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¿Qué es una Buyer Persona y Cómo Identificarla?

El concepto de Buyer Persona actualmente es uno de los conceptos más importantes en el Marketing. Sin embargo, con tanta información disponible, muchas personas todavía tienen duda sobre qué son, para qué sirven y especialmente cómo construir el perfil de éstos. El Buyer Persona es una representación ficticia del cliente …
¿Qué es Marketing de Contenido?

La esencia del Marketing de Contenidos es el uso de contenido informativo y/o de entretenimiento con propósitos no promocionales. Un buen contenido se hace a la medida para tipos específicos de compradores así como para diferentes ciclos dentro del proceso de la compra, el contenido debe ser fresco y actual …
Cómo sumarizar contenidos sin perder el enfoque

Hoy en día los recursos de las publicaciones impresas siguen disminuyendo, lo que significa que los editores a menudo recurren a líderes de la industria para desarrollar sus contenidos. Ahora son mucho más propensos a aceptar algo breve y que va directo al punto, como un Artículo Numerado vs. Un …
Contar Historias: Clave para la Comunicación de las Organizaciones

Nos gustan las historias. Amamos ver, escuchar o leer historias. Podemos pasar horas leyendo un libro o viendo una película. Existen industrias multimillonarias creadas alrededor de la actividad de contar historias, también conocida como storytelling. ¿Cómo se relaciona esto con los negocios y la comunicación? Storytelling no sólo es una …
Fórmulas Comprobadas para el Call to Action

Un gran contenido convierte. Si es un escritor convincente. Si comparte información útil. Si recibe todo tipo de tráfico a través de sus canales de marketing de contenido. Entonces, ¿por qué no convierte más de esos leads? Crear contenido de valor toma demasiado tiempo, esfuerzo y poder mental. Sin embargo, …
Siete Razones para Repensar en los Medios Impresos

Internet hoy en día es la gran plataforma de información y por ello es uno de los personajes principales en el periodismo. Si bien es cierto que en el mundo y específicamente en México han desaparecido algunos medios impresos sobre todo los especializados, para quedarse solamente con su versión digital, …
Medios Ganados + Contenido: la Pareja Perfecta

El Contenido se ha vuelto una pieza clave en la estrategia de comunicación de las marcas. Es por ello que el Inbound Marketing –que consiste en estrategias que permiten a las marcas “ser encontradas” por sus clientes potenciales a través de contenido de valor (blogs, seminarios, whitepapers, casos de estudio…)- está cobrando mayor …
Maneras para Reciclar Marketing de Contenido

Todos sabemos que el reciclaje es bueno para la tierra, ¿verdad? Usamos nuestros recursos de manera inteligente y creamos menos desechos. La creación de contenidos para marketing debe tratarse de manera similar. ¿Por qué perder el tiempo y la energía creando constantemente nuevos contenidos? En términos de contenidos, reciclaje es …
¿Cómo Realizar una Auditoría de Contenido?

El iniciar desde cero un programa de marketing de contenido B2B, puede percibirse como un esfuerzo muy difícil. Marketing de contenido difiere del marketing tradicional en varios aspectos fundamentales y requiere el desarrollo y presentación de un diferente portafolio de activos de mercadotecnia. En esta serie de artículos, se cubrieron …
¿Cómo hacer una Propuesta de Valor Contundente?

Una Propuesta de Valor es una promesa del valor a ser entregado, comunicado y reconocido. También es la  creencia del cliente acerca de cómo el valor (beneficio) será entregado, experimentado y adquirido. Una propuesta de valor describe cómo tus productos y servicios crean valor, las empresas con una clara propuesta …