{"id":1220,"date":"2021-05-05T03:41:31","date_gmt":"2021-05-05T03:41:31","guid":{"rendered":"http:\/\/infosol.com.mx\/miespacio?p=1220"},"modified":"2023-12-19T18:18:48","modified_gmt":"2023-12-19T18:18:48","slug":"como-seleccionar-los-medios-adecuados-para-una-campana-publicitaria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/miespacio\/como-seleccionar-los-medios-adecuados-para-una-campana-publicitaria\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo Seleccionar los Medios Adecuados para una Campa\u00f1a Publicitaria?"},"content":{"rendered":"\n
Los medios publicitarios son los canales a trav\u00e9s de los cuales se transmiten los mensajes.<\/p>\n\n\n\n
Una funci\u00f3n important\u00edsima es elegir los medios adecuados para una buena campa\u00f1a de publicidad; por lo tanto es necesario conocer bien las ventajas y desventajas que cada canal ofrece a las audiencias que se dirige y a los productos o servicios que van a ser publicitados:<\/p>\n\n\n\n
Peri\u00f3dico<\/h2>\n\n\n\n
Ventajas y desventajas de la publicidad en peri\u00f3dicos<\/h3>\n\n\n\n
Ventajas<\/th>
Desventajas<\/th><\/tr><\/thead>
Medio masivo<\/strong>\u00a0se penetra en todos los segmentos de la sociedad, casi todos los consumidores leen el peri\u00f3dico.<\/td>
Falta de selectividad<\/strong>\u00a0de los grupos socioecon\u00f3micos, la mayor\u00eda de los peri\u00f3dicos llegan a grupos generales y muy heterog\u00e9neos de lectores, que tal vez no correspondan a los objetivos del anunciante.<\/td><\/tr>
Medio local<\/strong>\u00a0amplio alcance, cubre una zona geogr\u00e1fica espec\u00edfica que abarca un mercado y una comunidad con intereses y preocupaciones comunes.<\/td>
Vida breve<\/strong>, pueden perderse para siempre si los lectores no recortan y guardan el cup\u00f3n.<\/td><\/tr>
Contenido variado<\/strong>\u00a0se abordan temas e intereses de lo m\u00e1s diverso.<\/td>
Deficiente calidad de producci\u00f3n<\/strong>, el papel peri\u00f3dico generalmente produce una imagen menos impresionante que el papel suave satinado de las revistas; adem\u00e1s muchos peri\u00f3dicos no pueden imprimirse en color.<\/td><\/tr>
Selectividad geogr\u00e1fica<\/strong>\u00a0esta se logra por medio de ediciones zonificadas que se destinan a determinadas \u00e1reas o comunidades.<\/td>
Saturaci\u00f3n<\/strong>\u00a0los anuncios compiten con el contenido editorial y con otros anuncios en la misma p\u00e1gina o desplegado.<\/td><\/tr>
Oportunidad<\/strong>\u00a0los peri\u00f3dicos se refieren primordialmente a las noticias cotidianas y se leen en un d\u00eda.<\/td>
Ausencia<\/strong>\u00a0de control, no se controla d\u00f3nde aparecer\u00e1 el anuncio, salvo que el anunciante pague una tarifa especial por un lugar preferido.<\/td><\/tr>
Credebilidad<\/strong>\u00a0las investigaciones revelan que los anuncios de prensa gozan de la m\u00e1xima credibilidad. Los comerciales televisivos ocupan un segundo lugar muy rezagado.<\/td>
Circulaci\u00f3n sobrepuesta<\/strong>\u00a0algunas personas leen m\u00e1s de un peri\u00f3dico. Los anunciantes tal vez est\u00e9n pagando por lectores a quienes ya llegaron a trav\u00e9s de otro peri\u00f3dico.<\/td><\/tr>
Atenci\u00f3n selectiva<\/strong>\u00a0esta proviene del n\u00famero relativamente reducido de prospectos activos a quienes, un d\u00eda determinado, les interesa lo que el anunciante intenta decirles o venderles.<\/td>
<\/td><\/tr>
