{"id":1684,"date":"2018-02-19T13:31:00","date_gmt":"2018-02-19T13:31:00","guid":{"rendered":"http:\/\/infosol.com.mx\/miespacio?p=1684"},"modified":"2024-04-23T17:06:12","modified_gmt":"2024-04-23T17:06:12","slug":"nueva-era-publicitaria-medios-alternativos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/miespacio\/nueva-era-publicitaria-medios-alternativos\/","title":{"rendered":"Medios Alternativos de Publicidad"},"content":{"rendered":"\n<p>Es bien sabido que los costos publicitarios puede ser extremadamente caro, tanto que los anunciantes ya no cuentan con altos presupuestos para elaborar sus campa\u00f1as, debido a que comprar un spot en televisi\u00f3n, radio \u00f3 en alg\u00fan medio impreso exige tener un alto presupuesto para la campa\u00f1a publicitaria. Como resultado, habr\u00e1n empresas que no quieran invertir en publicidad y busquen nuevas alternativas por costos menores.<\/p>\n\n\n\n<p>Los publicistas han buscado diversos y diferentes medios para anunciarse, que sustituyan o complementen a los ya tradicionales, siendo \u00e9stos m\u00e1s baratos y precisos, conocidos como medios alternos. Debido a la implementaci\u00f3n de estos medios, d\u00eda con d\u00eda nos topamos con anuncios en lugares mucho menos probables, m\u00e1s coloridos y dise\u00f1ados con un mayor ingenio.<\/p>\n\n\n\n<p>Los medios alternativos ofrecen varias ventajas sobre los medios tradicionales entre las que encontramos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Gran accesibilidad<\/li>\n\n\n\n<li>Mayor alcance<\/li>\n\n\n\n<li>Flexibilidad geogr\u00e1fica y demogr\u00e1fica<\/li>\n\n\n\n<li>Menor costo<\/li>\n\n\n\n<li>Flexibilidad creativa<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Pero como en todo, tambi\u00e9n encontramos sus desventajas las cuales est\u00e1n vinculadas al mensaje fugaz, influencia ambiental, medici\u00f3n de la audiencia, control, planeaci\u00f3n y costos, disponibilidad de lugares y a la contaminaci\u00f3n visual.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"ticss-b4ec6129\">Existen varios medios que se han beneficiado considerablemente gracias a est\u00e9 tipo de\u00a0<strong><a href=\"https:\/\/infosol.com.mx\/miespacio\/publicidad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">publicidad<\/a><\/strong>\u00a0en donde encontramos a la televisi\u00f3n por cable, televisi\u00f3n por sat\u00e9lite, la publicidad exterior, vallas, publicidad en tr\u00e1nsito, espectaculares m\u00f3viles, letreros electr\u00f3nicos y tableros de exhibici\u00f3n, parqu\u00edmetros y tel\u00e9fonos p\u00fablicos, medios de exhibici\u00f3n, empaques de producto, stands y exhibidores en exposiciones industriales, publicidad de promocionales, directorios y secci\u00f3n comercial del directorio telef\u00f3nico y medios como: publicidad en salas cinematogr\u00e1ficas, colocaci\u00f3n de producto y cajero autom\u00e1tico.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tipos de publicidad exterior<\/h2>\n\n\n\n<p>Siendo la publicidad exterior uno de los medios m\u00e1s explotados en la actualidad encontramos m\u00e1s de 30 tipos de anuncios, y sabemos que generan ingresos aproximadamente de 3 700 millones de d\u00f3lares por a\u00f1o, adem\u00e1s de contar con la gran ventaja de transmitir el mensaje las 24 horas del d\u00eda, siete d\u00edas a la semana, d\u00eda y noche y sin ninguna interrupci\u00f3n. Este tipo de publicidad tiene varias ramas entre las que encontramos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Estructuras de bolet\u00edn<\/strong>: Los cuales ofrecen una gran visibilidad<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Panel p\u00f3ster de 30 hojas<\/strong>: Tambi\u00e9n conocido como espectacular est\u00e1ndar, cuesta menos por unidad, los tama\u00f1os del p\u00f3ster se indican en hojas que se renuevan cada 30 d\u00edas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>P\u00f3sters pre-fabricados<\/strong>: S\u00f3lo consta en poner el nombre de la empresa en un sitio apropiado.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>P\u00f3sters de 8 hojas<\/strong>: Opci\u00f3n para anunciantes locales, sirven como estrategia para realizar la cobertura cerca del punto de compra.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Espectaculares<\/strong>: Grandes letreros electr\u00f3nicas que incorporan movimiento, color y gr\u00e1ficas intermitentes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Es importante destacar que en este tipo de publicidad se invierte en una tecnolog\u00eda conocida como (SPG), Sistemas de Posicionamiento Global, en la cual se da la altura y longitud exacta de los p\u00f3sters, por medio de tecnolog\u00eda satelital.