{"id":1273,"date":"2021-05-05T08:05:29","date_gmt":"2021-05-05T08:05:29","guid":{"rendered":"http:\/\/infosol.com.mx\/miespacio?p=1273"},"modified":"2023-12-19T18:14:32","modified_gmt":"2023-12-19T18:14:32","slug":"publicidad-en-via-publica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/miespacio\/publicidad-en-via-publica\/","title":{"rendered":"Publicidad en V\u00eda P\u00fablica"},"content":{"rendered":"\n<p>La publicidad en la v\u00eda p\u00fablica o de exteriores es un medio visual con la intenci\u00f3n de reforzar el nombre de una marca. Tiene un alto impacto y llega a un p\u00fablico m\u00f3vil con una frecuencia muy alta, a menudo en un esquema de 24 hrs.<\/p>\n\n\n\n<p>La publicidad exterior es la forma de publicidad y de comunicaci\u00f3n de masas m\u00e1s antigua. Los inicios del cartel exterior se pueden rastrear hasta el perfeccionamiento del proceso litogr\u00e1fico hace m\u00e1s de 200 a\u00f1os, donde los carteles comenzaron a ser empleados para la propaganda pol\u00edtica y la publicidad.<\/p>\n\n\n\n<p>En la era moderna la publicidad exterior se origin\u00f3 en la d\u00e9cada del 30 cuando el autom\u00f3vil se convirti\u00f3 en el medio de transporte m\u00e1s utilizado y nuevas t\u00e9cnicas de impresi\u00f3n se estaban desarrollando.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ventajas de la publicidad en v\u00eda p\u00fablica<\/h2>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" type=\"1\"><li>Los exteriores pueden llegar a la mayor\u00eda de la poblaci\u00f3n de un mercado, con alta frecuencia y a un costo muy bajo por exposici\u00f3n.<\/li><li>Es un medio excelente de apoyo a otros medios durante la introducci\u00f3n de un nuevo producto o para lograr que se produzca en el p\u00fablico el reconocimiento de una marca.<\/li><li>Con el empleo del color y la luz el\u00e9ctrica, la comunicaci\u00f3n exterior constituye un medio que no puede ser ignorado.<\/li><li>Alcance del p\u00fablico local, con un criterio de segmentaci\u00f3n geogr\u00e1fico.<\/li><li>Impacto creativo, por sus grandes dimensiones y por la utilizaci\u00f3n de formas y colores.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Desventajas de la publicidad en v\u00eda p\u00fablica<\/h2>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" type=\"1\"><li>La publicidad exterior pocas veces es capaz de comunicar mensajes de ventas detallados. Los textos suelen estar limitados entre 7 y 10 palabras.<\/li><li>La efectividad de la publicidad exterior es muy dif\u00edcil de determinar.<\/li><li>La alta proporci\u00f3n de anuncios de alcohol y tabaco en la publicidad exterior ha hecho que el medio quede envuelto en la controversia en diversas comunidades. Su imagen negativa puede influir al publicista para que haga uso del medio.<\/li><li>Bajos niveles de atenci\u00f3n, se dice que este tipo de publicidad es vista en menos de 10 segundos por el p\u00fablico promedio.<\/li><li>Escasa selectividad del mercado meta, este medio ofrece muy poca selectividad entre distintos grupos demogr\u00e1ficos<\/li><li>Problemas de disponibilidad, los lugares de exposici\u00f3n son limitados.<\/li><li>Es resistida por ser uno de los factores de contaminaci\u00f3n visual, especialmente por los anuncios que contienen como de alcohol y tabaco.<\/li><li>La publicidad de v\u00eda p\u00fablica es tomada por los anunciantes como un medio secundario, por ello cuando se reducen los presupuestos, es lo primero que se elimina.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>La publicidad exterior tiene m\u00e1s \u00e9xito cuando se las utiliza para lograr una recordaci\u00f3n inmediata de la marca por parte del p\u00fablico, con el fin de complementar otras formas de publicidad.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Plan de publicidad exterior<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"ticss-1cbdbbb7\">Es muy raro que la publicidad exterior tenga las caracter\u00edsticas de fundamento y eje central de una <strong><a href=\"https:\/\/www.infosol.com.mx\/wordpress\/5-razones-por-las-que-amamos-los-medios-ganados\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">estrategia de medios<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Hay seis \u00e1reas que se deben tener en cuenta al formular el plan:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" type=\"1\"><li><strong>Disponibilidad<\/strong>: se refiere a la disponibilidad de lugares de ubicaci\u00f3n de la publicidad.<\/li><li><strong>Cobertura de mercado<\/strong>: se refiere a la segmentaci\u00f3n seg\u00fan su ubicaci\u00f3n.<\/li><li><strong>Rentabilidad y refuerzo del programa<\/strong>: posee el m\u00e1s bajo costo y complementa otras formas de publicidad.