La impresión de gran formato está dejando atrás su etiqueta de industria exclusiva para grandes proveedores de servicios gráficos. La creciente “democratización” de la impresión —impulsada por tecnologías más accesibles, versátiles y eficientes— está abriendo oportunidades para los emprendedores y pequeñas y medianas empresas que buscan diferenciarse, ampliar su portafolio y construir un negocio de impresión digital más rentable, aprovechando las demandas del mercado, como la personalización premium, que se ha consolidado como una palanca de crecimiento.
Datos de Deloitte señalan que el 81% de los consumidores estaría dispuesto a pagar más por ropa personalizada; el 79%, por calzado; el 76%, por muebles; y el 77%, por accesorios de moda y joyería personalizados. Más que una preferencia coyuntural, estas cifras reflejan un cambio en las expectativas del consumidor, quien valora cada vez más la exclusividad, la identidad y la experiencia asociada al producto.
Para el pequeño empresario y el emprendedor emergente, este cambio representa una de las oportunidades de rentabilidad más claras para este 2026, con la posibilidad de competir no por volumen ni por precio, sino por valor. Al integrar la personalización premium como eje de su negocio de impresión digital, pueden atender nichos específicos, elevar el margen por proyecto y construir relaciones más sólidas con sus clientes.
El gran formato, cada vez más al alcance de los pequeños negocios
Cuando se hablaba de cómo poner un negocio de impresión digital desde cero, de los principales obstáculos siempre fue el alto costo de los equipos. Hoy, integrar capacidades de impresión digital de gran formato es mucho más factible. Como explica Francisco Calleja, director regional de ventas en Roland DGA: “La disponibilidad de equipos de impresión más compactos, procesos operativos simplificados y flujos de trabajo plenamente digitales ha permitido que negocios de menor escala integren tecnologías que antes requerían grandes infraestructuras y estructuras operativas complejas”.
Esto no supone una competencia frontal con los esquemas de producción industrial de gran volumen, sino la apertura de un terreno distinto, donde un negocio de impresión digital puede vender productos personalizados gracias a su agilidad operativa, la cercanía con el cliente y la capacidad de producir bajo demanda con rapidez y flexibilidad.
Para un emprendedor o una PyME, esto representa una solución concreta sobre cómo vender productos personalizados de manera rentable, con menor dependencia del volumen y un enfoque en el valor por unidad, permitiendo modelos de negocio más flexibles y alineados con nichos específicos de mercado.
El mercado se mueve hacia lo personalizado y de mayor calidad percibida
Paralelamente, el mercado está mostrando una clara preferencia por productos personalizados con calidad percibida y sentido de exclusividad. Esta tendencia se traduce en una creciente demanda de artículos de decoración para interiores, señalización cuidada para espacios comerciales, gráficos para eventos, empaques de edición limitada, elementos de branding para marcas locales o piezas funcionales con diseño personalizado. En todos estos casos, el cliente final valora tanto la personalización como el nivel de acabado, la durabilidad de los materiales y la coherencia estética del conjunto.
“Este tipo de oferta encaja especialmente bien con un modelo de negocio de impresión digitaldonde el conocimiento del cliente y la flexibilidad operativa permiten ajustar cada proyecto, es decir, lograr una personalización, sin diluir la rentabilidad”, señala Calleja.
Para el experto de Roland DGA, la evolución del mercado se hace evidente en cómo determinados productos y aplicaciones están redefiniendo las reglas del juego. Gracias a la impresión digital, hoy emprendedores y los pequeños y medianos negocios pueden competir en segmentos donde antes solo tenían presencia grandes marcas o estudios altamente especializados, a través de propuestas como:
- Decoración de interiores a medida: papeles tapiz personalizados, arte mural de edición limitada y textiles exclusivos que transforman espacios en piezas únicas, alineadas con la identidad del cliente y con tendencias de interiorismo cada vez más orientadas a la customización.
