyectos desarrollados por algunos psic\u00f3logos que intentan dar una explicaci\u00f3n al fen\u00f3meno del olvido. Entre estos, los m\u00e1s conocidos son:
– La interferencia: explica el olvido a trav\u00e9s del efecto de interferencia que se produce cuando entran al cerebro datos nuevos .
– Teor\u00eda de la Din\u00e1mica: estos estudios se basan en la hip\u00f3tesis de que los sucesos en que el individuo tuvo una experiencia positiva se grabaran en la memoria de una forma determinante con respecto a aquellos eventos desagradable que, seg\u00fan esta teor\u00eda, van perdiendo vigencia en el tiempo con mayor rapidez.
– El Desuso: para que los sucesos almacenados en la memoria permanezcan en esta por per\u00edodos prolongados de tiempo, deben ser evocados con cierta periodicidad, es decir, un evento que sucedi\u00f3 hace diez a\u00f1os y que la persona hab\u00eda dejado de recordar desde hacia por lo menos ocho a\u00f1os, evidentemente va perdiendo nitidez y claridad.<\/p>\n\n\n\n

Lenguaje del Color.
Cada color tiene un significado particular a continuaci\u00f3n se explica cada uno de ellos:
Verde: el verde comunica frescura, tranquilidad, sensaci\u00f3n de descanso. Como se sabe simboliza la esperanza.
Azul: es el m\u00e1s fino y d\u00e9bil de los colores. Los colores c\u00e1lidos se valorizan sobre el. En consecuencia resulta muy adecuado para fondos. Es suave, dulce, simboliza virtudes tales como fidelidad y honradez.
Violeta: produce cierta sensaci\u00f3n de incomodidad y melancol\u00eda. Es un color de iglesia resulta desagradable e incluso inspira miedo.
Naranja: es el color m\u00e1s c\u00e1lido, tiene cierta fuerza hipn\u00f3tica, penetra en cada persona con viveza. Produce armon\u00edas ricas y de fuerte impacto pero de pronto puede producir cansancio.
Amarillo: este es el color c\u00e1lido comunica color y luz y a la vez cierto sosiego.
Marr\u00f3n: es un color de cierta aburrida solidez y contra peso los colores activos permitiendo que las miradas descansen; es utilizado para fondos.
Gris: es considerado el t\u00edpico para fondo, puesto que cualquier color queda bien sobre \u00e9l. Da mayor reposo y serenidad a nuestra composici\u00f3n.
Negro: cualquier color colocado sobre el aumenta su visibilidad. A su vez el negro colocado sobre otro color aprovecha la luminosidad de este, la cual puede tener sus inconvenientes. Letras muy delgadas en negro sobre un color luminoso puede resaltar ilegible. Simb\u00f3licamente se le relaciona con la muerte.
Blanco: este color se asocia a la pureza, la limpieza, el fr\u00edo. Simboliza la paz y la inocencia.<\/p>\n\n\n\n

Bases legales.
C\u00f3digo de \u00e9tica de A.P.I.
Este CODIGO DE ETICA DE A.P.I , fue aprobado por la asamblea general reunida en CARACAS , a los 31 d\u00edas del mes de JULIO de 1972.<\/p>\n\n\n\n