Flexibilidad creativa<\/strong>\u00a0el tama\u00f1o f\u00edsico y la forma del anuncio pueden modificarse para obtener el grado de dominio o de repetici\u00f3n id\u00f3neos para el prop\u00f3sito del patrocinador. \u00c9ste puede utilizar anuncios en blanco y negro, en colores, suplementos dominicales o inserciones para determinado p\u00fablico.<\/td>
<\/td><\/tr>
Un medio activo<\/strong>\u00a0los peri\u00f3dicos no son un medio pasivo; el lector puede voltear las p\u00e1ginas, recortar y guardar material, escribir en los m\u00e1rgenes y examinar los contenidos.<\/td>
<\/td><\/tr>
Un registro permanente<\/strong>, los peri\u00f3dicos no tienen el car\u00e1cter efimero de la radio ni de la televisi\u00f3n.<\/td>
<\/td><\/tr>
Costo razonable<\/strong><\/td>
<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n
Revistas\u00a0<\/h2>\n\n\n\n
Ventajas y desventajas de la publicidad en revistas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Ventajas<\/strong><\/th>
Desventajas<\/th><\/tr><\/thead>
Flexibilidad<\/strong>\u00a0de lectura y de publicidad, las revistas llegan a muchos prospectos, ofrecen una amplia opci\u00f3n de cobertura regional y nacional, as\u00ed como varios tama\u00f1os, enfoques y tonos editoriales.<\/td>
Falta de inmediatez<\/strong>, los anunciantes obtienen mayor inmediatez en la radio o en los peri\u00f3dicos.<\/td><\/tr>
Color<\/strong>\u00a0da a los lectores placer visual, y la reproducci\u00f3n del color es excelente en revistas satinadas. Con el color mejora la imagen y se identifica el paquete, en pocas palabras vende bien.<\/td>
Poca cobertura geogr\u00e1fica<\/strong>, las revistas no ofrecen el mismo alcance que los medios electr\u00f3nicos.<\/td><\/tr>
Autoridad y credibilidad<\/strong>\u00a0mejoran el mensaje comercial. La televisi\u00f3n, la radio y los peri\u00f3dicos contienen abundante informaci\u00f3n, pero carecen de la profundidad necesaria para que los lectores logren el conocimiento o el significado; las revistas suelen ofrecer esos tres aspectos.<\/td>
Incapacidad de cubrir las audiencias masivas a un costo bajo<\/strong>, cuesta mucho llegar a este tipo de audiencia por medio de revistas.<\/td><\/tr>
Permanencia<\/strong>\u00a0o larga vida en anaquel. Las revistas permiten al lector evaluar detenidamente los anuncios, posibilitando un mensaje m\u00e1s completo de informaci\u00f3n\/ventas y la oportunidad de comunicar una personalidad corporativa total.<\/td>
Incapacidad de lograr una alta frecuencia<\/strong>, como la mayor\u00eda de las revistas se editan mensual o semanalmente, al anunciante le ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil conseguir una buena frecuencia adecuada que una cobertura adecuada, si incorpora al programa muchas revistas de escasa circulaci\u00f3n.<\/td><\/tr>
Prestigio<\/strong>\u00a0de los productos anunciados en las revistas especializadas o dirigidas a clases altas como Hola o Vogue.<\/td>
Largo tiempo de espera<\/strong>, a veces la inserci\u00f3n de un anuncio tarda de dos a tres meses.<\/td><\/tr>
Selectividad de la audiencia<\/strong>\u00a0es m\u00e1s eficiente en revistas que en cualquier otro medio, con excepci\u00f3n del correo directo. El ambiente editorial predecible y especializado selecciona la audiencia y permite a los anunciantes centrar sus campa\u00f1as en determinados segmentos. Ejemplos: hombres de negocios (Expansi\u00f3n) estudiantes (EXP), mujeres recien casadas (Esposa J\u00f3ven)<\/td>
Fuerte competencia publicitaria<\/strong>, las revistas de mayor circulaci\u00f3n tienen un contenido publicitario de 52% y un contenido editorial de 48%.<\/td><\/tr>
