{"id":1654,"date":"2020-02-25T12:26:00","date_gmt":"2020-02-25T18:26:00","guid":{"rendered":"http:\/\/infosol.com.mx\/miespacio?p=1654"},"modified":"2023-12-19T15:40:10","modified_gmt":"2023-12-19T15:40:10","slug":"9-elementos-para-impulsar-el-email-marketing-con-datos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/miespacio\/9-elementos-para-impulsar-el-email-marketing-con-datos\/","title":{"rendered":"9 elementos para impulsar el Email Marketing con datos"},"content":{"rendered":"\n

En un mundo altamente competitivo en el que surgen y surgen nuevos canales de comunicaci\u00f3n entre las marcas y sus audiencias, definitivamente las habilidades para aprender m\u00e1s de sus clientes pero sobre todo la habilidad para transformar ese aprendizaje en acciones m\u00e1s r\u00e1pido que los otros jugadores de la industria, ser\u00e1 clave para las empresas que quieran destacar.<\/p>\n\n\n\n

El gran reto, para marketing, es saber utilizar los datos de manera significativa acortando la distancia entre las cifras, los datos y las acciones para mejorar la experiencia del cliente, generar conversi\u00f3n y lograr los objetivos propuestos. De acuerdo con un informe de Forrester Consulting el 43% de las organizaciones no usan los datos de forma rutinaria para impulsar decisiones y estrategias.<\/p>\n\n\n\n

Los datos ayudan a tomar mejores decisiones al momento de dirigir estrategias pues alimentan ese mecanismo que convierte a la audiencia en prospectos, a los prospectos en clientes potenciales y a los clientes potenciales en clientes.<\/p>\n\n\n\n

Una estrategia de email marketing impulsada por datos permitir\u00e1 incrementar la capacidad de entrega, identificar a los clientes potenciales y sus necesidades,  adem\u00e1s de mejorar la focalizaci\u00f3n de tus mensajes. Conoce estos 9 elementos que te facilitar\u00e1n la tarea:<\/p>\n\n\n\n

1. Datos de calidad:<\/strong> La construcci\u00f3n de bases de datos, sin duda no es una tarea sencilla, sin embargo, contar con una base de contactos de las personas que han manifestado inter\u00e9s en los productos o servicios que tu compa\u00f1\u00eda ofrece es el primer paso.<\/p>\n\n\n\n

2. Actualizaci\u00f3n de bases<\/strong>: \u00bfSab\u00edas que las bases de datos se desactualizan el 2.9% cada mes y en un a\u00f1o lo hacen entre un 25 y 30%, de acuerdo con Marketing Sherpa? He ah\u00ed la importancia de mantener al d\u00eda tus bases y es simple de deducir, los contactos cambian de puestos, cambian de compa\u00f1\u00edas, sus direcciones de correo, etc.<\/p>\n\n\n\n

3. Relaciones s\u00f3lidas:<\/strong> Olvida el env\u00edo masivo e inicia un di\u00e1logo. Enfoca tus mensajes en conversaciones significativas que hagan saber a tus contactos que as\u00ed como ellos est\u00e1n interesados en tu negocio, tu negocio est\u00e1 interesado en cubrir sus necesidades.<\/p>\n\n\n\n

4. Conoce el perfil de tu audiencia:<\/strong> Crea perfiles que te ayuden a entender mejor a tus clientes \u2013actuales y potenciales- para que sea m\u00e1s f\u00e1cil adaptar tus contenidos a sus necesidades, comportamientos y preocupaciones. Crea un personaje ficticio<\/a><\/strong> que simbolice a tu cliente \u201cideal\u201d.<\/p>\n\n\n\n

