{"id":1282,"date":"2021-05-05T22:56:21","date_gmt":"2021-05-05T22:56:21","guid":{"rendered":"http:\/\/infosol.com.mx\/miespacio?p=1282"},"modified":"2023-12-19T18:04:19","modified_gmt":"2023-12-19T18:04:19","slug":"los-medios-impresos-en-las-campanas-publicitarias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/miespacio\/los-medios-impresos-en-las-campanas-publicitarias\/","title":{"rendered":"Los Medios Impresos en las Campa\u00f1as Publicitarias"},"content":{"rendered":"\n

Los expertos en campa\u00f1as publicitarias siempre quieren dar a conocer sus ideas (enti\u00e9ndase en producto y\/o servicio) a su p\u00fablico objetivo, ya sea para el bienestar social, econ\u00f3mico o ambas situaciones. Cuando el objetivo de las campa\u00f1as es proporcionar informaci\u00f3n que oriente al individuo y genere opini\u00f3n p\u00fablica se requiere de toda una estrategia de medios<\/a><\/strong>, con el \u00fanico objetivo de lograr un mayor \u00e9xito.<\/p>\n\n\n\n

Desde un \u00e1ngulo mercadol\u00f3gico, el beneficio de los medios impresos reside en su capacidad de dirigirse selectivamente a determinadas audiencias y lograr la m\u00e1xima exposici\u00f3n del producto. Hay que recordar que cada peri\u00f3dico y revista mantienen un perfil de lector, es decir que los leen sectores determinados de la sociedad, origin\u00e1ndose un determinado p\u00fablico consumidor.<\/p>\n\n\n\n

Pues bien, una vez realizada la planeaci\u00f3n estrat\u00e9gica de marketing del producto o servicio, de publicidad y de medios, el anunciante se ocupar\u00e1 de los detalles t\u00e1cticos de programar y compartir tiempo en la radio y en la televisi\u00f3n, as\u00ed como de espacio en las revistas y peri\u00f3dicos. Es aqu\u00ed donde de invierte la mayor parte del presupuesto publicitario: en colocar los anuncios en los medios.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQui\u00e9n es el comprador de medios?<\/h2>\n\n\n\n

Es la persona indicada de negociar con los medios, as\u00ed como de contratarlos. Por lo regular se especializan en un solo medio (medios impresos, digitales, spots de TV o spots de radio). El comprador de medios necesita muchos conocimientos y habilidades para tener \u00e9xito en su labor, como conocer a fondo los medios impresos o digitales disponibles y la terminolog\u00eda que se usa en el \u00e1rea. Necesita saber c\u00f3mo se clasifican las revistas y peri\u00f3dicos, las posibilidades publicitarias de cada uno, las ventajas y desventajas de los medios impresos. Asimismo, debe saber comprar espacios en revistas y en peri\u00f3dicos, debe saber analizar la circulaci\u00f3n, leer los tabuladores, d\u00f3nde conseguir informaci\u00f3n confiable, calcular y negociar las compras m\u00e1s eficientes.<\/p>\n\n\n\n

Los compradores de medios deben estar informados de las todas las posibilidades creativas que las revistas les ofrecen a los anunciantes gracias a sus caracter\u00edsticas. Como p\u00e1ginas sin margen, cubiertas, inserciones, p\u00e1ginas dobles, o m\u00faltiples y tama\u00f1os especiales como medias p\u00e1ginas, islas compartidas, medias p\u00e1ginas horizontales contrapuestas, medias verticales que rebasan el margen interior, tablero de ajedrez frente a un anuncio, medias p\u00e1ginas horizontales escalonadas y mitades exteriores de un desplegado, entre otros.<\/p>\n\n\n\n

Uno de los aspectos importantes a considerar son las revistas con contenido especializado. Las clasificaciones generales basadas en el contenido son revistas del consumidor, revistas agr\u00edcolas y revistas de negocios. A su vez estas revistas pueden dividirse en cientos de categor\u00edas. Una revista tambi\u00e9n puede clasificarse en local, regional o nacional.<\/p>\n\n\n\n

Por otro lado, se encuentran los peri\u00f3dicos, ya que todos estamos familiarizados con los diarios, desde el local hasta el de circulaci\u00f3n nacional. Los diarios cumplen una gama de segmentos demogr\u00e1ficos y ofrecen a los anunciantes uno de los medios m\u00e1s oportunos para comunicar noticias e informaci\u00f3n de actualidad.<\/p>\n\n\n\n

El peri\u00f3dico se publica en una edici\u00f3n matutina o vespertina al menos cinco veces a la semana. Las ediciones matutinas suelen tener mayor circulaci\u00f3n geogr\u00e1fica y m\u00e1s lectores.<\/p>\n\n\n\n

Hay dos formas b\u00e1sicas, el tama\u00f1o est\u00e1ndar y el tabloide. El peri\u00f3dico est\u00e1ndar mide unas 22 pulgadas de altura y 13 de ancho; se divide en seis columnas. El tabloidegeneralmente tiene 14 pulgadas de alto y 11 de ancho.<\/p>\n\n\n\n

Algunos peri\u00f3dicos se dirigen a audiencias que tienen intereses especiales (finanzas, deportes, pol\u00edtica, espect\u00e1culos, tecnolog\u00eda y sociales, entre otros), suceso que no pasa inadvertido por los anunciantes.<\/p>\n\n\n\n

Las principales clasificaciones de la publicidad en los peri\u00f3dicos son publicidad en desplegado, publicidad clasificada, noticias p\u00fablicas e inserciones preimpresas.<\/p>\n\n\n\n

Para el comprador de medios es indispensable conocer las caracter\u00edsticas de los lectores del peri\u00f3dico, tales como: promedio de edad, sexo, ocupaci\u00f3n, ingresos, escolaridad y h\u00e1bitos de compra.<\/p>\n\n\n\n

Muchos peri\u00f3dicos cobran tarifas fijas, es decir, no otorgan descuentos. Los que ofrecen descuento por volumen tienen una tarifa abierta y tarifas contractuales, que permiten a los anunciantes locales descuentos hasta 70% si firman un contrato de compras frecuentes o de grandes espacios. Los descuentos por mayor espacio ofrecen a los anunciantes tarifas decrecientes cuando usan m\u00e1s pulgadas. Los anunciantes consiguen descuentos por frecuencia cuando publican anuncios varias veces en determinado periodo. Tambi\u00e9n obtienen a veces tarifas ganadas, o sea un descuento que se aplica retroactivamente conforme aumente el volumen de publicidad durante el a\u00f1o. <\/p>\n\n\n\n

Antes de lanzar el producto y\/o servicio no se debe olvidar que el primer paso es analizar la eficacia de una publicaci\u00f3n, el cual consiste en determinar su audiencia clave.<\/p>\n\n\n\n

Fuente bibliogr\u00e1fica: Arens, William, Publicidad, M\u00e9xico: Mc Graw Hill, S\u00e9ptima edici\u00f3n, 1996, 573 p., M\u00e9xico 2009.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Los art\u00edculos publicados son opini\u00f3n del autor y no reflejan el punto de vista de InfoSol \/ Mi Espacio\u00ae.<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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