Se logra\u00a0rentabilidad<\/strong>\u00a0porque se reduce al m\u00ednimo la circulaci\u00f3n desperdiciada. Las editoriales ofrecen a las compa\u00f1\u00edas precios reducidos por anunciarse en dos o m\u00e1s publicaciones de la red editorial.<\/td>
Alto costo por millar<\/strong>, en promedio, en las revistas nacionales para el consumidor el costo por millar de un anuncio en blanco y negro fluct\u00faa entre 5 y 12 d\u00f3lares o m\u00e1s; algunas publicaciones especializadas con audiencias muy selectivas tienen un costo de m\u00e1s de 40 d\u00f3lares por una p\u00e1gina en blanco y negro.<\/td><\/tr>
Est\u00e1 comprobado el\u00a0poder de venta<\/strong>\u00a0de las revistas, y adem\u00e1s los resultados son cuantificables.<\/td>
Circulaciones decreciones<\/strong>, esta tendencia de la industria, que se observa principalmente en la venta de ejemplares sueltos, limita la cobertura de un mensaje del patrocinador.<\/td><\/tr>
Lealtad de los lectores\u00a0<\/strong>a veces incluso raya en el fatalismo.<\/td>
<\/td><\/tr>
Alto \u00edndice de los lectores secundarios<\/strong>\u00a0los no suscriptores leen la revista despu\u00e9s que la termina el suscriptor.<\/td>
<\/td><\/tr>
Asistencia de merchandising<\/strong>\u00a0los anunciantes pueden producir reimpresiones y materiales de merchandising que les ayuden a aprovechar mejor sus campa\u00f1as publicitarias.<\/td>
<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n
Televisi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n
Ventajas y desventajas de la publicidad en la televisi\u00f3n abierta<\/h3>\n\n\n\n
Ventajas<\/th>
Desventajas<\/th><\/tr><\/thead>
Cobertura masiva<\/strong>\u00a0el 98% de las familias estadounidenses tiene televisi\u00f3n (la mayor\u00eda m\u00e1s de un aparato); el tiempo que la ve una familia ordinaria aument\u00f3 de 5 horas diarias en 1960 a 8 horas y media en 1996.<\/td>
Alto costo de producci\u00f3n<\/strong>\u00a0una de las principales limitaciones de la televisi\u00f3n es el alto costo de producir comerciales de calidad. Seg\u00fan el m\u00e9todo creativo que se adopte.<\/td><\/tr>
Costo bajo<\/strong>\u00a0no obstante las enormes inversiones iniciales en la producci\u00f3n de comerciales y en el tiempo de publicidad, las igualmente enormes audiencias televisivas reducen el costo por exposici\u00f3n de 2 a 10 d\u00f3lares por cada mil espectadores.<\/td>
Alto costo de tiempo en el aire<\/strong>, el costo promedio de un comercial en el horario estelar de una red es de cerca de 400 000 d\u00f3lares. Un comercial de 30 segundos que se transmita en un programa de alto rating y en horario estelar puede costar m\u00e1s de 500 000 d\u00f3lares. Los esp\u00e9ctaculos especiales como el Supertaz\u00f3n cuestan casi 2 millones. El costo de una amplia cobertura, aun con tarifas bajas, resulta verdaderamente prohibitivo para las empresas medianas.<\/td><\/tr>
Cierto grado de selectividad<\/strong>\u00a0las audiencias televisivas var\u00edan much\u00edsimo seg\u00fan la hora del d\u00eda, el d\u00eda de la semana y la naturaleza de la programaci\u00f3n. Los mensajes publicitarios pueden presentarse cuando los posibles compradores est\u00e1n viendo la televisi\u00f3n; los anunciantes llegan a grupos geogr\u00e1ficos selectos con s\u00f3lo comprar tiempo en los mercados locales y regionales.<\/td>