5. Segmenta<\/strong>: La segmentaci\u00f3n de datos va m\u00e1s all\u00e1 del perfil demogr\u00e1fico. La segmentaci\u00f3n debe estar basada en los datos que muestren su nivel de compromiso, por ejemplo: Juan y Jos\u00e9 son directores de mercadotecnia y Juan ha estado en contacto con nosotros porque ha descargado nuestros e-books, en cambio Jos\u00e9, no ha tenido interacciones con nuestra marca, por lo tanto, la manera de establecer un contacto con ellos a trav\u00e9s de un correo debe ser muy diferente. Ah\u00ed la importancia de los datos para impulsar nuestras estrategias.<\/p>\n\n\n\n

6. Datos y m\u00e1s datos<\/strong>: Combina el comportamiento de aperturas, clics y otras acciones que tu audiencia realiza. Por ejemplo, si tu tienda favorita \u201csabe\u201d que compras cierto producto una vez al mes, quiz\u00e1s puede enviarte un recordatorio si la frecuencia se ha visto interrumpida.<\/p>\n\n\n\n

7. Toma en cuenta los par\u00e1metros de comportamiento<\/strong>: Los datos que recopiles ser\u00e1n de gran ayuda a la hora de generar acciones automatizadas y de redireccionamiento, por lo tanto, es importante que conozcas cu\u00e1l es el par\u00e1metro que puedes esperar en el comportamiento de las audiencias cuando env\u00edas un correo electr\u00f3nico y s\u00f3lo por mencionar alguno, el porcentaje de aperturas promedio en la industria de belleza y cuidado personal es de poco m\u00e1s del 16.65% mientras que la industria relacionada con ONGs es de poco m\u00e1s del 25%, de acuerdo a estad\u00edsticas de mailchimp<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

8. Aplica encuestas:<\/strong> Para recopilar datos significativos requieres de la comprensi\u00f3n de ciertos puntos clave que te ayudar\u00e1n a ofrecer una mejor experiencia a tu audiencia, por lo que es necesario preguntarte \u00bfqu\u00e9 dar\u00e1 una ventaja relevante a lo que ofreces? Y que mejor manera de saberlo que a trav\u00e9s de una encuesta sencilla. El factor de \u00e9xito ser\u00e1 que puedas compartir los resultados con tu fuerza de ventas para ponerlos en pr\u00e1ctica inmediatamente.<\/p>\n\n\n\n

9. Estudia las conversiones<\/strong>: Incluso cuando suene a operaciones matem\u00e1ticas, es importante conocer y accionar los datos. La conversi\u00f3n fue impulsada por un correo que s\u00f3lo ten\u00eda texto o conten\u00eda im\u00e1genes, qu\u00e9 m\u00e1s hicieron despu\u00e9s de abrir el correo, a qu\u00e9 le dieron clic, qu\u00e9 tipo de contenido est\u00e1n compartiendo en sus redes sociales y en cu\u00e1l de todas, y as\u00ed con base en las respuestas, puedes promover contenidos similares o bien generar un contacto directo con el cliente potencial.<\/p>\n\n\n\n

Sin duda, adquirir los datos y asegurar el acceso oportuno a todos los que se encargan de dise\u00f1ar y  ejecutar las estrategias de marketing adem\u00e1s de analizar todas las acciones en conjunto ser\u00e1 uno de los puntos clave para ofrecer valor a los consumidores e impulsar su compromiso y acciones a favor de la marca. <\/p>\n\n\n\n

Recuerda que no s\u00f3lo basta con saber si tus destinatarios leen tus env\u00edos, sino qu\u00e9 es lo que hacen con ese contenido as\u00ed que \u00bfya est\u00e1s preparado para impulsar con datos tu email marketing?<\/p>\n\n\n\n

Basada en el Webinar: Estrategias de email marketing basadas \u201cen datos\u201d que necesita conocer; M\u00e9xico 2020.<\/strong><\/em><\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

Los art\u00edculos publicados son opini\u00f3n del autor y no reflejan el punto de vista de InfoSol \/ Mi Espacio\u00ae<\/sup>.<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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