<\/li><li><strong>Niveles de alcance y frecuencia<\/strong>: el alcance de la publicidad exterior crece con rapidez y conserva altos niveles de frecuencia.<\/li><li><strong>Arreglos de producci\u00f3n<\/strong>: existen empresas de publicidad exterior que poseen una determinada \u00e1rea geogr\u00e1fica, seg\u00fan lo adquirido a propietarios de edificios, muros, etc. y seg\u00fan las normas municipales vigentes que regulan la actividad.<\/li><li><strong>Inspecci\u00f3n de la fijaci\u00f3n<\/strong>: revisi\u00f3n de carteles antes y despu\u00e9s de aparecida la publicidad a fin de verificar cuales son los lugares que satisfacen los requerimientos del anunciante, y posterior para verificar que se cumpla el contrato.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tipos de publicidad exterior<\/h2>\n\n\n\n<p>Las formas m\u00e1s comunes son los carteles al costado de las rutas y en la ciudad, se\u00f1ales de tr\u00e1nsito, los laterales de edificios, refugios de paradas de colectivos, las exhibiciones con rayos l\u00e1ser y globos aerost\u00e1ticos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Tableros de carteles<\/strong>: son los que est\u00e1n en las rutas o en los edificios.<\/li><li><strong>Cartel de ocho hojas<\/strong>: peque\u00f1os carteles ubicados a baja altura y cerca de la calle, generan alto impacto y buena visibilidad.<\/li><li><strong>Afiches<\/strong>: ocupan espacios p\u00fablicos como muros o marquesinas.<\/li><li><strong>Espectaculares<\/strong>: carteles que utilizan t\u00e9cnicas ingeniosas, como luces de ne\u00f3n, estructuras especiales, pantallas m\u00f3viles, etc. Se dise\u00f1an en forma individual para cada anunciante y no existe una norma para hacerlos. Su costo es muy elevado.<\/li><li><strong>Publicidad de tr\u00e1nsito<\/strong>: son aquellas que se ubican dentro y fuera del transporte p\u00fablico, en los andenes del tren o subterr\u00e1neo, paradas de colectivos y estacionamiento de autom\u00f3viles<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Dise\u00f1o<\/h2>\n\n\n\n<p>El texto en la publicidad exterior se limita por lo general a un encabezado o lema o marca. Debido a que es un medio visual, el dise\u00f1o es de fundamental importancia para crear impacto.<\/p>\n\n\n\n<p>El problema del dise\u00f1o es que todo se ve bien desde el tablero de dibujo o la PC, pero es dif\u00edcil saber si funcionar\u00e1 en el exterior y a una escala en tama\u00f1o mucho mayor.<\/p>\n\n\n\n<p>El mensaje que se quiera dar tiene que ser le\u00eddo en pocos segundos. Las reglas del medio exigen brevedad, simplicidad y claridad. En pocas palabras necesita colores n\u00edtidos y fondos sencillos que generen una mejor identificaci\u00f3n del producto. La tipograf\u00eda, el texto y los colores son sus elementos principales:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>La tipograf\u00eda que se emplee en el anuncio exterior debe ser legible a distancia y en un per\u00edodo de tiempo m\u00ednimo.<\/li><li>El uso de may\u00fasculas debe reducirse al m\u00ednimo.<\/li><li>Se debe tener cuidado con el esparcimiento entre letras y palabras.<\/li><li>Cualquiera que sea la tipograf\u00eda elegida, debe evitar el uso de tipos muy gruesos o ultrafinos.<\/li><li>La tipograf\u00eda sencilla es la m\u00e1s conveniente para este tipo de publicidad.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">N\u00fameros<\/h2>\n\n\n\n<p>Kleppner dice que se gastan 800 millones de d\u00f3lares en publicidad exterior, pero el autor no dice si es en pa\u00eds determinado o en el mundo.<\/p>\n\n\n\n<p>La publicidad en la v\u00eda p\u00fablica es el m\u00e1s peque\u00f1o de los medios publicitarios de mayor importancia y representa menos del 1% del total de gastos en concepto de publicidad.<\/p>\n\n\n\n<p>Un veh\u00edculo marchando a unos 70 Km por hora, deja unos 3 segundos para visualizar un anuncio.<\/p>\n\n\n\n<p>Los textos no deber\u00edan contener m\u00e1s de 7 a 10 palabras. <\/p>\n\n\n\n<p>Existe una estandarizaci\u00f3n con respecto a la publicidad exterior con respecto a las dimensiones y formatos, pero dudo que se cumpla efectivamente en la pr\u00e1ctica.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>Argentina 2009.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>Los art\u00edculos publicados son opini\u00f3n del autor y no reflejan el punto de vista de InfoSol \/ Mi Espacio\u00ae.<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicidad en la v\u00eda p\u00fablica o de exteriores es un medio visual con la intenci\u00f3n de reforzar el nombre de una marca. 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