{"id":1332,"date":"2021-05-11T18:37:05","date_gmt":"2021-05-11T18:37:05","guid":{"rendered":"http:\/\/infosol.com.mx\/miespacio?p=1332"},"modified":"2023-12-15T15:52:10","modified_gmt":"2023-12-15T15:52:10","slug":"las-relaciones-publicas-en-organismos-no-lucrativos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/miespacio\/las-relaciones-publicas-en-organismos-no-lucrativos\/","title":{"rendered":"Las Relaciones P\u00fablicas en Organismos No Lucrativos"},"content":{"rendered":"\n

\u201cAct\u00faa de tal manera que, tanto en tu persona como en la de los dem\u00e1s, utilices siempre a la humanidad como fin y nunca como un simple medio\u201d 
Immanuel Kant<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 son los organismos no lucrativos? \u00bfDe qu\u00e9 forma pueden ayudar las relaciones p\u00fablicas en lograr sus objetivos? Como comienzo podemos dividir los tipos de organismos no lucrativos: 1) Empresas conscientes de su responsabilidad social<\/strong><\/a> y 2) organismos dedicados a fines no econ\u00f3micos.<\/p>\n\n\n\n

Dentro del primer grupo, es importante resaltar que hoy en d\u00eda ya no se trata de hablar de filantrop\u00eda como un acto de responsabilidad social, sino de una nueva forma de hacer negocios, donde el compromiso con la sociedad \u2013apoyo a comunidades en desarrollo, grupos sociales con necesidades espec\u00edficas, cuidado del medio ambiente -, se convierte en valor agregado para ganar la voluntad de las audiencias objetivo de las empresas.<\/p>\n\n\n\n

Por otro lado, existen los organismos dedicados a un objetivo com\u00fan, que no es de car\u00e1cter econ\u00f3mico, sino que apoyan a causas o un bien com\u00fan como cuestiones deportivas, culturales, en pro de la comunidad que tienden al desarrollo de la misma como educaci\u00f3n, salud, entre otros.<\/p>\n\n\n\n

El crecimiento del sector de organizaciones privadas y p\u00fablicas no lucrativas, ha generado la necesidad de desarrollar estrategias espec\u00edficas hacia los diferentes p\u00fablicos de inter\u00e9s. Y para estos dos tipos de organismos, las actividades de relaciones p\u00fablicas son fundamentales como apoyo a sus objetivos.<\/p>\n\n\n\n

Las actividades filantr\u00f3picas en el \u00e1mbito empresarial<\/h2>\n\n\n\n

Dentro del sector empresarial las causas sociales son una estrategia de largo plazo que est\u00e1n relacionadas con cuestiones mutuamente ben\u00e9ficas, creando un grupo especialmente dirigido a actividades filantr\u00f3picas, o bien, a una relaci\u00f3n que se establece entre una empresa y una organizaci\u00f3n no lucrativa, en v\u00edas de facilitar que cada parte alcance sus respectivos objetivos de comunicaci\u00f3n, recursos humanos, mercadotecnia y relaciones p\u00fablicas.<\/p>\n\n\n\n

En la constante lucha por acrecentar el n\u00famero de consumidores y obtener su buena voluntad con el objetivo de ampliar sus mercados, las actividades dirigidas a la responsabilidad social de las empresas se fundamenta en una estrategia de comercializaci\u00f3n que une la imagen de marca con las causas sociales.<\/p>\n\n\n\n

Por otro lado, no obstante que la responsabilidad social de muchas empresas en M\u00e9xico se ha reducido a generar empleos y pagar impuestos, cada vez son m\u00e1s los ejemplos de las corporaciones que establecen programas en beneficio de la comunidad en la cual se desarrollan como Televisa, Televisi\u00f3n Azteca, Grupo Cifra o Mc Donalds.<\/p>\n\n\n\n

Esta actividad filantr\u00f3pica en el \u00e1mbito empresarial ha demostrado que los consumidores comienzan a responder satisfactoriamente a este tipo de programas. Debido a la escasez de credibilidad en muchas de las organizaciones de la sociedad civil en M\u00e9xico, las personas prefieren participar en actividades que est\u00e1n respaldadas por empresas que les son familiares.<\/p>\n\n\n\n