11. Codigo de etica de A.P.I.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

I.-Norma primordial general.
Todo aviso exterior (dentro de su espec\u00edfica actividad econ\u00f3mica, cultural social o pol\u00edtica ) debe integrar una unidad de comunicaci\u00f3n cuyo efecto inmediato puede constituir un motivo de orientaci\u00f3n sana y noble; y que su tesis o su mensaje sea , en lo posible , de signo constructivo y orientador .
II.- Raza
a.- Debe respetarse estrictamente el principio constitucional de la igualdad de razas .
b.- En ninguna forma , ni directa, ni indirectamente se atacaran ,o menospre-ciaran , o ridiculizaran las razas humanas.\u00a0
III.- Matrimonio-Hogar
a.- El matrimonio y el hogar, como base de la familia, han de ser estrictamente respetados.
b.- Las relaciones il\u00edcitas o extramatrimoniales no se presentar\u00e1n, por ning\u00fan respecto, como permisibles o socialmente aceptables; ni mucho menos, en forma tal que las haga atractivas o que puedan ridiculizar las relaciones esenciales del hogar, el matrimonio, la familia.
IV.- Religion
a.- Debe respetarse estrictamente el principio constitucional de la libertad de culto .
b.- Se evitar\u00e1 absolutamente cuanto tienda a ridiculizar a cualquier religi\u00f3n , credo o culto .
c.- Deben tratarse siempre con sumo respeto a los sacerdotes o los representantes de las religiones .
d.- Los sacramentos ,ceremonias o ritos ( bautismo, matrimonio, comuniones , misas, c\u00e1nticos ,entierros, etc.), deben ser tratados con el debido respeto.
e.- Toda referencia a las deidades ,sus poderes o atributos debe hacerse con el debido respeto .
V.- La cuestion sexual .
Debe tratarse siempre dentro de los mas estrictos l\u00edmites del buen gusto ,la decencia y la delicadeza . Debe evitarse todo rasgo de lascivia , toda desviaci\u00f3n er\u00f3tica y absolutamente toda tendencia pornograf\u00eda . En fin, debe eliminarse cuanto entra\u00f1e indecencia, obscenidad o nudismo que hiera la moral o las buenas costumbres\u00a0
VI.- Seduccion y racto .
Debe evitarse toda apelaci\u00f3n al rapto o la seducci\u00f3n sexual .
VII.-Depravacion Moral.
No debe presentarse por ning\u00fan respecto ni justificaci\u00f3n posible cualquier rasgo que entra\u00f1e depravaci\u00f3n moral .
VIII.-Prostitucion, perversion sexual.
La trata de blancas, prostituci\u00f3n y perversi\u00f3n sexual no son temas propios para ning\u00fan medio de comunicaci\u00f3n sexual, a menos que el prop\u00f3sito o fin perseguido sea de estricto beneficio social; y, a\u00fan en este caso, deben ser tratados con especial\u00edsimo y extraordinario tacto, evitando detalles \u00edntimos.
IX.- Drogadictos.
No se presentar\u00e1n tipos representativos de drogadictos, cualquiera que sea su vicio; salvo en aquellos avisos de \u00edndole exclusivamente cient\u00edfica, educativa y sanitaria.
X.- Muerte.
La muerte, como hecho, y los estertores de la agon\u00eda no deben presentarse en forma que hieran u ofendan la sensibilidad del p\u00fablico.
XI.- Lenguaje.
No se emplear\u00e1 por ning\u00fan respecto leguaje blasfemo, sacrilegio y obsceno; el sint\u00e9tico lenguaje de la publicidad, de publicidad exterior debe erradicar en todo caso cualquier tendencia a la vulgaridad o la chabacaner\u00eda.
XII.- Referencias personales .
Las altas autoridades de la naci\u00f3n no deben ser nunca eludidas en forma que menoscabe el respeto debido a su alta jerarqu\u00eda .
XIII.- Leyes.
Deben erradicarse absolutamente aquellos avisos que generen un mensaje tendiente a incitar la violaci\u00f3n de las leyes de la Rep\u00fablica; y, en todo caso, aquellos que directamente violen estas mismas leyes.
XIV.- Infantiles.\u00a0
El mensaje de todo aviso exterior en que de alguna manera intervenga el ni\u00f1o o se trate de un asunto infantil, debe estar basado estrictamente en el respeto a la ley, al orden, a la decencia, a la moral y a las buenas costumbres; as\u00ed como en el respeto y obediencia a los padres, maestros y superiores. O, en todo caso, deben estar exentos de cualquier rasgo o motivaci\u00f3n que pueda generar burla o menosprecio de estos valores; se omitir\u00e1 absolutamente cualquier referencia a secuestro de ni\u00f1os.
XV.-Defectos Fisicos.
Pueden ser presentados ; pero \u00fanicamente de forma tal que no hieran u ofendan a las personas que los padezcan.\u00a0
XVI.- Delitos.
No deber\u00e1n presentarse avisos exteriores que pudieran fomentar intranquilidad social; o que describan o refieran actos de violencia, escenas de terror o asesinatos; o que puedan de alguna manera justificar o glorificar el crimen; o que traten de despertar simpat\u00eda por el crimen o el criminal; o que muestren la t\u00e9cnica del robo u otros delitos; o que refiera torturas o matanzas brutales. En todo caso, la imagen global de un aviso que contenga alguna referencia de tales delitos, deber\u00e1 proyectar por inferencia o expl\u00edcitamente, el mensaje de que ” todos los delitos resultar\u00e1n a la postre siempre castigados”.
XVII.- Enga\u00f1o ausencia de verdad .
Deber\u00e1 radicarse, sin excepci\u00f3n posible todo aviso exterior que haya sido ideado , dise\u00f1ado o proyectado para enga\u00f1ar al publico.
XVIII.-Lealtad en la competencia.
a.- Mantener el principio fundamental de la libre competitiva empresarial, ejercitada dentro de los l\u00edmites y seg\u00fan las normas universales de la empresa privada , fuera de los cuales la competencia se convierte en causa de malestar y ruina .
b.- Mantener el m\u00e1s irrestricto respeto de las tarifas publicitarias aprobadas por la asamblea general de A.P.I.
c.- Acatar, cumplir y hacer cumplir todas y cada una de las normas y cl\u00e1usulas que debe regir al sistema de contrataci\u00f3n de avisos exteriores , por empresas afiliadas a A.P.I , y aprobadas por esta asamblea general.<\/p>\n\n\n\n

12. Ley de Tr\u00e1nsito Terrestre.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Tomado de la Gaceta Oficial Extraordinaria No. 5.085. Caracas, 9 de agosto de 1996.<\/p>\n\n\n\n

De la Educaci\u00f3n y Seguridad en las V\u00edas.
Art\u00edculo 45: El reglamento de esta ley especificar\u00e1 lo relativo a distancias, densidad, tama\u00f1o de los signos de la escritura y los colores y sus combinaciones, de toda la publicidad institucional y comercial que se autorice para colocarlas en las inmediaciones de carreteras y autopistas.
Queda prohibida la colocaci\u00f3n de vallas, anuncios, carteles o dem\u00e1s medios publicitarios que induzcan al consumo de bebidas alcoh\u00f3licas, en las inmediaciones de carreteras y autopistas. Asimismo, ning\u00fan medio publicitario a que se refiere este art\u00edculo podr\u00e1 colocarse en los separadores de autopistas y carreteras.<\/p>\n\n\n\n

Reglamento de Tr\u00e1nsito Terrestre..
Tomado de la Gaceta Oficial No. 5240 (Extraordinario) del 26 de Junio de 1998.<\/p>\n\n\n\n

Reglamento de transito terestre.
De la Educaci\u00f3n y Seguridad en las V\u00edas.
Art\u00edculo 367: La colocaci\u00f3n de toda publicidad comercial e institucional en las inmediaciones de carreteras y autopistas, tales como, vallas, se\u00f1ales, carteles, dibujos, avisos luminosos o no, pancartas, y dem\u00e1s medios similares, deber\u00e1 ser autorizada por las autoridades competentes. Se entiende por inmediaciones de carreteras y autopistas una franja de cincuenta (50) metros medidos desde del eje de la v\u00eda en las autopistas nacionales, de treinta (30) metros medidos desde la v\u00eda en las carreteras pavimentadas y quince (15) metros medidos desde el eje de la v\u00eda en las carreteras no pavimentadas .
En caso de que se modifique el eje de la v\u00eda deber\u00e1n ser reubicadas las vallas existentes de acuerdo con la localizaci\u00f3n que tenga el nuevo eje , respetando la distancias establecidas en este c\u00f3digo .
Art\u00edculo 368: Queda prohibida la colocaci\u00f3n de vallas, anuncios, carteles y dem\u00e1s medios publicitarios que contengan mensajes que induzcan al consumo de bebidas alcoh\u00f3licas en las inmediaciones de carreteras y autopistas.
Art\u00edculo 369: En caso que la unidad sea visible desde una o varias v\u00edas, la determinaci\u00f3n de la inmediaci\u00f3n vendr\u00e1 siempre definida por los par\u00e1metros determinados en el articulo 367 de este reglamento, en relaci\u00f3n con la v\u00eda principal.<\/p>\n\n\n\n

