{"id":1712,"date":"2018-07-14T15:15:00","date_gmt":"2018-07-14T15:15:00","guid":{"rendered":"http:\/\/infosol.com.mx\/miespacio?p=1712"},"modified":"2023-12-15T15:36:03","modified_gmt":"2023-12-15T15:36:03","slug":"la-relacion-con-los-medios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/miespacio\/la-relacion-con-los-medios\/","title":{"rendered":"La Relaci\u00f3n con los Medios"},"content":{"rendered":"\n

“Una de las tareas imprescindibles dentro de las relaciones p\u00fablicas es mantener buenas relaciones con los medios de comunicaci\u00f3n<\/em>“, con la finalidad de asegurar la publicaci\u00f3n de notas y mensajes de las corporaciones a las que representamos como ejecutivos de cuenta, pero no se mal entienda, “mantener buenas relaciones” no se limita a una cuesti\u00f3n meramente personal o de conveniencia. La realidad es que eso se da por a\u00f1adidura tras cumplir con un trabajo de calidad y \u00fatil para ellos, es entonces cuando la relaci\u00f3n se convierte en un dar y recibir mutuo que satisface a ambas partes.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, llegar a este punto no es una situaci\u00f3n tan sencilla como podr\u00eda parecer. En el trayecto a una relaci\u00f3n provechosa existen varios obst\u00e1culos que sortear, hay casos donde los empresarios o directivos reh\u00fayen a la prensa porque no gustan de aparecer en los medios, por miedo a un mal tratamiento de la noticia, por falta de un entrenamiento en medios<\/a><\/strong> o por experiencias previas poco favorecedoras, entre otras razones.<\/p>\n\n\n\n

En otros casos, algunos medios suelen condicionar la publicaci\u00f3n a la compra de espacios publicitarios o algunos ejecutivos que han invertido en dicho t\u00f3pico se sienten con derecho a exigir entrevistas y notas bajo amenaza de retirar el contrato, lo cual mezcla la parte de contenido con la comercial, generando compromisos que tarde o temprano afectar\u00e1n la relaci\u00f3n con el medio o la efectividad y publicaci\u00f3n de los mensajes que requiere enviar a las audiencias definidas.<\/p>\n\n\n\n

Por si esto fuera poco, muchas organizaciones se empe\u00f1an en querer transformar su informaci\u00f3n comercial en noticia, que adem\u00e1s aparezca en secciones de negocio, cuando en realidad no provee de una sustancia de inter\u00e9s ni para el medio ni para su audiencia, situaci\u00f3n que pone en serios problemas los objetivos profesionales del periodista tanto como los del profesional de relaciones p\u00fablicas.<\/p>\n\n\n\n

“Sin embargo, la prensa y la industria est\u00e1n llegando a un mejor entendimiento gracias a que los ejecutivos de las empresas est\u00e1n mejor informados sobre los problemas operativos y \u00e9ticos del periodismo y aprecian el valor de unas buenas relaciones con los medios. la prensa, por otro lado, reconoce que los negocios tambi\u00e9n generan noticias y no s\u00f3lo informaci\u00f3n comercial, y que las corporaciones pueden brindar una ayuda valiosa en el desarrollo de art\u00edculos y noticias<\/em>“, dice Manuel Alonso Coratella en su libro Relaciones P\u00fablicas.<\/p>\n\n\n\n

Y esto es quiz\u00e1s lo que ha venido al rescate de la labor de relaciones p\u00fablicas, pues en el pasado la inversi\u00f3n destinada a publicidad, rondaba en cantidades del orden de decenas de millares; sin embargo, hoy por hoy las relaciones p\u00fablicas como medio efectivo de publicity (enti\u00e9ndase difusi\u00f3n, no publicidad, gratuita) que permite focalizar los mensajes a distintas audiencias en lugar de masificarlos. Es por ello evidentemente, que los publirelacionistas requerimos encontrar espacios y v\u00edas de difusi\u00f3n para los mensajes de nuestros clientes, hubiera repetido la palabra “gratuita”, porque lo ideal es no efectuar pago alguno por estas publicaciones, de no ser por lo que acertadamente menciona Coratella, “nada en esta vida es gratis”, y claramente la relaci\u00f3n con medios no lo es.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo mantener la relaci\u00f3n con los medios?<\/h2>\n\n\n\n