Poca selectividad<\/strong>, la televisi\u00f3n abierta no es rentable para los anunciantes que deseen concentrarse en una audiencia peque\u00f1a y muy espec\u00edfica. Adem\u00e1s est\u00e1 perdiendo parte de su selectividad a causa de sus audiencias cambiantes. Hoy m\u00e1s mujeres trabajan fuera de casa o ven televisi\u00f3n por cable, lo que perjudica mucho a los patrocinadores de telenovelas.<\/td><\/tr>
Impacto<\/strong>\u00a0la televisi\u00f3n tiene una inmediatez que no se alcanza con otras clases de publicidad: exhibe y demuestra el producto con sonido y color ante los ojos de la audiencia.<\/td>
Brevedad<\/strong>\u00a0las investigaciones revelan lo siguiente: la mayor\u00eda de los espectadores no logran recordar el producto o la compa\u00f1\u00eda comercial m\u00e1s reciente que hayan visto en la televisi\u00f3n, aun cuando lo hayan visto cinco minutos antes. El recuerdo mejora con la duraci\u00f3n del comercial; las personas recuerdan mejor los espots de 60 segundos que los de 30 segundos.<\/td><\/tr>
Creatividad<\/strong>\u00a0los diversos aspectos del comercial televisivo -imagen, sonido, movimiento y color- permiten proyectar mensajes originales e imaginativos.<\/td>
Saturaci\u00f3n<\/strong>\u00a0la publicidad por televisi\u00f3n suele transmitirse en medio de pausas, cr\u00e9ditos y anuncios de servicios p\u00fablicos, as\u00ed como con otro seis o siete espots. Todos estos mensajes compiten por la atenci\u00f3n de los espectadores, de modo que \u00e9stos pueden molestarse, sentirse confundidos o identificar err\u00f3neamente el producto.<\/td><\/tr>
Prestigio<\/strong>\u00a0dado que para el p\u00fablico la televisi\u00f3n es el medio de mayor autoridad e influencia, ofrece una imagen de prestigio a los patrocinadores.<\/td>
Omisi\u00f3n de comerciales y cambio de canal<\/strong>\u00a0para no ver un comercial los usuarios de videocaseteras pueden omitirlos cuando reproducen programas grabados; lo mismo hacen quienes tienen un control remoto: cambian de canal al iniciarse una pausa comercial.<\/td><\/tr>
Dominio social<\/strong>\u00a0en Estados Unidos y en Canad\u00e1, la mayor parte de las personas de menos de 35 a\u00f1os de edad crecieron con la televisi\u00f3n como ventana hacia su entorno social, siguen entusiasm\u00e1ndose con la transmisi\u00f3n de los Juegos Ol\u00edmpicos, esc\u00e1ndalos pol\u00edticos, etc.<\/td>
<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n
Ventajas y desventajas de la publicidad en televisi\u00f3n por cable<\/h3>\n\n\n\n
Ventajas<\/th>
Desventajas<\/th><\/tr><\/thead>
Selectividad<\/strong>\u00a0la televisi\u00f3n por cable ofrece una programaci\u00f3n especializada que se dirige a ciertos tipos de espectadores. La emisi\u00f3n selectiva permite a los anunciantes escoger la programaci\u00f3n con la demograf\u00eda que mejor corresponda a sus prospectos.<\/td>
Alcance limitado<\/strong>\u00a0cerca del 40% de las familias no tienen este tipo de televisi\u00f3n, y esa es su principal debilidad.<\/td><\/tr>
Demograf\u00eda de la audiencia<\/strong>, los suscriptores son personas m\u00e1s j\u00f3venes, con m\u00e1s alta escolaridad y poder adquisitivo, tienen empleos de m\u00e1s alto nivel, viven en casas m\u00e1s grandes, tienden a probar productos nuevos y m\u00e1s caros, como autom\u00f3viles, electrodom\u00e9sticos y equipos de alta tecnolog\u00eda.<\/td>
Fragmentaci\u00f3n<\/strong>\u00a0con m\u00e1s de 50 canales a su disposici\u00f3n los espectadores no ven un s\u00f3lo programa en grandes cantidades. Los anuncios deben transmitirse en varias estaciones, pues s\u00f3lo as\u00ed llegar\u00e1n a la mayor\u00eda de la audiencia.<\/td><\/tr>