- Packaging de lujo para micro-marcas: soluciones de empaque diseñadas para productos artesanales, gourmet o de edición limitada, que requieren tiradas cortas sin renunciar a acabados sofisticados, materiales diferenciados y una narrativa visual coherente con el valor del producto.
- Señalética y merchandising de autor: piezas creadas sobre sustratos innovadores —madera, metales, acrílicos o materiales compuestos— que priorizan la experiencia táctil y visual, elevando la comunicación de marca y alejándola de los formatos genéricos y estandarizados.
- Gráficos para retail experiencial y pop-up stores: elementos visuales personalizados para puntos de venta temporales o espacios efímeros, donde la impresión digital permite producir ambientaciones únicas, de rápida implementación y alineadas con campañas específicas o lanzamientos de producto.
- Personalización corporativa de alto nivel: branding a medida para oficinas, salas de juntas y espacios institucionales, utilizando gráficos murales, cristales intervenidos o paneles decorativos que refuerzan la cultura organizacional e identidad de marca.
- Rotulación y personalización para movilidad: gráficos para vehículos comerciales o flotas pequeñas, que permiten a marcas y emprendedores proyectar una imagen distintiva sin recurrir a esquemas estandarizados.
La convergencia de equipos de impresión digital cada vez más accesibles, compactos y económicos, consumidores que valoran lo personalizado y modelos de negocio más flexibles está elevando el estándar del mercado de la impresión de gran formato. El impacto no se limita a una mejora incremental de procesos, sino a una redefinición de lo que el mercado espera en términos de propuesta, valor y especialización.
La personalización premium desplaza el énfasis en el volumen hacia la diferenciación. Es una transformación en la forma en que se conciben, producen y valoran los objetos impresos, abriendo espacio a propuestas más relevantes y alineadas con nichos específicos, y ofreciendo a emprendedores y PyMEs la oportunidad de aprender cómo vender productos personalizados de manera rentable y efectiva.
“Para emprendedores y PyMEs, la llamada ‘democratización’ de la impresión digital no se traduce únicamente en la posibilidad de acceder a equipos antes inaccesibles, sino en la capacidad de replantear su modelo de negocio con base en la personalización, la exclusividad, la relevancia y el valor añadido”, finaliza Calleja.
###
Acerca de Roland DG Corporation
Con el propósito de “Empoderar la creatividad y la emoción en todo el mundo”, Roland DG Corporation busca generar nuevas oportunidades para la sociedad mediante soluciones digitales que faciliten la creación a cualquier persona. Sus impresoras y equipos impresora/cortadora de inyección de tinta son ampliamente utilizados en campos de comunicación visual como señalización y decoración de interiores. En el área de fabricación digital, sus impresoras, cortadoras y herramientas de fabricación 3D permiten la personalización de productos adaptados a las necesidades de cada cliente. Con un enfoque de alta variedad, bajo volumen y producción bajo demanda, Roland DG impulsa la creación de nuevas aplicaciones. Recientemente, la empresa ha ampliado la frontera de la transformación digital con servicios en la nube que optimizan las operaciones de impresión y la rentabilidad de los clientes, así como soluciones de mejora de producción para pequeñas y medianas empresas.
Acerca de Roland DG Américas
Roland DGA atiende a Norteamérica y Sudamérica como la división de marketing, ventas, distribución y servicio de Roland DG Corporation. Fundada en 1981 en Hamamatsu, Japón, Roland DG es líder mundial en impresoras de inyección de tinta de gran formato para los mercados de señalización, moda, textil, diseño de interiores, personalización y gráficos vehiculares; grabadoras para reconocimientos, regalos y señalización accesible (ADA); impresoras de impacto fotográfico para marcado directo de piezas; así como impresoras 3D y fresadoras CNC para las industrias dental CAD/CAM, prototipado rápido, manufactura de piezas e industria médica.