Existe la premisa err\u00f3nea de que es necesario ir de comida en comida con la prensa para mantener una relaci\u00f3n ben\u00e9fica, sin embargo, con las presiones que presenta el trabajo en sus vidas, con fechas de cierre apretadas y una ciudad ca\u00f3ticamente transitada, la p\u00e9rdida de dos horas en una comida superflua es poco redituable e interesante para ambas partes. El periodista nos agradecer\u00e1 mucho m\u00e1s si se le env\u00eda la informaci\u00f3n a tiempo, se le consiguen las entrevistas que requiere y se le cuida con un par de llamadas de seguimiento.<\/p>\n\n\n\n

Una vez atravesado el sinuoso sendero de generar “contactos” entre la prensa, “El gran reto que enfrenta un asesor de comunicaci\u00f3n es el de persuadir a los directivos de abrirse al p\u00fablico m\u00e1s a menudo<\/em>“, menciona Coratella; lo cual es cierto porque en su caso muchos ejecutivos est\u00e1n temerosos de enfrentarse a la prensa porque no saben como hacerlo, pero nadie nace sabiendo y sostener una charla efectiva de negocios – noticiosa, es sin duda una labor de cuidado. Sin embargo para eso se crearon los ya conocidos entrenamientos en medios, que preparan al directivo para sostener una relaci\u00f3n efectiva sin perder el control de la sesi\u00f3n. Ofrecen una sesi\u00f3n sobre t\u00e9cnicas estrategias y consejos para enfrentarse con soltura y seguridad a los medios de comunicaci\u00f3n, a trav\u00e9s del conocimiento de los mismos y de las distintas estrategias para manejarlos adecuadamente.<\/p>\n\n\n\n

Adicionalmente, es muy importante que los objetivos de las reuniones que estaremos agendando sean lo mas claros posibles para ambas partes. Por una parte, es vital recabar toda la informaci\u00f3n posible que el medio pueda proveernos para informar a nuestro vocero sobre el rol que estar\u00e1 jugando y posibles preguntas que este ir\u00e1 a realizar. Asimismo, resulta muy provechoso que el entrevistador conozca lo mas ampliamente posible al vocero, entreg\u00e1ndole verbal o f\u00edsicamente su perfil profesional, habl\u00e1ndole de sus \u00e1reas de especialidad y acordando y delimitando el tema previamente para no sufrir sorpresas poco agradables. La selecci\u00f3n del vocero muchas veces pasa por entendida, sin embargo es una tarea que requiere tacto y visi\u00f3n con la finalidad de ser exitosos. <\/p>\n\n\n\n

Tomar en cuenta estos t\u00f3picos, por sencillos que parezcan, crecer\u00e1n las posibilidades de entablar una relaci\u00f3n adecuada con los medios, acompa\u00f1ados de un sondeo peri\u00f3dico sobre sus necesidades, intereses, gustos y disgustos sobre nuestro trabajo y las empresas a las que representamos. De esta forma, iremos puliendo poco a poco los lazos que nos unan a la prensa, con la finalidad de posicionar a nuestros clientes de manera exitosa en el coraz\u00f3n y la mente de nuestras audiencias objetivo.<\/p>\n\n\n\n

Basado en la bibliograf\u00eda: Relaciones P\u00fablicas, Manuel Coratella; M\u00e9xico 2018.<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

Los art\u00edculos publicados son opini\u00f3n del autor y no reflejan el punto de vista de InfoSol \/ Mi Espacio\u00ae<\/sup>.<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

“Una de las tareas imprescindibles dentro de las relaciones p\u00fablicas es mantener buenas relaciones con los medios de comunicaci\u00f3n“, con la finalidad de asegurar la publicaci\u00f3n de notas y mensajes de las corporaciones a las que representamos como ejecutivos de cuenta, pero no se mal entienda, “mantener buenas relaciones” no se limita a una cuesti\u00f3n […]<\/p>\n","protected":false},"author":48,"featured_media":9794,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[224],"tags":[378,301,228,327,93],"class_list":["post-1712","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-desde-los-medios","tag-desde-los-medios","tag-guestmiespacio","tag-periodismo","tag-relacion-con-medios","tag-relaciones-publicas"],"yoast_head":"\nLa Relaci\u00f3n con los Medios - Mi Espacio<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/miespacio\/la-relacion-con-los-medios\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_MX\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"La Relaci\u00f3n con los Medios - 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