{"id":1300,"date":"2021-05-07T04:57:46","date_gmt":"2021-05-07T04:57:46","guid":{"rendered":"http:\/\/infosol.com.mx\/miespacio?p=1300"},"modified":"2023-12-19T17:53:00","modified_gmt":"2023-12-19T17:53:00","slug":"marketing-social","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/miespacio\/marketing-social\/","title":{"rendered":"Marketing Social"},"content":{"rendered":"\n<p>El marketing social es un instrumento para lograr un cambio de conducta favorable en las personas que integran las sociedades.<\/p>\n\n\n\n<p>Toda sociedad tiene diferentes problem\u00e1ticas que la afectan como la violencia, la prevenci\u00f3n del delito, el alcoholismo, el tabaquismo, la protecci\u00f3n del medio ambiente, la drogadicci\u00f3n, el sexo irresponsable, el embarazo no deseado, conservaci\u00f3n de la salud y la nutrici\u00f3n, el cuidado de los ancianos, ni\u00f1os, etc. y para mejorar, debe encontrar soluciones a estas y otras problem\u00e1ticas.<\/p>\n\n\n\n<p>Los campos del marketing social no se limitan al campo empresarial, sino tambi\u00e9n abarca las asociaciones sin fines de lucro, fundaciones, organizaciones religiosas y al Estado, tambi\u00e9n incluyen las acciones de tipo social y humanitarias que realizan las empresas, para que la gente las asocie a ellas y a sus marcas con una preocupaci\u00f3n por lo social, lo humanitario y lo ecol\u00f3gico.<\/p>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan Kotler y Roberto actualmente, las campa\u00f1as de cambio social buscan:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Reformas sanitarias (tabaquismo, nutrici\u00f3n, abuso de drogas, etc.).<\/li><li>Preservaci\u00f3n del medio ambiente (agua m\u00e1s pura, aire limpio, preservaci\u00f3n de parques y bosques nacionales y la protecci\u00f3n de refugios para la vida silvestre).<\/li><li>Reformas educativas (analfabetismo, mejorar el rendimiento escolar de los estudiantes e incentivos los maestros).<\/li><li>Reformas econ\u00f3micas (inversi\u00f3n extranjera)<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Kotler y Roberto dicen que una campa\u00f1a de cambio social &#8220;es un esfuerzo organizado conducido por un grupo (agente de cambio) que pretende convencer y otros (los destinatarios) de que acepten, modifiquen o abandonen, determinadas ideas, actitudes, practicas y conductas.<\/p>\n\n\n\n<p>El cambio de conducta se puede presentar despu\u00e9s de varias etapas, como el cambio en la informaci\u00f3n, conocimientos y actitudes de una sociedad, tambi\u00e9n existen campa\u00f1as que tienen menos apoyo de la sociedad que inclusive pueden llegar hasta el rechazo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Elementos de una campa\u00f1a de cambio social<\/h2>\n\n\n\n<p>CAUSA: un objetivo social que los agentes de cambio consideran que ofrecer\u00e1 una respuesta acertada a un problema social.<\/p>\n\n\n\n<p>AGENTE DE CAMBIO: un individuo u organizaci\u00f3n que intenta generar un cambio social y lo que implica una campa\u00f1a de cambio social.<\/p>\n\n\n\n<p>DESTINATARIOS: individuos, grupos o poblaciones enteras que son el objetivo de los llamados al cambio.<\/p>\n\n\n\n<p>CANALES: v\u00edas de comunicaci\u00f3n y distribuci\u00f3n a lo largo de las cuales se intercambian y transmiten hacia atr\u00e1s y hacia delante la influencia y respuesta entre los agentes de cambio y los destinatarios.<\/p>\n\n\n\n<p>ESTRATEGIA DE CAMBIO: la direcci\u00f3n y el programa adoptados por un agente de cambio para llevar a cabo el cambio en las actitudes y conducta de los destinatarios.<\/p>\n\n\n\n<p>Existen diferentes m\u00e9todos y t\u00e1cticas para influir en los destinatarios, como cabildeo, peticiones, la publicidad y la recompensa por el cambio de conducta deseado. Todas las t\u00e1cticas responden a una estrategia que busca lograr el cambio.<\/p>\n\n\n\n<p>Estrategias de cambio:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Tecnol\u00f3gicas, dividida en tecnol\u00f3gicas de modificaci\u00f3n de producto; Tecnol\u00f3gica de sustituci\u00f3n de producto, Tecnol\u00f3gica de innovaci\u00f3n de producto<\/li><li>Econ\u00f3micas: Tratan de imponer costos sobre la conducta indeseable y de recompensar la conducta deseable.<\/li><li>Pol\u00edtico\/Legal: Se pueden aprobar leyes que restrinjan la cantidad disponibilidad, forma, sitio de consumo y canales promocionales para los productos.<\/li><li>Educativa: Pueden intervenir el Estado y asociaciones sin fines de lucro. La tarea del educador es traer los hechos al publico-objetivo de la mejor forma posible.<\/li><li>Marketing Social\u00a0<br>Sus campos de acci\u00f3n no s\u00f3lo es empresarial tambi\u00e9n abarca las asociaciones sin fines de lucro, fundaciones, organizaciones religiosas y al Estado, tambi\u00e9n incluyen las acciones de tipo social y humanitarias que realizan las empresas, para que la gente las asocie a ellas y a sus marcas.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>En el marketing social, producto social es la idea (Ejem: el derecho de los ni\u00f1os), pr\u00e1ctica (Ejem: Lavarse los dientes 3 veces al d\u00eda), o el uso de un determinado elemento (Ejem: protector solar), y a las personas que se quiere influir con un producto social se denominan clientes, al igual que en el marketing comercial.<\/p>\n\n\n\n<p>Kotler menciona los pasos que se deben seguir en un programa de Marketing social:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"ticss-f7dd3d2e wp-block-list\"><li>Definir los objetivos del cambio social\u00a0<\/li><li>Analizar las actitudes, creencias, valores y conductas del grupo a quien se dirige el plan.\u00a0<\/li><li>Procedimientos de comunicaci\u00f3n y distribuci\u00f3n\u00a0<\/li><li><a href=\"https:\/\/www.infosol.com.mx\/wordpress\/como-definir-una-estrategia-de-marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Elaborar un plan de Marketing<\/strong><\/a>\u00a0<\/li><li>Tener una organizaci\u00f3n de Marketing para llevara a cabo el plan\u00a0<\/li><li>Evaluar y ajustar el programa para hacerlo m\u00e1s eficaz.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Se puede decir que el punto dos es el paso m\u00e1s importante para que una campa\u00f1a de Marketing social tenga \u00e9xito, ya que es fundamental realizar una investigaci\u00f3n sobre deseos, creencias y actitudes de los destinatarios del plan.<\/p>\n\n\n\n<p><em><strong>Basado en la bibliograf\u00eda de Philip K\u00f6tler y Eduardo L. Roberto Editorial D\u00edaz de Santos. M\u00e9xico 2009.<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n<p><strong><strong><em>Los art\u00edculos publicados son opini\u00f3n del autor y no reflejan el punto de vista de InfoSol \/ Mi Espacio<sup>\u00ae<\/sup>.<\/em><\/strong><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El marketing social es un instrumento para lograr un cambio de conducta favorable en las personas que integran las sociedades. 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