Bajo costo<\/strong>\u00a0muchas empresas peque\u00f1as obtienen la inmediatez de la televisi\u00f3n y su impacto, sin invertir las enormes cantidades que supone la televisi\u00f3n abierta. La publicidad en la televisi\u00f3n por cable puede llegar a costar lo mismo que la de radio. A muchos anunciantes nacionales les parece atractivo el patrocinio, pues puede costarles menos producir una serie completa que un solo comercial en la televisi\u00f3n abierta.<\/td>
Calidad<\/strong>\u00a0la televisi\u00f3n por cable, y en especial las estaciones locales, a veces tienen una producci\u00f3n de menor calidad y una programaci\u00f3n menos interesantes que la de la televisi\u00f3n abierta.<\/td><\/tr>
Flexibilidad<\/strong>\u00a0los comerciales que se transmiten en la televisi\u00f3n abierta han de ser breves por los altos costos de producci\u00f3n y tiempo al aire; en cambio, los de la televisi\u00f3n por cable pueden transmitirse en dos minutos y muchos m\u00e1s, como en el caso de los infomerciales. Tambi\u00e9n pueden adaptarse para que encajen en el entorno de la programaci\u00f3n.<\/td>
Omisi\u00f3n de comerciales y cambio de canal<\/strong>\u00a0la televisi\u00f3n por cable est\u00e1 sujeta a algunas de las desventajas de la televisi\u00f3n abierta, entre ella la omisi\u00f3n de anuncios y el cambio de canal por parte del espectador.<\/td><\/tr>
Facilidad de prueba<\/strong>\u00a0la televisi\u00f3n por cable es un lugar adecuado para experimentar: se prueban tanto los productos nuevos como varias t\u00e9cnicas de publicidad: frecuencia de los anuncios, impacto del texto y mezcla de los diversos medios.<\/td>
<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n
Radio<\/h2>\n\n\n\n
Ventajas y desventajas de la publicidad en radio<\/h3>\n\n\n\n
Ventajas<\/th>
Desventajas<\/th><\/tr><\/thead>
Alcance y frecuencia<\/strong>\u00a0la radio ofrece una magn\u00edfica combinaci\u00f3n de alcance y frecuencia. El adulto medio la escucha m\u00e1s de tres horas al d\u00eda. La radio crea una numerosa audiencia en poco tiempo y un programa publicitario normal permite f\u00e1cilmente repetir el impacto en el auditorio.<\/td>
Limitaci\u00f3n de sonido<\/strong>, la radio se escucha pero no se ve, una desventaja en caso de que el producto deba de ser visto para poder entenderse. Seg\u00fan algunas agencias, la radio restringe sus opciones creativas.<\/td><\/tr>
Selectividad\u00a0<\/strong>los formatos especializados de la radio, con audiencias y \u00e1reas de cobertura establecidas previamente, permiten a los anunciantes seleccionar el mercado al cual desean llegar: varones o mujeres, grupos de edad, grupos \u00e9tnicos o religiosos, grupos de ingresos, categor\u00eda de empleo, escolaridad o intereses especiales.<\/td>
Audiencias segmentadas<\/strong>\u00a0si muchas estaciones compiten por la misma audiencia, los anuncios que quieren cubrir el mercado necesitan comprar varias estaciones, y esto tal vez no les resulte muy rentable.<\/td><\/tr>
Rentabilidad<\/strong>\u00a0la radio ofrece su alcance, su frecuencia y su selectividad a uno de los costos m\u00e1s bajos por millar; adem\u00e1s la producci\u00f3n radiof\u00f3nica es barata. Los espots a nivel nacional pueden producirse aproximadamente a la d\u00e9cima parte de lo que cuesta un comercial televisivo. Y las estaciones locales suelen producir gratuitamente los espots locales.<\/td>
