{"id":1715,"date":"2018-12-05T15:18:00","date_gmt":"2018-12-05T15:18:00","guid":{"rendered":"http:\/\/infosol.com.mx\/miespacio?p=1715"},"modified":"2024-04-23T17:10:56","modified_gmt":"2024-04-23T17:10:56","slug":"medios-digitales-nuevas-formas-de-crear-valorpara-o-junto-con-los-seguidores-de-una-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/miespacio\/medios-digitales-nuevas-formas-de-crear-valorpara-o-junto-con-los-seguidores-de-una-marca\/","title":{"rendered":"Medios Digitales: Nuevas formas de crear valor\u2026 \u00bfpara o junto con los seguidores de una marca?"},"content":{"rendered":"\n

Durante la revoluci\u00f3n industrial de los Estados Unidos, el marketing moderno comenz\u00f3 a tomar conciencia como tal de la importancia de los deseos y necesidades del consumidores de una marca para alcanzar el \u00e9xito de su producto en el mercado. Sin embargo, ante el crecimiento exponencial de nuevas tecnolog\u00edas y medios digitales, expertos en la materia refieren que ahora estamos ante la realidad de un marketing personal; es decir hoy en d\u00eda existe la tecnolog\u00eda disponible para comercializar productos y servicios  de manera individual.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQui\u00e9n genera realmente el valor  de una marca?<\/h2>\n\n\n\n

Ante el auge del Internet y las redes sociales en todos los \u00e1mbitos de la vida diaria, muchas compa\u00f1\u00edas han utilizado estos medios para agilizar sus estrategias de marketing, publicidad y relaciones p\u00fablicas<\/a><\/strong> que les permitan que sus productos\u00a0 o servicios lleguen a mayor n\u00famero de personas y puedan ser adquiridos, ya sea desde el hogar, la oficina o diferentes espacios de quienes los consumen habitualmente. Ante esta situaci\u00f3n, las marcas han encontrado una nueva forma de relacionarse con sus clientes y de dar valor a sus campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n

\u201cParte de la base del marketing tal como lo conocemos est\u00e1 acabado y tiene que evolucionar a algo mucho m\u00e1s acorde con nuestro tiempo, en que la inmediatez de la informaci\u00f3n y la segmentaci\u00f3n total han cambiado completamente nuestros h\u00e1bitos de consumo<\/em>\u201d, afirma Philip Kotler, catedr\u00e1tico y destacado especialista en marketing por los \u00faltimos 40 a\u00f1os. \u201cCada vez es m\u00e1s dif\u00edcil que el lanzamiento de un nuevo producto tenga \u00e9xito, ya que la resistencia de los consumidores est\u00e1 llegando a extremos que hacen que todas las premisas del marketing tradicional tengan que revisarse<\/em>\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Como es ya sabido, ante la cultura de la participaci\u00f3n surgida del boom del Internet y las redes sociales, los consumidores buscan relacionarse de manera m\u00e1s profunda con sus marcas preferidas de acuerdo a sus intereses personales, por lo que aquellas empresas que desean mantener una ventaja sobre sus competidores han tenido como reto en los \u00faltimos a\u00f1os la colaboraci\u00f3n de sus seguidores.<\/p>\n\n\n\n

\u201cReconocer que el poder, ahora lo tiene el consumidor<\/em>\u201d es el principal punto que Kotler destaca dentro los diez principios que sugiere para realizar el nuevo marketing,como \u00e9l lo denomina. \u201cLa informaci\u00f3n es ubicua (est\u00e1 en todas partes al mismo tiempo) y los consumidores est\u00e1n bien informados acerca de la mayor\u00eda de productos sobre los que est\u00e1n interesados, por lo que al d\u00eda de hoy, la venta debe basarse en el di\u00e1logo y el marketing en conectar y colaborar<\/em>\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Diferenciarse de la competencia, individualizando soluciones<\/h2>\n\n\n\n

Sin duda, los medios digitales y sociales ofrecen un sinn\u00famero de posibilidades de trascender y desarrollar una campa\u00f1a  efectiva de marketing, publicidad o relaciones p\u00fablicas, sin embargo \u00e9stas deben ir mucho m\u00e1s all\u00e1 de \u201cdirigir y controlar\u201d al consumidor, en palabras de Kotler. Hoy en d\u00eda, es necesario que las compa\u00f1\u00edas ofrezcan diferenciadores que los identifiquen de su competencia y estas diferencias deben ir acordes con individualizar soluciones a necesidades, experiencias y la oportunidad de tener una relaci\u00f3n a largo plazo con cada uno de sus consumidores.<\/p>\n\n\n\n

Un sinn\u00famero de compa\u00f1\u00edas siguiendo el cometido de ser visualizadas c\u00f3mo marcas innovadoras han implementado estas estrategias en medios digitales, con diferentes niveles de \u00e9xito y permitiendo al mismo tiempo a los consumidores evaluar a las compa\u00f1\u00edas y colaborar con ellas.<\/p>\n\n\n\n

El principal analista de eMarketer, Jeffrey Grau, afirma que  \u201clas marcas crean valor junto a los consumidores cuando se centran en el cliente. Las empresas tienden a acercarse a la creaci\u00f3n conjunta desde su situaci\u00f3n. Sin embargo, aquellas que lo hacen desde la  situaci\u00f3n del cliente, escuch\u00e1ndole y observ\u00e1ndole, est\u00e1n en mejor posici\u00f3n para descubrir nuevas formas de crear valor junto a los consumidores<\/em>\u201d. <\/p>\n\n\n\n

Si bien es un hecho que cualquier compa\u00f1\u00eda no puede quedar al margen de los nuevos medios digitales para tener un mayor alcance, cuando usted dise\u00f1e su nueva estrategia de marketing, publicidad o relaciones p\u00fablicas, no pierda de vista la confianza que el consumidor pone en su marca, misma que en la pr\u00e1ctica diaria debe ganarse y respetarse, individualizando soluciones.<\/p>\n\n\n\n

Basado en informaci\u00f3n de Marketing Directo; M\u00e9xico, 2018.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Los art\u00edculos publicados son opini\u00f3n del autor y no reflejan el punto de vista de InfoSol \/ Mi Espacio\u00ae<\/sup>.<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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