Art\u00edculo 370: A los fines de calificar la inducci\u00f3n al consumo de bebidas alcoh\u00f3licas en los mensajes publicitarios, las autoridades administrativas del tr\u00e1nsito terrestre, deber\u00e1n evaluar y tomar en consideraci\u00f3n los siguientes criterios:
1) Acci\u00f3n directa : Personas brindando con vasos y botellas en mano o variando el contenido de las bebidas en recipientes .
2) Tiempo verbal: El uso del imperativo en verbos como: comprar, adquirir, celebrar, brindar, tomar, obsequiar, tener, disfrutar, servir, llevar, otros similares.
3) Testimoniales : Referencias al producto en primera persona o mediante testimonios de terceras, que exalten las bondades o cualidades del producto .\u00a0
4) La inducci\u00f3n directa al consumo deber\u00e1 siempre concluirse del sentido que se desprende las palabras en el idioma castellano y de las connotaciones o significados usuales que estas posean en el lenguaje diario .\u00a0
5) Los mensajes publicitarios que contengan acciones, verbos o testimoniales coincidentes con estos criterios, se consideraran incluidos en la categor\u00eda de mensajes que incitan al consumo de bebidas alcoh\u00f3licas.
Art\u00edculo 371: La realizaci\u00f3n de publicidad institucional y comercial y la instalaci\u00f3n de vallas y dem\u00e1s medios publicitarios fuera de las \u00e1reas a las cuales se refiere el articulo 367, requerir\u00e1 la correspondiente notificaci\u00f3n a las autoridades administrativas del tr\u00e1nsito terrestre , dentro del \u00e1mbito de su respectiva competencia, sin perjuicio de las autorizaciones que sea exigibles seg\u00fan otras disposiciones legales.\u00a0
Art\u00edculo 372 : A los efectos de la aplicaci\u00f3n de la prohibici\u00f3n contenida en el articulo 45 de la Ley de Tr\u00e1nsito, las autoridades administrativas deben limitarse, a los fines de ejecutar dicha prohibici\u00f3n, a inutilizar el motivo o mensaje ilegal contenido en el medio publicitario, m\u00e1s no afectarlo en su estructura f\u00edsica .
Art\u00edculo 373: Las autorizaciones s\u00f3lo ser\u00e1n otorgadas cuando a juicio de la autoridad competente queden debidamente salvaguardados los valores ambientales y de seguridad vial y siempre que se cumplan los siguientes requisitos :
1.- Que la composici\u00f3n o combinaci\u00f3n crom\u00e1tica de la valla u otro medio publicitario, as\u00ed como la luminosidad o cualquier otro elemento presente en el mismo, en manera alguna pueda tener incidencia desfavorable para la visi\u00f3n de los conductores de veh\u00edculos y dem\u00e1s usuarios de la v\u00eda.
2.- Que las vallas se instalen a una distancia no menor, entre s\u00ed , de 300 metros en las autopistas y carreteras pavimentadas y de 200 metros en las carreteras no pavimentadas. A los efectos de la determinaci\u00f3n de las distancias, el sentido de circulaci\u00f3n de la v\u00eda debe coincidir con \u00e9l de la lectura de vallas. En ning\u00fan caso podr\u00e1n instalarse mas de cuatro vallas por kil\u00f3metro, en cada sentido de circulaci\u00f3n .
3.- Se podr\u00e1 permitir la instalaci\u00f3n de grupos de vallas siempre que no sean de tres y que se encuentren situadas a una distancia no menor de 500 metros a la valla que le antecede y de la que la sigue .
4.- Que las vallas u otro medio de publicidad no se confundan con las se\u00f1ales de tr\u00e1nsito u otras instalaciones destinadas a regular la circulaci\u00f3n, reduzca la visibilidad y la eficacia de las mismas, deslumbren a los usuarios de las v\u00edas o distraigan su atenci\u00f3n de manera peligrosa para la seguridad de la circulaci\u00f3n.
5.- Que no contengan elementos m\u00f3viles o luminosos que puedan distraer la atenci\u00f3n de los conductores.
6.- Que la instalaci\u00f3n sea suficientemente segura para impedir la ocurrencia de alg\u00fan accidente.
7.- Que la altura de la valla en relaci\u00f3n a su ubicaci\u00f3n respecto a la v\u00eda, sea tal que en ning\u00fan caso pueda caer sobre la misma obstruy\u00e9ndola.
Art\u00edculo 374: Se proh\u00edbe la instalaci\u00f3n de anuncios o se\u00f1ales de cualquier tipo en los cruces de v\u00edas, separadores viales, distribuidores de tr\u00e1nsito, puentes, viaductos, t\u00faneles; as\u00ed como \u00e1rboles, piedras, rocas y dem\u00e1s elementos naturales similares .
Art\u00edculo 375: No se permitir\u00e1 la colocaci\u00f3n de vallas u otros medios publicitarios en aquellos tramos carreteros que por resoluci\u00f3n conjunta de los ministerios de ambiente y de los recursos naturales renovables y de transporte y comunicaciones, sea consideradas v\u00edas de valor esc\u00e9nicos.
Art\u00edculo 376: Las vallas y dem\u00e1s medios publicitarios que induzcan al consumo de bebidas, existentes dentro del \u00e1rea a las cuales se refiere el art\u00edculo 367 de este reglamento deber\u00e1n ser reubicadas voluntariamente por sus propietarios dentro de los 12 meses siguientes a la publicaci\u00f3n de este reglamento.
Art\u00edculo 377: Cumplido este lapso el ministerio de transporte y comunicaciones, las autoridades administrativas del tr\u00e1nsito terrestre , podr\u00e1n acordar las acciones legales correspondientes.
En cualquier caso se deber\u00e1 notificar a la empresa responsable de la valla o anuncio, colocar en dicha valla o anuncio cintas auto adhesivas que indiquen la condici\u00f3n de ” Valla ilegal” o inutilizar el mensaje a trav\u00e9s de cualquier otro medio id\u00f3neo.
Art\u00edculo 378: Las autoridades administrativas del tr\u00e1nsito terrestre podr\u00e1n permitir a los propietarios de inmuebles colindantes con la v\u00eda p\u00fablica, colocar inscripciones o anuncios visibles desde carreteras o autopistas, siempre que su dise\u00f1o, tama\u00f1o y ubicaci\u00f3n no confundan ni distraigan al conductor y bajo las siguientes condiciones:
1.- Ser de lectura simple y r\u00e1pida , sin tener movimiento y dar ilusi\u00f3n del mismo .
2.- Estar a una distancia de la v\u00eda y entre s\u00ed relacionada con la velocidad m\u00e1xima admitida.
3.- No confundir ni obstruir la visi\u00f3n de se\u00f1ales, curvas, puentes, encrucijadas u otros lugares peligrosos .
Art\u00edculo 379: A los efectos de los art\u00edculos anteriores, no se considerara publicidad, los carteles informativos ni los anuncios propios de las estaciones de servicio o instalaciones auxiliares de las carreteras, siempre que los mismos, sean instalados en el interior de las parcelas, en las que se ubiquen, previa la oportuna autorizaci\u00f3n del \u00f3rgano competente.
Art\u00edculo 380:Los requisitos sobre dimensiones, composici\u00f3n o combinaci\u00f3n crom\u00e1tica, luminosidad, tama\u00f1o de los signos de la escritura y dem\u00e1s condiciones y elementos que deban contener las vallas y otros medios publicitarios ser\u00e1n determinadas conforme a las normas y criterios t\u00e9cnicos y establecidos por el ministerio de transporte y comunicaciones, a los fines de preservaci\u00f3n y seguridad vial.
Articulo 381: Las autoridades administrativas del tr\u00e1nsito terrestre ejercer\u00e1n las acciones correspondientes para hacer cumplir las disposiciones contenidas en este cap\u00edtulo sobre publicidad institucional y comercial en las carreteras y autopistas, en sus respectivos \u00e1mbitos territoriales.\u00a0
As\u00ed corresponder\u00e1 al Ministerio de Transporte y Comunicaciones actuar en la red de v\u00edas nacionales, a las gobernaciones de estado en la v\u00eda de comunicaci\u00f3n estatales distintas de la anterior, y a los Municipios en el \u00e1mbito urbano, constituido por calles, avenidas, v\u00edas intercomunales y v\u00edas construidas con sus propios recursos.<\/p>\n\n\n\n