Comerciales de vida corta y escuchados a la mitad<\/strong>\u00a0los comerciales radiof\u00f3nicos son ef\u00edmeros. Nos pueden conservarse como un anuncio de peri\u00f3dico o de revista. La radio debe competir con otras actvidades para captar la atenci\u00f3n, y no siempre lo consigue.<\/td><\/tr>
Otras ventajas<\/strong>\u00a0la radio ofrece oportunidad, inmediatez, relevancia local y flexibilidad creativa.<\/td>
Saturaci\u00f3n<\/strong>\u00a0las estaciones m\u00e1s atractivas para los anunciantes transmiten m\u00e1s comerciales. Es necesario que los anunciantes produzcan comerciales que sobresalgan del resto.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n
Medios Digitales<\/h2>\n\n\n\n
Ventajas y desventajas de la publicidad por internet<\/h3>\n\n\n\n
Ventajas<\/th>
Desventajas<\/th><\/tr><\/thead>
Un medio verdaderamente interactivo<\/strong>, m\u00e1s que cualquier otro medio, Internet permite a los usuarios interactuar directamente con un anunciante y, de este modo, establecer relaciones futuras.<\/td>
Un medio no probado<\/strong>\u00a0internet se caracteriza por la falta de conocimientos sobre la eficacia de la publicidad, por la falta de investigaciones de mercado y por la no estandarizaci\u00f3n de las medidas de la exposici\u00f3n a los anuncios y sus precios. Aunque promete una enorme rentabilidad, multitud de factores desconocidos les impiden a los anunciantes invertir millones de d\u00f3lares en un campa\u00f1a electr\u00f3nica.<\/td><\/tr>
Audiencia enorme<\/strong>\u00a0la penetraci\u00f3n en Internet. Es adem\u00e1s el \u00fanico medio global, ya que ofrece informaci\u00f3n e intercambios comerciales a los que se tiene acceso inmediato desde cualquier rinc\u00f3n del mundo.<\/td>
Los\u00a0costos de selecci\u00f3n de mercado meta<\/strong>\u00a0pueden figurar entre los m\u00e1s altos en relaci\u00f3n con el resto de los medios, a causa de la precisi\u00f3n de los criterios con que se efect\u00faa la selecci\u00f3n. Igual que los otros medios, cuanto m\u00e1s rigurosos sean los criterios de selecci\u00f3n, m\u00e1s altos ser\u00e1n los costos.<\/td><\/tr>
Respuesta inmediata<\/strong>\u00a0de los clientes que no s\u00f3lo pueden igualar la venta personal. Los productos y la informaci\u00f3n est\u00e1n disponibles previa demanda por parte del consumidor, lo cual significa una retroalimentaci\u00f3n instant\u00e1nea para el anunciante.<\/td>
Las\u00a0descargas (transferencias) lentas<\/strong>\u00a0siguen impidiendo que algunos usuarios tengan una experiencia global con Internet. Es necesario acortar dr\u00e1sticamente los tiempos de transferencia de datos y aumentar la rapidez del procesador, para que la publicidad realice todo su potencial en este medio. Por lo dem\u00e1s, a diferencia de la radio y de la televisi\u00f3n, las tecnolog\u00edas de Internet no dejan de crecer ni de desarrollarse un s\u00f3lo momento.<\/td><\/tr>
Gran selectividad de mercados<\/strong>\u00a0que no puede igualar ning\u00fan otro medio. Con s\u00f3lo comprar palabras clave y utilizar cookies, los anunciantes llegan a los prospectos en el preciso momento en que \u00e9stos se encuentran en el mercado para comprar.<\/td>
Un medio que todav\u00eda no es de uso com\u00fan<\/strong>, debido principalmente al elevado costo de la computadora personal y los obst\u00e1culos tecnol\u00f3gicos. Por tales razones los ancianos y los pobres est\u00e1n sobrepresentados en Internet.<\/td><\/tr>
Un mercado solvente<\/strong>\u00a0en Estados Unidos, 65% de los usuarios de Internet tiene percepciones familiares de 50 000 d\u00f3lares o m\u00e1s, en comparaci\u00f3n con el 35% de la poblaci\u00f3n pa\u00eds. El 75% de los usuarios asisti\u00f3 a la universidad, mientras que s\u00f3lo lo hizo el 46% del resto de la poblaci\u00f3n.<\/td>