<\/p>\n\n\n\n<p>La publicidad en tr\u00e1nsito se encuentra dentro de la categor\u00eda de medios exteriores y abarca lo que se realiza en taxis, carteles en las paradas, terminales y metros. Este tipo de publicidad es adecuada para llegar a los consumidores urbanos de ingresos medianos y bajos. Dentro de est\u00e1 publicidad tambi\u00e9n encontramos una divisi\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Paradas de autobuses<\/strong>: Est\u00e1 llega a todos los consumidores que est\u00e9n en el aire libre.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>P\u00f3steres en terminales<\/strong>: A los que pertenecen las exhibiciones en el piso, escaparates en islas, tarjetas de iluminaci\u00f3n, dioramas y mensajes m\u00f3viles.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Tarjetas interiores y p\u00f3sters exteriores<\/strong>: Las tarjetas son las que se colocan en un estante de pared arriba de las ventanas del veh\u00edculo. Respecto a los p\u00f3steres pueden haber dos tipos, los que se colocan en los interiores de los compartimientos y los exteriores.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Encontramos otros medios exteriores en los que nos topamos con:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Espectaculares m\u00f3viles<\/strong>: Son una combinaci\u00f3n entre los espectaculares tradicionales y la publicidad en tr\u00e1nsito.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Letreros electr\u00f3nicos<\/strong>: Su funci\u00f3n es la de transmitir mensajes comerciales en las tienda que es en donde el p\u00fablico los ve.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Parqu\u00edmetros y tel\u00e9fonos p\u00fablicos<\/strong>: En est\u00e9 tipo de publicidad se anuncian los hoteles, restaurantes, universidades y aeropuertos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Medios de exhibici\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>Otro tipo de publicidad son los medios de exhibici\u00f3n dentro de los que encontramos los empaques, los cuales cumplen cuatro funciones: protecci\u00f3n, conservaci\u00f3n, informaci\u00f3n y promoci\u00f3n. El empaque abarca todo le aspecto f\u00edsico del contenido, dise\u00f1o, color y forma.<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n encontramos otros medios muy comunes en la vida cotidiana:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Publicidad de Promocionales<\/strong>: Que generalmente se distribuye de manera gratuita en un programa de comunicaci\u00f3n o de marketing. Consta de dos categor\u00edas, los promocionales para consumidores y los promocionales institucionales.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Directorios<\/strong>: Aqu\u00ed nos encontramos con la publicidad de tipo especializado, en donde se le transmite al consumidor c\u00f3mo efectuar la compra y no el por qu\u00e9 efectuarla.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Por \u00faltimo encontramos los medios emergentes en los que se encuentran:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Publicidad en salas cinematogr\u00e1ficas<\/strong>: En la cual el 77% de los espectadores recuerdan el anuncio al d\u00eda siguiente en comparaci\u00f3n al 20% de los anuncios en televisi\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Cajero autom\u00e1tico<\/strong>: El cual ofrece varios medios de exposici\u00f3n de manera completa incluyendo: premios y promocionales.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Los medios alternativos han demostrado destreza para llegar a un p\u00fablico objetivo mayor que al que llegan los medios tradicionales, pues se combinan estrategias offline y online las cuales cumplen de menara directa con los objetivos. Adem\u00e1s de reforzar y mejorar el branding, permitiendo un marketing directo de forma original.<\/p>\n\n\n\n<p><em><strong>Basado en libro &#8220;Publicidad&#8221;, de William F. Arens por la editorial Mc Graw Hill, M\u00e9xico; M\u00e9xico 2018.<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>Los art\u00edculos publicados son opini\u00f3n del autor y no reflejan el punto de vista de InfoSol \/ Mi Espacio<sup>\u00ae<\/sup>.<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es bien sabido que los costos publicitarios puede ser extremadamente caro, tanto que los anunciantes ya no cuentan con altos presupuestos para elaborar sus campa\u00f1as, debido a que comprar un spot en televisi\u00f3n, radio \u00f3 en alg\u00fan medio impreso exige tener un alto presupuesto para la campa\u00f1a publicitaria. 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