13. Definici\u00f3n de terminos.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

An\u00e1lisis : Descomposici\u00f3n de un todo en sus partes para su estudio.
Captar: hecho de captar, convencer o persuadir.
Cartel: un medio impreso que involucra a las artes gr\u00e1ficas en su elaboraci\u00f3n y dise\u00f1o donde una imagen fija y un texto breve son integrados armoniosamente en un soporte de cart\u00f3n o papel
Circulaci\u00f3n: Transmisi\u00f3n, propagaci\u00f3n de algo.
Comunicaci\u00f3n: Establecer comunidad con alguien, compartir una informaci\u00f3n, una idea, una actitud.
Consumidor: Nombre que se le otorga a aquel que consume.
Consumo Masivo: Compra o emplea bienes o servicios.
Contaminaci\u00f3n: es el conjunto de efectos que alteran la pureza del aire, de la aguas o de la tierra o, gen\u00e9ricamente, del ambiente en el que se desarrolla toda forma de vida.
Cuestionario: Formato que contiene una serie de preguntas en funci\u00f3n de la informaci\u00f3n que se desea obtener y que se responde por escrito.
Creatividad: Facultad, capacidad y actitud de crear ideas publicitarias y plasmarlas en textos y dibujos.
Difundir: Extender, divulgar algo.
\u00c9ticas: parte de la filosof\u00eda que trata de la moral y de las obligaciones del hombre.
Ef\u00edmero: De corta duraci\u00f3n.
Encuesta: M\u00e9todo o t\u00e9cnica que consiste en obtener informaci\u00f3n acerca de un grupo de individuos; esta puede ser oral o escrita.
Entrevista: Modalidad de encuesta o t\u00e9cnica caracterizada por la obtenci\u00f3n de informaci\u00f3n mediante una conversaci\u00f3n entre el entrevistador y el entrevistado.
Espectacularidad : Que llama la atenci\u00f3n.
Espectador: Testigo ocular de alg\u00fan acontecimiento.
H\u00e1bitos de Consumo: Costumbre y forma de consumir, utilizar o comprar alg\u00fan producto.
Imagen: Figurar, representaci\u00f3n de alg\u00fan objeto o cosa.
Informar: Enterar de alg\u00fan hecho.
Impresi\u00f3n: Sentimiento favorable o desfavorable, a causa de agentes externos.
Medios Publicitarios: Son aquellos que sirven para exhibir la piezas publicitarias con la finalidad de promocionar de alguna manera una idea, producto, bien o servicio.
Muestra: Es un subconjunto de la poblaci\u00f3n que presenta caracter\u00edsticas semejantes.
Persuadir: inducir, mover, crear o hacer algo.
Poblaci\u00f3n: Es un subconjunto del universo conformado en atenci\u00f3n a un determinado n\u00famero de variables que se van a estudiar, variables que lo hacen un subconjunto particular con respecto al resto de los integrantes del universo.
Poblaci\u00f3n finita: Es cuando se puede identificar a todos los elementos en una investigaci\u00f3n.
Producci\u00f3n: Elaborar algo. Parte de la publicidad que se encarga de elaborar toda la realizaci\u00f3n de espacios que saldr\u00e1n al aire.
P\u00fablico: grupo dispersos cuya interacci\u00f3n se lleva a cabo a medios indirectos, el cual tiene la capacidad de sentir, pensar y opinar.
Recall: Investigaci\u00f3n con la que se logra detectar el grado de recordaci\u00f3n de una pieza publicitaria.
Saturaci\u00f3n: Lleno, colmado.\u00a0
Transe\u00fante: Persona que transita o pasa por alg\u00fan lugar.<\/p>\n\n\n\n