Los\u00a0anuncios pueden colocarse en las p\u00e1ginas y en los lugares equivocados<\/strong>\u00a0de la Web, aunque las redes de anuncios electr\u00f3nicos permiten a los anunciantes colocar banners en millones de p\u00e1ginas personales, el enorme n\u00famero de \u00e9stas \u00faltimas impide vigilar adecuadamente el contenido. As\u00ed pues, un anunciante puede ser asociado involuntariamente con un contenido inapropiado para \u00e9l.<\/td><\/tr>
Informaci\u00f3n completa y exhaustiva<\/strong>\u00a0sobre una compa\u00f1\u00eda, sobre sus productos o ambos. Adem\u00e1s del env\u00edo de correo electr\u00f3nico, en su mayor parte la actividad de Internet consiste en recopilar noticias o efectuar investigaciones. Los sitios comerciales Web suministran informaci\u00f3n pormenorizada a los usuarios que la buscan asiduamente.<\/td>
Los problemas de\u00a0seguridad y violaci\u00f3n de la intimidad<\/strong>\u00a0impiden a algunos usuarios realizar compras en l\u00ednea, aunque con el tiempo seguramente sus temores disminuir\u00e1n. Mientras Internet no demuestre ser un lugar seguro para llevar a cabo transacciones financieras, dif\u00edcilmente ser\u00e1 aceptado por un p\u00fablico xen\u00f3fobo como un medio adecuado para el intercambio comercial.<\/td><\/tr>
Una industria de crecimiento r\u00e1pido<\/strong>\u00a0que ofrece extraordinarias oportunidades de rentabilidad a los profesionales de la mercadotecnia m\u00e1s astutos. Seg\u00fan las previsiones, Internet seguir\u00e1 su desarrollo a un ritmo impresionante durante alg\u00fan tiempo m\u00e1s, sobre todo a medida que los ni\u00f1os de hoy crezcan con la tecnolog\u00eda y se conviertan en los consumidores del ma\u00f1ana.<\/td>
Limitaciones de la mercadotecnia global<\/strong>\u00a0aunque a los anunciantes les sea f\u00e1cil acceder al mercado internacional, Internet no se ha difundido tanto en otros pa\u00edses como en Estados Unidos. Muchos de ellos se ven limitados por el alto costo de los servicios de la telefon\u00eda local; por su parte, las naciones en v\u00edas de desarrollo simplemente carecen de la infraestructura tecnol\u00f3gica para ofrecerle al p\u00fablico los servicios de Internet.<\/td><\/tr>
Llega a los usuarios institucionales<\/strong>\u00a0cuando ni la televisi\u00f3n ni la radio pueden hacerlo, \u00e9sto es, cuando todav\u00eda est\u00e1n en su trabajo. La publicidad al consumidor tambi\u00e9n puede llegar a estos usuarios de Internet.<\/td>
<\/td><\/tr>
Los\u00a0advertoriales<\/strong>\u00a0son una herramienta eficaz para los usuarios y a menudo se incorporan a las publicaciones de la Word Wide Web. Un anunciante puede colocar su nombre en un art\u00edculo para mejorar su credibilidad y lograr mayor exposici\u00f3n. Si se emplean con ingenio, los advertoriales ofrecer\u00e1n cualquier cosa, desde sugerencias y trucos para usar productos, hasta nuevas recetas que requieren cierto producto.<\/td>
<\/td><\/tr>
Escaparate virtual<\/strong>\u00a0las compa\u00f1\u00edas dedicadas a la venta por cat\u00e1logo constituyen un ejemplo de la rentabilidad de las campa\u00f1as de correo directo, que pueden reproducirse en las p\u00e1ginas Web de Internet. Hoy la mercanc\u00eda que m\u00e1s se compra a trav\u00e9s de la red son los productos de computaci\u00f3n, los planes de viaje y los art\u00edculos relacionados con el entretenimiento.<\/td>