{"id":1013,"date":"2021-05-03T21:05:53","date_gmt":"2021-05-03T21:05:53","guid":{"rendered":"http:\/\/infosol.com.mx\/miespacio?p=1013"},"modified":"2023-12-19T15:06:33","modified_gmt":"2023-12-19T15:06:33","slug":"la-importancia-del-engagement-que-se-logra-con-la-audiencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infosol.com.mx\/miespacio\/la-importancia-del-engagement-que-se-logra-con-la-audiencia\/","title":{"rendered":"La importancia del engagement que se logra con la audiencia"},"content":{"rendered":"\n<p>Es innegable la evoluci\u00f3n que ha tenido la forma en c\u00f3mo nos comunicamos con nuestra audiencia objetivo y que cada vez tenemos m\u00e1s elementos como el marketing de contenidos que nos permiten transmitir de la mejor manera a dichas audiencias, ya que ahora nos enfocamos completamente a sus gustos y necesidades.<\/p>\n\n\n\n<p>Pues bien, esto tambi\u00e9n se debe ver reflejado al momento de demostrar los resultados de nuestras estrategias de comunicaci\u00f3n, pero no con m\u00e9tricas duras o simples n\u00fameros de alcance o audiencia.<\/p>\n\n\n\n<p>Esto ya queda en el pasado, porque si no, d\u00f3nde queda el valor del uso del marketing de contenidos o el <em>storytelling<\/em>. Debemos entender que el alcance no es la \u00fanica m\u00e9trica importante, tambi\u00e9n se suma la respuesta o <em>engagement<\/em> que logramos con la audiencia.<\/p>\n\n\n\n<p>Nos encontraremos muchos casos donde el \u00e9xito se basa en impactos o alcance sin decir m\u00e1s\u2026 Pero esto tiene que cambiar y se debe establecer claramente que no cualquier resultado es sin\u00f3nimo de \u00e9xito, como menciona Katie Paine en su art\u00edculo <em>\u201cIt\u2019s Time to Disqualify Award Entries that Do Not Comply With the Barcelona Principles<\/em>\u201d, donde nos platica su experiencia de asistir a una premiaci\u00f3n de campa\u00f1as \u201cexitosas\u201d de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Plantea que al ver los resultados en los que se basaron para otorgar los premios son simples n\u00fameros de alcance. Y esto puede derivar en un problema doble:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Primero, que la gente que organiza estos premios no \u00e9sta familiarizada con los Principios de Barcelona, por lo que la gente que est\u00e1 inmersa en dichos principios debe educar a su audiencia objetivo, como lo son los encargados de las campa\u00f1as de RP y marketing.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Segundo: Los jueces o encargados de determinar a los ganadores de las campa\u00f1as deben cambiar sus criterios de selecci\u00f3n. Deben establecer que los resultados deben reflejar claramente el cumplimiento de objetivos.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>El objetivo de un juez es eliminar tantas entradas como sea posible en la primera ronda, y la pregunta que utiliz\u00f3 para hacer eso es: \u00ab\u00bfLos resultados reflejan el cumplimiento o logro de los objetivos?\u00bb. Esa es la verdadera funci\u00f3n de un \u201cjuez\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Nos plantea un ejemplo:<\/p>\n\n\n\n<p>Una empresa de alimentos para mascotas lanz\u00f3 una campa\u00f1a de video dise\u00f1ada para reforzar el mensaje clave de que los cachorros necesitan una nutrici\u00f3n especializada.<\/p>\n\n\n\n<p>En este caso Katie Paine comenta que es una persona que tiene gatos y su experiencia con los perros no es muy buena, pero incluso as\u00ed vio el video. Recibi\u00f3 el mensaje de que los cachorros son lindos, pero tambi\u00e9n necesitan una gran cantidad de atenci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero hasta los 2 minutos apareci\u00f3 un texto en la pantalla donde el mensaje era que los cachorros necesitan alimentos especiales.<\/p>\n\n\n\n<p>Para los que presentaron los resultados \u201cexitosos\u201d s\u00f3lo consideraron las vistas, los \u201cme gusta\u201d y los <em>shares<\/em>. Sin embargo, comenta que lo que se deber\u00eda haber medido era:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>el porcentaje de puntos de vista que vio m\u00e1s de 2 minutos.<\/li><li>un an\u00e1lisis de la comprensi\u00f3n de las necesidades nutricionales de los cachorros.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"ticss-88c3044c\">Considerando que en la actualidad debemos ser marcas centradas en el cliente, la estrategia de marketing debe estar orientada a involucrarlo con el negocio y lograr una conexi\u00f3n m\u00e1s emocional, lo cual est\u00e1 llevado a elaborar diferentes estrategias de <a href=\"https:\/\/www.infosol.com.mx\/wordpress\/customer-engagement-la-llave-hacia-mejores-relaciones-con-clientes\/\"><em><strong>customer engagement<\/strong><\/em><\/a>. Y es que los clientes que est\u00e1n completamente comprometidos con una marca representan un incremento del 23% en t\u00e9rminos de participaci\u00f3n de mercado, rentabilidad, ingresos y crecimiento de la relaci\u00f3n sobre el cliente promedio, seg\u00fan datos de Gallup.<\/p>\n\n\n\n<p>Se ha dicho que debemos conocer las necesidades y gustos de las personas a las que queremos llegar. En vez de mostrar resultados num\u00e9ricos como el alcance o los impactos. <\/p>\n\n\n\n<p>Debemos mostrar resultados que reflejen el logro de nuestros objetivos comunicacionales que a final de cuentas son los que nos servir\u00e1n para validar nuestras estrategias de posicionamiento.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>Colaboraci\u00f3n apoyada en informaci\u00f3n de: Katie Paine; M\u00e9xico, 2021.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>Los art\u00edculos publicados son opini\u00f3n del autor y no reflejan el punto de vista de InfoSol \/ Mi Espacio<sup>\u00ae<\/sup>.<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es innegable la evoluci\u00f3n que ha tenido la forma en c\u00f3mo nos comunicamos con nuestra audiencia objetivo y que cada vez tenemos m\u00e1s elementos como el marketing de contenidos que nos permiten transmitir de la mejor manera a dichas audiencias, ya que ahora nos enfocamos completamente a sus gustos y necesidades. 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