14. Dise\u00f1o y tipo de investigaci\u00f3n\u00a0<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Dise\u00f1o de la Investigaci\u00f3n.\u00a0
El dise\u00f1o de la investigaci\u00f3n que se realiz\u00f3 es de tipo no experimental descriptiva, ya que es la que se realiza sin manipular deliberadamente las variables y se observan los fen\u00f3menos tal y como se dan en su contexto natural. Para luego analizarlos. Tiene como objeto indagar la incidencia y forma de manifestarse una o m\u00e1s variables en un tiempo dado; es decir describen el comportamiento e interrelaci\u00f3n de una o m\u00e1s variables en grupos de personas u objetos.
Describe las relaciones entre dos a m\u00e1s variables en un momento dado, y lo que se mide es la relaci\u00f3n entre variables. Pueden limitarse a establecer relaciones entre las variables sin precisar causalidad o pueden analizar relaciones causas efecto.

Tipo de Investigaci\u00f3n.
El tipo de investigaci\u00f3n es Mixto o Combinada, ya que en ella se fusionan la investigaci\u00f3n documental y de campo. La investigaci\u00f3n documental consiste en un proceso que involucra la revisi\u00f3n de la informaci\u00f3n documental y bibliogr\u00e1fica existente, aplicando a lo largo de su desarrollo los pasos del m\u00e9todo cient\u00edfico, correspondi\u00e9ndose cada uno de ellos con los niveles de an\u00e1lisis, sistematizaci\u00f3n o reinterpretaci\u00f3n de los datos recabados en el curso de la investigaci\u00f3n.\u00a0
Mientras que la investigaci\u00f3n de campo consiste en la observaci\u00f3n directa a los grupos, fen\u00f3menos, hechos significativos, conductas, etc., en su prop\u00f3sito lo que quiere decir, en donde \u00e9stos se desenvuelven. Todos los datos de inter\u00e9s requeridos para la investigaci\u00f3n se recogen en forma directa, y de esta manera obtener una respuesta de causa y efecto. Todas las investigaciones de este tipo requiere de un problema y un campo propio de investigaci\u00f3n del cual se general objetivos generales o se pueden generar hip\u00f3tesis y sus correspondientes variables. Dicha investigaci\u00f3n deber\u00e1 terminar con conclusiones consecuentes con los objetivos propuestos anteriormente.<\/p>\n\n\n\n

15. Poblacion y muestra.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Poblaci\u00f3n.
Es un subconjunto del universo conformado en atenci\u00f3n a un determinado n\u00famero de variables que se van a estudiar, variables que lo hacen un subconjunto particular con respecto al resto de los integrantes del universo.
La poblaci\u00f3n para el siguientes trabajo est\u00e1 integrada por hombres y mujeres que sean habitantes del Municipio Baruta con edades comprendidas entre los 18 y 60 a\u00f1os, que a la vez sean usuarios de la autopista de Prados del Este.
Cuando se puede identificar a todos los elementos en una investigaci\u00f3n, se dice que la poblaci\u00f3n es finita.<\/p>\n\n\n\n

Muestra.<\/strong>
La muestra se define como un subconjunto de la poblaci\u00f3n que presenta caracter\u00edsticas semejantes. El tipo de muestreo empleado fue el probabil\u00edstico simple, debido a que todas las personas que conforman la poblaci\u00f3n tuvieron las misma posibilidad de ser escogidos. La poblaci\u00f3n del Municipio Baruta es de 311.041 habitantes. Se realizar\u00e1n 384 encuestas a hombres y mujeres entre 18 y 60 a\u00f1os, sin distinci\u00f3n de raza, nivel socioecon\u00f3mico o nacionalidad.
Para determinar la muestra se tom\u00f3 la formula de la poblaci\u00f3n finita con un coeficiente del 95.5% en este caso la formula utilizada es la siguiente:<\/p>\n\n\n\n

K2 x N x P x Q 
( N – 1) x E2 + K2 x P x Q
Donde: 
N= Poblaci\u00f3n = 311.041 habitantes de Municipio Baruta.
K = Grado de Confiabilidad = 1,96 = 95%
E = Margen de Error =0,05 = 5 %
P = Probabilidad favorable que el evento se cumpla = 0,5 = 50%
Q =Probabilidad no favorable que el evento se cumpla 0,5 = 50%<\/p>\n\n\n\n

K2 x N x P x Q = (1,96) x 311.041 x 0.5 x 0.5 
( N – 1) x E2 + K2 x P x Q (311.041 – 1 ) x 0.0025 + 3.8416 x 0.5 x 0.5<\/p>\n\n\n\n

= 298.723,7762\u00a0
778,5604<\/p>\n\n\n\n

16. Instrumento de recolecci\u00f3n de datos.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Las t\u00e9cnicas de recolecci\u00f3n de datos son las distintas formas o maneras de obtener la informaci\u00f3n deseada para la elaboraci\u00f3n de la investigaci\u00f3n. Las t\u00e9cnicas utilizadas en \u00e9sta investigaci\u00f3n fueron la entrevista, la observaci\u00f3n directa y encuestas.\u00a0
La observaci\u00f3n directa se utiliz\u00f3 para observar de la forma en que se manejaron todos los procesos; de manera tratar de indagar sobre todo el problema que est\u00e1bamos planteando. Como instrumentos complementarios a este se evaluaron las observaciones a trav\u00e9s de la lista de cotejo; la cual no es m\u00e1s que un conjunto de preguntas o proposiciones sobre la existencia o ausencia de determinadas caracter\u00edsticas en un objeto o proceso.
Se utiliz\u00f3 la entrevista formal no estructurara y las encuestas como complemento para poder constatar las observaciones con la opini\u00f3n de los informantes; ya que estas dejar\u00e1 una mayor libertad a la iniciativa de la persona interrogada. Esta entrevista y encuesta se realizar\u00e1n con preguntas abiertas y cerradas que ser\u00e1n respondidas dentro de una conversaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

17. T\u00e9cnicas de procesamiento e interpretaci\u00f3n de los datos.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

