{"id":1706,"date":"2018-03-07T15:06:00","date_gmt":"2018-03-07T15:06:00","guid":{"rendered":"http:\/\/infosol.com.mx\/miespacio?p=1706"},"modified":"2024-04-29T21:26:42","modified_gmt":"2024-04-29T21:26:42","slug":"medios-digitales-su-rol-dentro-de-un-plan-de-medios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/miespacio\/medios-digitales-su-rol-dentro-de-un-plan-de-medios\/","title":{"rendered":"Medios Digitales, su Rol Dentro de un Plan de Medios"},"content":{"rendered":"\n

En una reflexi\u00f3n acerca de los cambios que ha introducido la tecnolog\u00eda digital en el mundo, la ONU argument\u00f3 que \u201clas comunicaciones cada vez son m\u00e1s digitales, m\u00e1s m\u00f3viles y m\u00e1s anchas<\/em>“. Esto por la evoluci\u00f3n tan lenta de la telefon\u00eda fija y el pronto auge de la telefon\u00eda m\u00f3vil.<\/p>\n\n\n\n

La era digital ha propiciado que las comunicaciones sean \u201cm\u00e1s anchas\u201d, debido a que el intercambio de informaci\u00f3n es cada vez m\u00e1s r\u00e1pido y completo a trav\u00e9s de las redes. En este sentido, cada d\u00eda es m\u00e1s inminente el desarrollo del llamado ciberperiodismo y en consecuencia, la aparici\u00f3n de un nuevo tipo de periodistas.<\/p>\n\n\n\n

Medios digitales: \u00bfNecesarios u opcionales en un plan de medios?<\/h2>\n\n\n\n

Partiendo de este panorama, las organizaciones deben considerar a los medios digitales, de manera formal dentro de su plan de medios.<\/p>\n\n\n\n

El ciberperiodismo o periodismo digital, en palabras de Ram\u00f3n Salaverr\u00eda en  su libro Cibermedios: El Impacto de Internet en Los Medios<\/em>, es \u201cla especialidad del periodismo que emplea el ciberespacio para investigar, producir y, sobre todo, difundir contenidos period\u00edsticos<\/em>“. Hoy en d\u00eda, con la posibilidad de consultar la informaci\u00f3n a cualquier hora y en cualquier lugar a trav\u00e9s de Internet, surge el concepto: prensa digital, que se refiere a aquellos medios que se transmiten mediante tecnolog\u00eda digital.<\/p>\n\n\n\n

Internet ofrece un nivel de implicaci\u00f3n m\u00e1s profundo por la capacidad de inmediatez y actualidad que posee, mientras en un medio tradicional un acontecimiento de gran importancia se da a conocer hasta el d\u00eda siguiente, en los medios digitales se puede actualizar la informaci\u00f3n a cualquier hora y desde cualquier parte; por lo tanto, trasladar una campa\u00f1a de marketing al entorno digital, puede ampliar el alcance de la misma y as\u00ed generar una experiencia m\u00e1s completa y atractiva para el usuario.<\/p>\n\n\n\n

Considerando \u00e9stos elementos, de acuerdo a Tony Wardle en El Panorama Digital<\/em>,no cabe duda, de que los medios digitales son al d\u00eda de hoy una parte esencial del marketing mix,  pero \u00bfqu\u00e9 se debe hacer para que este tipo de medios, sean parte de una campa\u00f1a de un plan de medios?<\/p>\n\n\n\n

Educar, divulgar e interactuar… el rol de los medios digitales<\/h2>\n\n\n\n

Seg\u00fan estad\u00edsticas de Google, el 62% de consumidores en Am\u00e9rica Latina consultan online antes de tomar una decisi\u00f3n de compra, mientras el 32% ha comentado, opinado o compartido informaci\u00f3n previa, a trav\u00e9s de los medios sociales, sobre alg\u00fan producto.<\/p>\n\n\n\n

Por su parte, un estudio realizado por Grupo Hotwire, basado en una encuesta a especialistas en comunicaci\u00f3n a nivel mundial, destaca que el crecimiento de los medios digitales est\u00e1 convirti\u00e9ndose en la mejor palanca para reforzar esta disciplina dentro de la empresa.<\/p>\n\n\n\n

El 46% de los encuestados indicaron que las relaciones p\u00fablicas<\/a><\/strong> tienen la mayor influencia sobre los medios sociales, comparado con el 36% que afirm\u00f3 que el marketing era lo m\u00e1s influyente sobre este campo. Cuando se les pregunt\u00f3 por la asignaci\u00f3n de recursos, m\u00e1s de un cuarto (27%) de los encuestados contin\u00faa empleando menos del 10% de su presupuesto en medios digitales y sociales. Sin embargo, la mayor\u00eda de los profesionales ahora emplean entre el 10 y el 20 por ciento s\u00f3lo para esta \u00e1rea.<\/p>\n\n\n\n

El estudio de esta consultora, tambi\u00e9n se centra en el impacto que est\u00e1n teniendo los medios sociales en las comunicaciones coordinadas, tanto nivel local como global. El 22% de los profesionales de la comunicaci\u00f3n indicaron que los medios sociales han ayudado a controlar m\u00e1s las iniciativas de relaciones p\u00fablicas de una manera m\u00e1s local. Sin embargo, otro 22% sinti\u00f3 que hab\u00eda creado campa\u00f1as en medios sociales con mayor impacto global.<\/p>\n\n\n\n

Es innegable, los medios digitales y sociales no s\u00f3lo deben ser considerados dentro de una estrategia de medios, sino que adem\u00e1s, destacan el protagonismo en la labor de la comunicaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

En este sentido, tanto las \u00e1reas de marketing o RP de las organizaciones, como quienes ejercen el periodismo, no debemos menospreciar los contenidos en este tipo de medios, sino por el contrario dar valor a ellos: al educar, divulgar e invitar a la interacci\u00f3n de nuestras audiencias. Haciendo as\u00ed, conciencia de la importancia de la informaci\u00f3n en: Google, YouTube, Twitter, Facebook o LinkedIn, entre otros nacientes medios digitales y sociales.<\/p>\n\n\n\n

Basado en \u201cEl panorama Digital: Gu\u00eda de publicidad digital para los profesionales de marketing\u201d, Tony Wardle, Microsoft Advertising; M\u00e9xico, 2018.<\/strong><\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Los art\u00edculos publicados son opini\u00f3n del autor y no reflejan el punto de vista de InfoSol \/ Mi Espacio\u00ae<\/sup>.<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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