{"id":1474,"date":"2018-01-10T12:47:00","date_gmt":"2018-01-10T18:47:00","guid":{"rendered":"http:\/\/infosol.com.mx\/miespacio?p=1474"},"modified":"2023-12-19T16:46:11","modified_gmt":"2023-12-19T16:46:11","slug":"audiencias-objetivo-y-su-segmentacion-determinantes-para-la-efectividad-de-una-estrategia-de-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/miespacio\/audiencias-objetivo-y-su-segmentacion-determinantes-para-la-efectividad-de-una-estrategia-de-comunicacion\/","title":{"rendered":"Audiencias Objetivo y su Segmentaci\u00f3n: Determinantes para la efectividad de una estrategia de comunicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 son las Audiencias Objetivo?<\/h2>\n\n\n\n<p>Las audiencias objetivo son aquellos p\u00fablicos o personas que son clave o estrat\u00e9gicas para el posicionamiento de una empresa. A trav\u00e9s de una estrategia de comunicaci\u00f3n, una empresa busca posicionarse en la mente y coraz\u00f3n de sus audiencias objetivo, logrando as\u00ed el m\u00e1ximo nivel de visibilidad.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La importancia de segmentar las Audiencias Objetivo<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"ticss-799c7681\">Dentro de la estrategia de comunicaci\u00f3n de una empresa, las audiencias podr\u00e1n ser segmentadas de acuerdo el rol que juega cada una de \u00e9stas en el proceso de compra hacia la empresa. El objetivo principal es que se pueda llegar a cada audiencia con mensajes focalizados y de acuerdo a los intereses personales, con base en su perfil y en el rol que desempe\u00f1an dentro del proceso de compra hacia una empresa. Este es uno de los <strong><a href=\"https:\/\/www.infosol.com.mx\/wordpress\/8-importantes-beneficios-que-las-relaciones-publicas-aportan-a-las-organizaciones\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">beneficios que ofrecen las relaciones p\u00fablicas<\/a><\/strong>, el poder personalizar y focalizar mensajes, lo cual no puede lograrse en otras actividades de comunicaci\u00f3n como la publicidad, dado que se maneja de manera masiva.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Esta segmentaci\u00f3n se realiza tomando en cuenta que no s\u00f3lo existe un cliente objetivo, sino una cadena de &#8220;clientes&#8221; que est\u00e1n directa o indirectamente involucrados en la decisi\u00f3n de compra. Por tanto, se habr\u00e1 de identificar cada audiencia objetivo que juegue alguno de los diferentes roles, descritos a continuaci\u00f3n, en el proceso de compra de las soluciones, productos o servicios de la empresa:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li><strong>Tomadores de decisi\u00f3n o compradores:<\/strong>&nbsp;aquellas personas que pagan y, por ende, tienen en sus manos el poder de decisi\u00f3n acerca de la adquisici\u00f3n de un determinado producto.&nbsp;<\/li><li>En ocasiones pueden encontrarse m\u00e1s interesados en los costos del producto.&nbsp;<\/li><li><strong>Influenciadores:<\/strong>&nbsp;Aquellos que a pesar de no contar con poder de decisi\u00f3n, asumen un importante papel en el proceso de selecci\u00f3n y compra de productos y soluciones. Su influencia y recomendaci\u00f3n llega a ser decisiva.&nbsp;<\/li><li><strong>Usuarios:&nbsp;<\/strong>Todas aquellas personas que utilizan y est\u00e1n en contacto directo con el producto o soluci\u00f3n y por ende se encuentran interesados en obtener m\u00e1s informaci\u00f3n. Pueden encontrarse m\u00e1s interesados por la facilidad de uso del producto y sus beneficios.&nbsp;<\/li><li><strong>Posicionamiento de Marca:&nbsp;<\/strong>Todas aquellas personas que no tienen participaci\u00f3n directa en el proceso de compra hacia la empresa, pero son importantes a considerar dentro de la estrategia de comunicaci\u00f3n para posicionar la marca.&nbsp;<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Algunos roles de las audiencias pueden traslaparse. Cuando \u00e9ste sea el caso, se deber\u00e1 clasificar a la audiencia en el rol principal que juega y\/o el rol que es m\u00e1s relevante para la empresa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Llegar a cada audiencia con mensajes focalizados y de acuerdo a los intereses personales con base en su perfil y en el rol que desempe\u00f1an dentro del proceso de compra hacia el cliente, puede ser factor clave para la estrategia de comunicaci\u00f3n de la empresa. A trav\u00e9s de esta segmentaci\u00f3n se pretende influenciar en el ciclo de compra hacia la empresa de manera personalizada y que finalmente logre sorprendentes resultados de negocio para la compa\u00f1\u00eda.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>M\u00e9xico 2018.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>Los art\u00edculos publicados son opini\u00f3n del autor y no reflejan el punto de vista de InfoSol \/ Mi Espacio<sup>\u00ae<\/sup>.<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfQu\u00e9 son las Audiencias Objetivo? 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