El an\u00e1lisis de los datos se hizo en forma cualitativa y cuantitativa, es decir, se sintetizaron e interpretaron los datos obtenidos de las t\u00e9cnicas mencionadas anteriormente, para as\u00ed poder llegar al an\u00e1lisis final de los resultados, la cual servir\u00e1 para las conclusiones y recomendaciones de la investigaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Gr\u00e1fico N\u00famero 1<\/p>\n\n\n\n

1- \u00bfEs Usted habitante del Municipio Baruta?<\/p>\n\n\n\n

En la primera pregunta de la encuesta realizada se pregunta; que si la persona habita en el Municipio Baruta, y obtuvimos como respuesta que el 100% de la muestra (384 personas) viven y residen en el municipio Baruta ya que nuestra poblaci\u00f3n es finita.<\/p>\n\n\n\n

Gr\u00e1fico N\u00famero 2<\/p>\n\n\n\n

2- \u00bfTransita usted por la Autopista de Prados del Este?.<\/p>\n\n\n\n

En esta pregunta podemos apreciar que el 96% (367 personas ) de la muestra encuestada transita por la autopista la autopista Prados del Este; mientras que el resto que refleja el 4% (17 personas) de la muestra encuestada , utiliza v\u00edas alternas para llegar a su destino.<\/p>\n\n\n\n

Gr\u00e1fico N\u00famero 3<\/p>\n\n\n\n

3-\u00bfCon que frecuencia usted transita por este lugar?<\/p>\n\n\n\n

En el gr\u00e1fico se puede apreciar que el 84% ( 323 personas) de la muestra encuestada transita mucho por la autopista de Prados del Este; es decir a diario, ya sea por trabajar o vivir en el Municipio Baruta; y mientras que el 16% ( 61 personas ) transita poco, por la utilizaci\u00f3n de v\u00edas alternas para llegar a su destino en particular.<\/p>\n\n\n\n

Gr\u00e1fico N\u00famero 4<\/p>\n\n\n\n

4-\u00bfSabe usted lo que es una valla Publicitaria?<\/p>\n\n\n\n

En la pregunta n\u00famero 4 se expone que si las personas encuestadas conocen lo que es una valla publicitaria; el 97% (372 personas) de la muestra encuestada nos respondi\u00f3 que si sabe que es una valla publicitaria, mientras que el 3% ( 12 personas ) de la muestra encuestada desconoce acerca del tema y de lo que es en s\u00ed publicidad exterior.<\/p>\n\n\n\n

Gr\u00e1fico N\u00famero 5<\/p>\n\n\n\n

5- \u00bfHa visto usted las vallas publicitarias que se encuentran ubicadas en la autopista de Prados del Este?.<\/p>\n\n\n\n

En la pregunta n\u00famero 5 se expone que si las personas encuestadas han observado las vallas ubicadas a lo largo de la autopista Prados del Este; obtuvimos como resultado que el 93% ( 357 personas) de la muestra encuestada si ha detallado y ha observado dichas vallas; mientras que el 7% ( 27 personas ) de los encuestados nos respondieron que no han visto o puesto atenci\u00f3n a dichas vallas.<\/p>\n\n\n\n

Gr\u00e1fico N\u00famero 6
6-\u00bfUsted Recuerda las Vallas Publicitarias por:
Sus Colores, Dise\u00f1o, Mensaje, o por todas las Anteriores?.<\/p>\n\n\n\n

En la pregunta n\u00famero 6 se expone, que es lo que le llama m\u00e1s la atenci\u00f3n a los usuarios de una valla publicitaria, exponiendo 4 variables, color, dise\u00f1o, mensaje o todas las anteriores. Las respuesta que obtuvimos fue la siguiente 26% (100 personas) de la muestra encuestada le llama m\u00e1s la atenci\u00f3n los colores de la valla; 23% (88 personas) le llama m\u00e1s la atenci\u00f3n el dise\u00f1o de las vallas; 18% (69 personas) le presta m\u00e1s atenci\u00f3n a los mensajes expuestos en dichas vallas, y por \u00faltimo el 33% (127 personas) prefiere una compenetraci\u00f3n de todos los elementos antes mencionados.<\/p>\n\n\n\n

Gr\u00e1fico N\u00famero7
7-\u00bfSeg\u00fan su criterio el mensaje transmitido, en las vallas publicitarias es captado por el ciudadano?.<\/p>\n\n\n\n

En la pregunta n\u00famero 7 se expone que si los usuarios creen que el mensaje que es transmitido por las vallas publicitarias es captado por ellos mismos sin ning\u00fan problema. El resultado que se obtuvo fue que 90% (346 personas) de la muestra encuestada nos respondi\u00f3 que si puede ser captado el mensaje, debido a su tama\u00f1o, sencillez, importancia; mientras que el 10% (38 personas) de la muestra encuestada nos respondi\u00f3 que no, debido a que tiende a perderse por la cantidad de vallas colocadas lo largo de la misma y a la alta velocidad en que se desplazan en sus veh\u00edculos.<\/p>\n\n\n\n

Gr\u00e1fico N\u00famero 8
8- \u00bfCree que es importante las Vallas publicitarias para transmitir un Mensaje?<\/p>\n\n\n\n

En la pregunta n\u00famero 8 se pregunt\u00f3 al usuario que si cree que las vallas publicitarias son importantes para transmitir un mensaje en espec\u00edfico; esta pregunta nos di\u00f3 como resultado que el 78% (300 personas) de la muestra encuestada nos respondi\u00f3 que si, que es un medio importante para transmitir mensajes, productos o servicios, debido a la informaci\u00f3n que las mismas contienen. Y el resto nos respondi\u00f3 que no lo cree muy necesario el cual es representado en porcentaje por el 22% (84 personas)<\/p>\n\n\n\n

Gr\u00e1fico N\u00famero 9
9- \u00bfCree usted que las Vallas Publicitarias Instaladas en la Autopista Prados del Este, estan bien ubicadas?