Las empresas que desarrollan programas con objetivos filantr\u00f3picos deben estar orientadas a causas de inter\u00e9s de acuerdo al perfil de sus audiencias objetivo y que adem\u00e1s de ser acordes a la filosof\u00eda de la compa\u00f1\u00eda, deben relacionarse con su giro o actividad, y ser financieramente posible.<\/p>\n\n\n\n

Y en este rubro de responsabilidad social, las relaciones p\u00fablicas juegan un rol trascendental en el \u00e9xito de este tipo de programas, pues a trav\u00e9s de esta disciplina, adem\u00e1s de dar a conocer y difundir estas actividades, tambi\u00e9n se puede llegar a un grupo de posibles participantes, tanto en forma econ\u00f3mica como directa.<\/p>\n\n\n\n

Adicionalmente, en la actualidad hay un sin fin de empresas dedicadas a participar activamente en cuestiones filantr\u00f3picas, ya sea participando con asociaciones dedicadas a este tipo de actividades en pro de la sociedad, o bien, a trav\u00e9s de la creaci\u00f3n de fundaciones orientadas a cuestiones no lucrativas. Es por esto, que las empresas se han percatado de que est\u00e1n participando en un mercado altamente competitivo, en el cual docenas de organizaciones buscan destacarse, y en donde las relaciones p\u00fablicas son una herramienta necesaria; Pues s\u00f3lo a trav\u00e9s de la comunicaci\u00f3n con este tipo de actividades, las empresas pueden estar presentes en la mente y coraz\u00f3n de sus audiencias objetivo.<\/p>\n\n\n\n

Las relaciones p\u00fablicas b\u00e1sicas para los organismos no lucrativos<\/h2>\n\n\n\n

Cada vez m\u00e1s la credibilidad y seriedad est\u00e1 impactando en la imagen de las organizaciones no lucrativas, siendo \u00e9sta su carta de presentaci\u00f3n, con la que no s\u00f3lo genera una buena voluntad hacia las funciones que desempe\u00f1a y al propio organismos, sino que es la herramienta utilizada para generar ingresos y la participaci\u00f3n activa de las personas. En este punto, las relaciones p\u00fablicas para actividades sin fines de lucro, son hoy una disciplina esencial para optimizar la administraci\u00f3n y el sustento de toda entidad sin fin de lucro.<\/p>\n\n\n\n

Las actividades de relaciones p\u00fablicas pueden ser innumerables para este tipo de entidades, pues van desde las actividades sociales para recaudar fondos, b\u00fasqueda de patrocinios, historias de \u00e9xito hasta una relaci\u00f3n activa y constante con los medios de comunicaci\u00f3n. Por ello, la importancia de desarrollar un plan estrat\u00e9gico de relaciones p\u00fablicas que d\u00e9 forma y direcci\u00f3n a todos los mensajes a difundir para ganar no s\u00f3lo el aprecio de la sociedad, sino tambi\u00e9n su apoyo para alcanzar los objetivos filantr\u00f3picos y beneficiar realmente al sector al que se han dirigido.<\/p>\n\n\n\n

Los medios de comunicaci\u00f3n dentro de las actividades de organismos no lucrativos deben formar parte de las t\u00e1cticas continuas en relaciones p\u00fablicas, pues es bien sabido que la mayor parte de la informaci\u00f3n que recibimos d\u00eda a d\u00eda, proviene de lo generado a trav\u00e9s de los medios de comunicaci\u00f3n; y una premisa m\u00e1s es que la mayor parte de las ocasiones, nuestras decisiones y acciones est\u00e1n fundamentadas en lo percibido a trav\u00e9s de los medios.<\/p>\n\n\n\n

Es por esto que las relaciones con los medios constituyen para las entidades no lucrativas, un \u00e1rea estrat\u00e9gica a considerar y con ello, mantener presencia e imagen constante que les permita no s\u00f3lo no ser olvidados por sus audiencias objetivo, sino mantenerlos en un lugar preferencial dentro de su toma de decisiones.<\/p>\n\n\n\n

REFERENCIAS.-
\u201cRELACIONES P\u00daBLICAS. Bonilla Carlos, Alonso Manuel, et al. Edit. EDAMEX. Pp 224; M\u00e9xico 2009.<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

Los art\u00edculos publicados son opini\u00f3n del autor y no reflejan el punto de vista de InfoSol \/ Mi Espacio\u00ae<\/sup>.<\/em><\/strong><\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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