En la pregunta 9 se le expone al usuario que si cree que las vallas publicitarias que se encuentran instaladas en la autopista Prados del Este est\u00e1n bien ubicadas de acuerdo a su criterio. Los resultados arrojados por nuestra muestra fue la siguiente: un 55% (211 personas) de la muestra encuestada le parece a su criterio que no est\u00e1n bien colocadas; debido a que las mismas en ocasiones puede perturbar las visibilidad y distraer a los conductores; y un 45% (173 personas) cree que si est\u00e1n bien ubicadas y que no perjudican a nadie.<\/p>\n\n\n\n

Gr\u00e1fico N\u00famero 10
10-\u00bfSeg\u00fan su criterio existen mucha o poca cantidad de vallas publicitarias en la Autopista Prados del Este?.<\/p>\n\n\n\n

Y por \u00faltimo el la pregunta n\u00famero 10 se le expone a los usuarios que seg\u00fan su criterio la cantidad de vallas existentes en dicha autopista, y los resultados arrojaron que : 80% (307 personas) de la muestra encuestada cree que hay muchas vallas en la autopista de Prados del Este y que se ha proliferando la colocaci\u00f3n de las mismas; mientras que el 13% (50 personas) de la muestra encuestada nos respondi\u00f3 que cree que hay pocas vallas en la autopista de Prados del Este; y un 7% (27 personas) de la muestra encuestada cree a su criterio que las vallas que se encuentran en la autopista Prados del Este son suficientes.<\/p>\n\n\n\n

18. An\u00e1lisis de los resultados.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Por medio de todos los estudios realizados en esta investigaci\u00f3n se pudo constatar de muchos aspectos interesantes los cuales ayudaron a llegar a un an\u00e1lisis profundo de los resultados. De acuerdo con las encuestas anteriormente realizadas, los resultados que arrojaron fueron los siguientes:
La gran mayor\u00eda de los encuestados utiliza con mucha frecuencia la Autopista Prados del este, haciendo que sean sus opiniones muy importantes para el desarrollo de esta investigaci\u00f3n, ya que ellos por medio del d\u00eda a d\u00eda se han dando cuenta acerca de la problem\u00e1tica antes planteada.\u00a0
Se constat\u00f3 que la gran parte de los encuestados sabe y conoce lo que es una valla publicitaria o tiene por lo menos una idea de lo que es la misma, adem\u00e1s de haber afirmado que las han apreciado y tienen conocimiento de las mismas a lo largo de la autopista.
La gran mayor\u00eda de los encuestados recuerda a las vallas publicitarias por todos los elementos que la conforman como lo son : su color, mensaje y dise\u00f1o. Una de las formas de publicidad exterior m\u00e1s apreciada en la Autopista Prados del Este fue la pantalla electr\u00f3nica de Class Light, tambi\u00e9n unas de las vallas m\u00e1s recordadas son las de Johnny Walker, Purina, J&B, Tommy Hilfinger, Calvin Clain, Belmont, Durex, Malboro, Terra.com, Lucky Strike, entre muchas otras.
Por otra parte \u00e9sta investigaci\u00f3n dio como fruto que la ciudadan\u00eda cree que es importante las vallas publicitarias a la hora de transmitir un mensaje debido a su contenido e informaci\u00f3n y a la vez son captadas con gran atenci\u00f3n por el conductor que se desplaza por dicha autopista.\u00a0
Cuando se le pidi\u00f3 su criterio acerca de que si existen muchas o pocas vallas publicitarias en la Autopista de Prados del Este; se encontr\u00f3 que los usuarios de la misma afirmaron que existe una gran cantidad de vallas publicitarias sobre todo en ciertas zona como a la altura de el Hotel Tamanaco Intercontinental, a la altura de Santa Rosa de Lima y a la altura de el Centro comercial Concresa; donde abundan las mismas.<\/p>\n\n\n\n

19. Conclusi\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Al finalizar esta investigaci\u00f3n queda comprobado una vez m\u00e1s que la publicidad exterior sigue siendo uno de los medios publicitarios m\u00e1s efectivos y que goza de una gran popularidad, caracter\u00edstica que lo hace ser uno de los medios m\u00e1s cotizados, sin embargo debido a esta gran popularidad y efectividad que se hace referencia anteriormente son muchos los que quieren beneficiarse de este gran medio y esto ha causado que en los \u00faltimos tiempos haya surgido una proliferaci\u00f3n de vallas publicitarias y en especial en la autopista de Prados del Este en la ciudad de Caracas, esta proliferaci\u00f3n o avalancha de vallas ha tra\u00eddo como consecuencia que en dicha autopista; la publicidad exterior haya pasado de ser de un medio publicitario a un agente contaminante visual , porque son muchos los usuarios que se quejan de que en vez de transmitir un mensaje o informar acerca de alg\u00fan producto, las mismas perturban la visibilidad, distraen y en muchas ocasiones abruma a los usuarios de la autopista; esto hace que se pierda el mensaje y la informaci\u00f3n que las vallas tratan de transmitir se pierda.
Esto es debido a cierta cantidad de industriales de la publicidad y entes gubernamentales; los cuales violando las leyes y con una mentalidad muy ambiciosa no dejan que la publicidad exterior cumpla su cometido; y llegue a ser un medio publicitario eficaz sino que provocan que se convierta en un agente contaminante visual.<\/p>\n\n\n\n

20. Propuesta.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

1.- La aprobaci\u00f3n de una Ley General de Publicidad Exterior por el Setra, por medio de la cual se rijan todas las empresas del medio publicitario y entes gubernamentales en el momento de colocar y distribuir las vallas publicitarias en todo el pa\u00eds. Con una Ley General de Publicidad Exterior se dar\u00e1 un buen funcionamiento y una mejor aceptaci\u00f3n de este importante medio publicitario.<\/p>\n\n\n\n

2.- Cuando se instalen las vallas publicitarias deben instalarse a una distancia no menor, entre s\u00ed , de 300 metros en las autopistas. A los efectos de la determinaci\u00f3n de las distancias, el sentido de circulaci\u00f3n de la v\u00eda debe coincidir con \u00e9l de la lectura de vallas. En ning\u00fan caso podr\u00e1n instalarse mas de cuatro vallas por kil\u00f3metro, en cada sentido de circulaci\u00f3n .<\/p>\n\n\n\n

3.- Se permitir\u00e1 permitir la instalaci\u00f3n de grupos de vallas siempre que no sean de tres; y que se encuentren situada a una distancia no menor de 500 metros a la valla que le antecede y de la que la sigue .<\/p>\n\n\n\n

Al respetar este conjunto de leyes y sobre todo la distancia m\u00ednima evitaremos el amontonamiento de estos anuncios lo cual es considerado por la gente como contaminaci\u00f3n visual, habr\u00e1 una distribuci\u00f3n de los mismos y no se obstaculizar\u00e1n el uno con el otro. De \u00e9sta forma se lograr\u00e1 que cada anuncio sea visto por el consumidor, sin que tenga elementos que distraigan su atenci\u00f3n; as\u00ed se podr\u00e1 penetrar en la mente del consumidor y dejar un mensaje claro. Si respetamos esto, el arte y la idea creativa van a jugar su papel muy importante para atrapar la atenci\u00f3n del consumidor.<\/p>\n\n\n\n

21. Bibliografia.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Arias G. Fidias (1999). El proyecto de investigaci\u00f3n (3ra ed.).Caracas: Orial.
Altamirano, A. y Osuna, Manuel. (1986). Introduci\u00f3n a la investigaci\u00f3n de Mercados (10ma ed.).M\u00e9xico: Diana.
Wells, W., Burnett, J. y Moriarty, S. (1996). Publicidad. Principios y Pr\u00e1cticas (3ra ed.).M\u00e9xico: Naucalpen de Ju\u00e1rez.
Nuevo Reglamento de Tr\u00e1nsito Terrestre. (1998). Gaceta Oficial de la Rep\u00fablica de Venezuela, 5240 (Extraordinaria), Junio 26, 1998.
Ley de Transito Terrestre. (1996). Gaceta Oficial de la Rep\u00fablica de Venezuela, 5085 (Extraordinaria), Agosto 9, 1996.
Grupo Vallas. (1999). (On line), Disponible en: http:\/\/www.grupovallas.com .
Urban Light (2000). (On line), Disponible en : http:\/\/www.urban-light.com .
Producto On line (1998)., Vepaco cambia de imagen (On line), Disponible en: http:\/\/www.producto.com.ve\/177\/nota3\/vallas.html
El Nacional. (2000) Venezuela es el tercer pa\u00eds latinoamericano con mayor restricci\u00f3n en publicidad (On line), Disponible en: http:\/\/www.
el-nacional.com\/archive\/result.asp?file=\/archivedata\/2000\/03\/21\/pfs1.htm&rest=
Vallas.
El Nacional. (1999) Vallas no tradicionales saturan al consumidor (On line), Disponible en: http:\/\/www.el-nacional.com\/archive\/result.asp?
file=\/ archivedata\/1999\/10\/11\/pf2s1.htm&rest=Vallas.
El Nacional. (1998) Prohibidas las vallas alusivas al consumo de bebidas alcoh\u00f3licas (On line), Disponible en: http:\/\/www.el-nacional.com\/archive\/
result. asp?file=\/archivedata\/1998\/05\/28\/pd6s1.htm&rest=Vallas.
El Nacional. (1997) Afectada la industria publicitaria (On line), Disponible en: http:\/\/www.el-nacional.com\/archive\/result.asp?file=\/archivedata\/1997\/03\/21\/156. htm&rest=Vallas.
El Nacional (1997) La publicidad exterior en auge (On line), Disponible en: http:\/\/www.el-nacional.com\/archive\/result.asp?file=\/archivedata\/1997\/02\/08\/021.htm &rest=Vallas.<\/p>\n\n\n\n

Carta Del Tutor
Atenci\u00f3n : Profesora Mar\u00eda F\u00e1tima Dos Santos.
Directora de la Escuela de Publicidad.
Yo Juan Carlos Lacruz portador de la C.I 9.481.795, en mi car\u00e1cter de tutor del presente Trabajo Especial de Grado titulado: Determinar Si La Publicidad Exterior Es Un Medio Publicitario O Agente Contaminante Visual En La Autopista Prados Del Este De Caracas., presentado por los bachilleres Ayestaran Mauricio, De Abreu Victor y Guerrero Leonardo, para optar al T\u00edtulo de T\u00e9cnico Superior en Publicidad, apruebo que dicho Trabajo Especial de Grado re\u00fane los requisitos y m\u00e9ritos suficientes para ser sometida a la presentaci\u00f3n p\u00fablica y evaluaci\u00f3n por parte del jurado examinador que se design\u00f3 para tal fin.
En la ciudad de Caracas, a los 5 d\u00edas del mes de septiembre de 2000.
Atte.
Prof. Juan Carlos la Cruz.
C.I No. 9.481.795<\/p>\n\n\n\n

Agradecimientos<\/p>\n\n\n\n

A Dios, a nuestros padres y
a todas aquellas personas
que confiaron en nosotros.<\/p>\n\n\n\n

De Autores: Ayestaran Mauricio C.I. 13.910.042 De Abreu Victor C.I. 13.586.519 Guerrero Leonardo C.I. 13.845.399 Tutor: Juan Carlos Lacruz Caracas, Trabajo realizado Septiembre de 2000. Trabajo enviado por: <\/b><\/span>V\u00edctor Manuel victormda@hotmail.com; Caracas 2009.<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

Los art\u00edculos publicados son opini\u00f3n del autor y no reflejan el punto de vista de InfoSol \/ Mi Espacio\u00ae<\/sup>.<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Determinar si la publicidad exteriores medio publicitario o agente contaminante visual, en la autopista prados del este de Caracas Indice1. Introducci\u00f3n2. Planteamiento del problema3. Justificaci\u00f3n.4. Objetivos de la investigaci\u00f3n.5. Alcance y limitaciones.6. Rese\u00f1a hist\u00f3rica de la investigaci\u00f3n.7. Marco te\u00f3rico.8. Caracter\u00edsticas de la publicidad exterior.9. Desventajas de la publicidad exterior.10. Teor\u00edas del olvido del mensaje publicitario.11. 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